Ako mať reklamu v mobilných aplikáciách

Ak pravidelne pracujete s AdWords a reportujete si domény v obsahovej sieti, asi ste si všimli doménu adsenseformobileapps.com. Presne ako vraví jej názov, ide o reklamu zobrazovanú v mobilných aplikáciách (napr. známe Angry Birds). Kedy sa oplatí zaradiť túto doménu medzi vylúčené alebo práve naopak, venovať jej celú zostavu?

Reklamná sieť AdSense siaha skutočne daleko, takže keď som zistil, že reklamy AdSense sa zobrazujú aj v rámci aplikácií na iPhonoch (a iPadoch) a zariadeniach s Androidom, až tak ma to neprekvapilo. Prvý krát som si túto možnosť všimol pri veľmi neuspokojivých výsledkoch z reklamnej siete a ich príčinou bolo práve zobrazovanie na mobilných aplikáciách. Začal som teda pátrať, ako toto umiestnenie využívať efektívne.

Hlavnou príčinou neuspokojivých výsledkov sú značné rozdiely v cielení. Predsa len, mobilné aplikácie majú nie jeden rozdiel oproti väčšine obsahu, na ktorý v reklamnej sieti zvykneme cieliť a to platí aj o reklamách v nich. Musíme si teda uvedomiť špecifiká takejto reklamy ak ju chceme vyžívať efektívne.

Ako taká reklama vyzerá

Na normálnej webstránke uvidíte zpravidla viac než jednu reklamu. Na malých obrazovkách smartphonov uvidíte v jednej chvíli len jednu a to na väčšej časti obrazu, takže máte vyššiu šancu, že si vašu reklamu užívateľ všimne. Toto úplne neplatí pre zariadenia s väčšou obrazovkou, ktoré ale ešte niesú tak rozšírené. Existuje viacero formátov, ktoré sa môžu v mobilných aplikáciách zobrazovať, od textu cez obrázky až po obrázok so zvukom (momentálne len pre iPhone). V niektorých aplikáciách, ako napríklad v spomínaných Angry Birds, sa naviac reklamný blok nezobrazuje neustále ale po chvíli zmizne, aby neprekážal. Keď k tomu prirátame rozdielne chovanie užívateľov pri prezeraní stránok na počítači a práci s mobilom, musíme AdSense for mobile applications brať ako samostatné medium.

image

Reklama v Angry Birds

Ako ju zacieliť?

Toto médium je efektívne využiteľné pre väčšinu segmentov vďaka rozšírenosti a množstvu užívateľov smartphonov. Od teenagerov po vrcholových managerov, každý na svojom telefóne používa aplikácie. V prípade, ak potrebujete zasiahnuť čo najviac užívateľov možno cielenie potrebovať nebudete. Čo ale ak chcete skutočne cieliť, nie len mať čo najväčší dosah? Platí základné pravidlo „vžiť sa do pozície užívateľa“. Otvorte si AppStore alebo Android Market a hľadajte aplikácie, ktoré vaša cieľová skupina môže využívať. Keď už viete, kde chcete byť, je zacielenie pre každého, kto pracoval s AdWords, skutočne triviálne.

Stačí vám do reklamných zostáv pridať jediné umiestnenie, adsenseformobileapps.com. Ak to ale chceme spraviť svedomito, určite je potrebné vyčleniť na takto cielenú reklamu samostatnú kampaň, s cielením zvoleným v obsahovej sieti len na mobilné zariadenia.

image

Nastavenie cielenia na mobilné zariadenia

Následne je nutné pripraviť si reklamné zostavy podľa rôznych druhov aplikácií. Vzhľadom na to, že aplikácie k sebe majú priradené malé množstvo kľúčových slov, oplatí sa cieliť jednou zostavou na skutočne veľmi úzko súvisiace slová (kľudne aj na jedno). Longtailové výrazy tu nemajú miesto. Netreba zabúdať, že dopadová stránka musí byť na telefónoch dobre zobrazovaná. Ideálne je mať samostatnú mobilnú stránku. Mobilný užívateľ nemá čas alebo jednoducho nechce prechádzať stránkou so spústou informácií, chce to, na čo klikol, či už je to akcia alebo konkrétna informácia.

image

Čo myslíte, našiel som tu to čo hľadám?

Pre podrobnejšie zacielenie môžete samozrejme využiť aj ostatné možnosti cielenia v AdWords. Nie je problém práve Angry Birds vylúčiť, nakoľko niektoré aplikácie v reporte domén uvidíte odlíšených subdoménou. Vylučujúce kľúčové slová ale prirodzene fungujú tiež.

