Uľahčite si život s automatickými pravidlami

Digichef

Každý, kto aspoň trochu pravidelne pracuje s AdWords, si určite všimol správu o automatických pravidlách. Myslím, že táto funkcia opäť posunula možnosti systému o úroveň ďalej a umožňuje využiť vašu kreativitu k vymysleniu pravidiel, ktoré efektivitou aj prekonajú niektoré možnosti nastavenia kampaní.

Pár slov o podstate pravidiel

Google prvý krát vypustil automatické pravidlá v decembri (pre bratov Čechov v prosinci :)), ale až nedávno na nich začal pravidelne upozorňovať pri prihlásení do účtu. Jednoducho povedané, umožňujú vykonávať zmeny v účte v stanovený čas na základe stanovených kritérií. Nové pravidlo vytvoríte nakliknutím tlačítka automatizovat, kde sa vám rovno ponúknu základné možnosti.

image

Kde nájdete možnosť vytvoriť automatické pravidlá.

Ako môžete vidieť na screenshote, AdWords tým sa snaží nám pravidlá čo najviac sprístupniť. Či už sa nachádzate na karte kampane, zostavy, kľúčové slová či reklamy, tlačítko automatizovat sá vám rado ponúkne. Trochu znižuje využiteľnosť tlačítka upozornení. Ak by ste si nastavili pravidlá iba na skutočné nečakané situácie s tým, že účet pravidelne kontrolujete, môžu poslúžiť ako záchranný mechanizmus a zároveň sami dokážu odoslať o spustení upozornenie na email.

Nastavenie je skutočne intuitívne, všetko je logicky popísané tak, aby automatické pravidlá mohol využívať každý. Vzhľadom na ich užitočnosť by si na nich využívanie každý mal aj zvyknúť. Prečo?

Pár príkladov praktického využitia

Najjednoduchším príkladom môže byť pravidelná údržba webstránky. Stačí nastaviť na plánovaný čas odstavenia stránky jednoduché pravidlo na pozastavenie kampaní, ktorého podmienky budú vždy splnené a na čas znovuspustenia druhé pravidlo. Vy si môžete kľudne užívať víkend, systém vám ušetrí dve prihlásenia :). Podobná varianta je spustenie predom pripravených akciových kampaní v správny čas.

Nedávno bola zrušená možnosť nastavenia preferovaných pozícií pre reklamy, ale ako nám Google sám rád pripomína, automatizované pravidlá ich vedia prehľadne nahradiť. Na screenshote nižšie je príklad rýchlo vytvoriteľného pravidla, ktoré reklamy celkom spoľahlivo udrží na prémiových pozíciách.

image

Príklad pravidla na preferované pozície.

Pokiaľ optimalizujeme vyslovene výkonovú kampaň, môžme bez veľkej časovej investície vo veľkom optimalizovať na úrovni kľúčových slov. Stačí jednoducho vytvoriť pravidlo alebo dve, ktoré zvyšujú a znižujú CPC kľúčových slov na základe požadovanej CPA, takže nemusíte hneď v nastaveniach Googlu povedať, koľko sme ochotný najviac platiť ;).

Ako na ich správu

Ako náhle máte spustené väčšie množstvo pravidiel, treba ich samozrejme aj nejak spravovať. Prehľad všetkých pravidiel nájdete pod Ovládácím panelem a knihovnou. V prehľade uvidíte všetky prebiehajúce aj dokončené pravidlá a po nakliknutí možnosti zobrazit podrobnosti uvidíte všetky ovplyvnené položky a vykonané zmeny.

image

Kde nájdete prehľad vašich pravidiel.

Pár slov na záver

Možností je ale samozrejme ešte veľa, takže môžte uplatniť svoju kreativitu. Keď si pri pravidelnej kontrole kampaní všimnete nejaký zaujímavý trend, prakticky okamžite môžte optimalizovať výkon účtu. Ak by vás zaujímali ďalšie príklady, ozvite sa v komentári a možno vám poradím nejaké ešte zaujímavejšie príklady s kombináciami pravidiel, ktoré testujeme :).