V niektorých prípadoch by ale stálo za úvahu cieliť vyslovene na iPad, nakoľko sa na ňom môže pohybovať užšia cieľová skupina. Predsa len, tablet ešte na rozdiel od smartphonov nemá každý druhý. iPad zároveň podporuje širšie množstvo formátov.

A teraz k tomu najdôležitejšiemu

Invesícia do reklamy by sa samozrejme mala vyplatiť. Pri kvalitnom cielení nie je ťažké priviesť aj kvalitných návštevníkov. Veľkou výhodou tejto reklamy je, že konkurencie cielenej vyslovene na mobilné aplikácie veľa nie je a ceny za klik sú veľmi príjemné.

image

Pozitívne štatistiky.

Zaujímavé je tiež to, že zatiaľ najhoršia pozícia, akú som v takejto reklame videl, bola 1,1 z čoho predpokladám, že väčšinou sa reklama zobrazila v bloku pre jedinú reklamu. Ak je toto váš prípad, doporučujem využiť možnosti “Obmedzenie frekvencie”, nakoľko údaj o pozícii nám hovorí, že reklama sa nezobrazuje na veľkej obrazovke, užívateľ si ju teda často všimne a ak ho nezaujíma, nemá zmysel riskovať jej neúmyselné otvorenie pri príliš častom zobrazovaní.

Ako teda?

Je to ľahké, lacné a pri premyslenom využití aj efektívne. Konkurencie vyslovene cielenej na toto medium veľa nie je. Ale necielená reklama, vypustená na celé portfólio mobilných aplikácií, nebude mať požadovaný efekt, rovnako ako nebude mať efekt zle cielená reklama v iných médiách. Mobilné hry veľa áut nepredajú. Jedná sa o vlastné médium a tak k nemu treba aj pristupovať. S nespochybniteľným rastom podielu múdrych telefónov na trhu bude rásť aj potenciál takto umiestnenej reklamy. Snáď sa dočkám aj kombinácie s Click to call :).

  • Celkový průměr hodnocení: 2.33 z 5
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5

26. května 2011

Zaujal vás článek? Sdílejte ho.

Komentáře

  1. Martin Bílek | 27. května 2011

    Už na "screenshotu" z angry birds je vidět dovod, proč v mobilním adsense neinzerovat - každému musí být přece jasné, že 99% kliků vznikne omylem. Je to asi ale dobrý způsob, jak vyhodit klientovy peníze oknem!

  2. Michal Chamilla | 27. května 2011

    Myslím, že práve Angry Birds je pekný príklad, nakoľko užívateľ interaguje s ptáčkem, ktorý sa nachádza prakticky v ľavej spodnej časti obrazovky, ťažko teda jeho prst zablúdi k reklame neúmyselne. Naviac po interakcii s ptáčkem reklama zmizne. Takže práve z tohto screenshotu by podľa mňa mal každému byť jasný pravý opak Vášho tvrdenia :)

    Naviac väčšina ľudí nebude dlhodobo užívať aplikáciu, ktorá neustále otvára webstránky bez úmyslu užívateľa. Súhlasím že vždy môže dôjsť k neúmyselnému “preťuknutiu”, dá sa tomu ale vyvarovať práve inteligentným umiestnením a nastavením reklamného bloku.

    Ale ďakujem za komentár :)

  3. Martin Bílek | 27. května 2011

    Existuje tedy nějaké rozhraní, ve kterém je možné zobrazit kde se v dané aplikaci reklama zobrazuje? Pochybuji o tom, že jinak máte přehled o reklamních plochách všech aplikací, na které cílíte. Jsem proto přesvědčen, že k drtivé většině kliků dojde neúmyslně.

  4. Michal Chamilla | 30. května 2011

    O takomto rozhraní neviem, ale určite by pomohlo pri vylučovaní aplikácií. Ako je ale napísané v článku, proti neúmyselnému kliknutiu pomáha kombinácia kvalitného zacielenia a obmedzenia frekvencie zobrazovania. Takže pokiaľ užívateľa dobre zacielená reklama nezaujala, prestaneme mu ju zobrazovať a necháme neúmyselné kliky niekomu inému :)

  5. adwix | 26. února 2014

    Dobry deň,ako sa da dať reklama do hry kterou jsem vytvořil aby bila spoplatnena ďakujem....

Máte k článku výhrady? Dejte to autorovi sežrat!

  (nebude nikde zveřejněn)
Položky označené hvězdičkou jsou povinné