  • Celkový průměr hodnocení: 2.33 z 5
  • 2.33
  • 2.33
  • 2.33
  • 2.33
  • 2.33

26. dubna 2011

K článku již nelze přidávat další komentáře.

  1. Robert Štípek | 26. dubna 2011

    Pořád marně hledám praktická použití pro automatizace v praxi. Pravidelné odstávky jsou hezký příklad, přestože se s nim asi potkame u malo inzerentu. Boj o premiové pozice je v mnoha případech zlo a inzerenty bych nechal pres prsty mlátit, kdykoli s tim neuváženě přijdou :)

    Ale co dal? Automaticke navysovani CPC když XY? U vetsiny inzerentu mi jde o konverze za jasne definovanou maximalni cenu a dosud jsem nenasel optimalni reseni jak v techto pripadech automatizace pouzit.

    A dalsi nevyhodou je fakt, ze pri pohybu v sestavách neni nikde jasne videt na prvni pohled, ze na konkretni prvek je navázána automatizace. Pokud ji nastavim plosne, fajn. Pokud pro pet klicovych slov v celem ucte, fajn, to udrzim v hlave. Ale co kdyz se spravce kampani utrhne ze retezu a zacne to pouzivat pravidelne. Jak pak udrzi prehled aniz by musel pravidelne prepinat na kartu s vypisem vsech automatizaci a overovat si zda je na konkretni slovo automatizace zapnuta ci nikoli? Nemluve o situaci, kdy se o kampane stara spolecne treba vice uzivatelu. Uf.

    Automatizace zni strasne fajn, ale budu strasne rad za skutecne pouzitelne tipy, ktere muzu v praxi bezne či přiležitostně pouzivat :)

  2. Markéta Kolerusová | 27. dubna 2011

    Zdravím Roberte. Díky za názory. Souhlasím s vámi, že pravidla ještě nejsou dotažená k dokonalosti, ale i tak se najde pěkných pár inzerentů, kteří je s chutí využijí.

    Co se týká prémiových pozic, tak ze zklušenosti vím, že pro některé segmenty a produkty jsou nezbytné k získání konverzí (aniž by se markantně navýšila cena za konverzi), takže jejich nastavení je mnohdy nevyhnutelé (ať už je řídit manuáně nebo automaticky).

    Pro mě dalším užitečným tipem je automatizace reklamních textů, kdy lze nastavit vypínání a zapínání různých kreativ :).

  3. Michal Chamilla | 27. dubna 2011

    Roberte, ďakujem za výborný komentár! :)

    K prémiovkám, niekedy to je vyslovene žiadosť klienta ;)

    Ohľadne konverzí, mne príde pravidlo pre automatické pozastavovanie slov (alebo kľudne celých zostáv či len reklamných textov) s privysokou CPA ako celkom elegantné riešenie.

    Ako som aj spomenul, ak má klient vopred naplánované akcie, je možné pripraviť relevatné zostavy už pri tvorbe kampane a spúšťanie a vypínanie akcií si nastaviť dopredu. Toto až tak zriedkavé není ;)

    Čo sa týka prehľadnosti, súhlasím, hodila by sa napr. podobná indikácia ako je tomu v prípade experimentov. Informácie o kampaniach ale tak či tak držíme na samostatnom mieste, kde nie je problém evidovať aj jednotlivé automatizácie. Vyžaduje to síce nejaké to ALT+TABovanie pri práci ale dá sa :) Tak či onak systém umožňuje maximálne 10 pravidiel na užívateľa na účet, čo si ja ešte zapamätať dokážem.

    Ináč sa ospravedlňujem za trochu neskoršiu odpoveď, momentálne som na dovolenke. :)

  4. Pepa Kulhánek | 27. dubna 2011

    První využití pravidel, které mě napadlo po tom, co je zpřístupnili, byla kontrola "stavu schválení" reklam.

    Adwords často nijak zvlášť neupozorňuje na zamítnutí reklamy a je super, že si můžu nastavit pravilo, které pro mě schválení/zamítnutí pohlídá.