Prečo a ako byť v reklamnej sieti Googlu

Každý z vás už videl reklamu v reklamnej sieti Googlu. Pokiaľ nie, buď ste si ju nevšimli alebo neviete, že je to reklama. Reklamná sieť Googlu už neobsahuje len tisíce webov, patrí do nej napríklad aj YouTube alebo mobilné aplikácie s AdSense modulom. Nebudem ukazovať, kde v AdWords kliknúť, aby ste ju zapli. Dám ale pár rád, vďaka ktorým ju zapnete efektívnu.

Ako taká reklama vyzerá

Využiť môžete ako textové, tak aj obrazové reklamy. Úmyselne nepoužívam slovo bannery, nakoľko to je názov pre konkrétny formát obrazovej reklamy. Obrazové reklamy sú podporované v nasledovných formátoch:

  • 728 x 90 pixelov – tzv. Leaderboard
  • 468 x 60 pixelov – tzv. Banner
  • 250 x 250 pixelov – tzv. Square
  • 200 x 200 pixelov – tzv. Small Square
  • 120 x 600 pixelov – tzv. Skyscraper
  • 160 x 600 pixelov – tzv. Wide Skyscraper
  • 300 x 250 pixelov – tzv. Medium Rectangle
  • 336 x 280 pixelov – tzv. Large Rectangle

Nie na každom webe je priestor pre zobrazenie každého formátu. Z toho dôvodu nám Google odporúča vložiť do jednej kampane jak všetky obrazové formáty, tak textové reklamy. Pokiaľ stránka vyhovuje cieleniu, máte istotu, že z aukcie o zobrazenie nebudete vylúčený kvôli neprítomnosti dostatočne veľkého reklamného bloku na tejto stránke.

image

Leaderboard a Medium Rectangle v akcii.

Všimnite si na obrázku pozíciu pre Leaderboard. Aký by ste tipovali dôvod umiestnenia 3 textových reklám do tohto bloku miesto obrazovej reklamy? Je to zároveň odpoveď na jednu z otázok v Pokročilom teste pre grafickú reklamu. Súvisí to s aukčným systémom a nastavenou maximálnou cenou za klik. Viac neprezradím, verím ale, že mnohým to je jasné. :)

Cielenie reklám

Reklamy môžete na reklamnú sieť zacieliť na základe kľúčových slov, tematických okruhov, zoznamom umiestnení, čiže konkrétnych AdSense blokov na konkrétnych serveroch alebo pomocou nazbieraných remarketingových publík. Môžete využiť aj kombinácie týchto cielení. Reklamu zobrazíte napríklad len užívateľom, čo u vás už nakúpili, nachádzajú sa na presnom serveri a čítajú článok, ktorý vyhovuje vami definovaným kľúčovým slovám.

Možno treba objasniť cielenie na základe kľúčových slov a tematických okruhov. Google vyhodnotí obsah každej stránky, na ktorej sa nachádza AdSense modul, a pridelí jej tému. Presný algoritmus nepoznáme, ako ale píše sám Google, „zohľadňuje pri tom text, jazyk, štruktúru odkazov, štruktúru stránky a ďalšie faktory“. Ak je váš výber kľúčových slov relevantný k téme stránky, vaša reklama vstupuje do aukcie o reklamnú pozíciu.

Uvedený príklad je trochu pritiahnutý za vlasy, ukazuje ale flexibilitu cielenia. Známym argumentom, prečo sa viac oplatí mať reklamu vo vyhľadávaní než pri obsahu, je práve možnosť presného zacielenia na záujemcu o váš produkt. Pokiaľ si ale spravíte dostatočný prieskum, dokážete efektívne cieliť aj v reklamnej sieti.

Než začnete uvažovať nad konkrétnym cielením vašich reklám, definujte si cieľové skupiny. Či už na základe toho, aký ľudia najčastejšie nakupujú vo vašich kamenných predajniach, alebo na základe rôznych nástrojov. Na túto tému by sa dal napísať samostatný článok, ktorý tu časom určite nájdete. Pre inšpiráciu môžem doporučiť otvoriť DoubleClick AdPlanner a pozrieť sa, čo si myslí o vašom webe.

Pomocou AdPlanneru ste schopný relatívne jednoducho identifikovať potenciálne weby, na ktoré nasadiť reklamu. Pri prezeraní údajov o konkrétnom webe uvidíte, či je súčasťou reklamnej siete. Všimnite si pritom tabuľku so stránkami, ktoré návštevníci daného webu tiež navštívili. Práve tie môžu byť pre vašu cieľovú skupinu relevantné a vy ich postupne môžete pridávať medzi umiestnenia, na ktoré cielite.

Tento proces je vhodné zopakovať viac do hĺbky, pátrať aj po stránkach podobných tým, ktoré sú podobné vášmu webu. A samozrejme zopakovať tento proces aj pre stránky, na ktorých naopak vidieť byť nechcete. Už v prvotnom nastavení odporúčam vylúčiť adsenseformobileapps.com, čiže zobrazovanie v mobilných aplikáciách, ktoré môže byť efektívne ak sa mu povenujete samostatne. Tiež doporučujem vylúčiť YouTube.com, kde má reklama vlastné špecifiká.

K výberu kľúčových slov poradím tiež. Otvorte si v prehliadači články, pri ktorých by ste chceli zobrazovať svoju reklamu. Prečítajte si ich a z každého vyberte niekoľko pár slov, špecifických pre tému článku. Potom dajte do spoločných reklamných zostáv slová úzko súvisiace. Teraz máte dosť vysokú šancu, zobrazovať sa relevantne. Pri cielení kľúčovými slovami ale nezabúdajte pravidelne kontrolovať a prípadne vylučovať nerelevantné umiestnenia.

Nakoľko na rozdiel od vyhľadávania dopyt vytvárate, musíte tak koncipovať aj texty a dopadové stránky. Obe musia byť obecnejšie než vo vyhľadávaní. Samozrejme záleží aj na veľkosti vašej značky a známosti propagovaného produktu.

Efektivita

Pokiaľ si dáte čas a námahu so správnym zacielením, môže konverzný pomer a hlavne návratnosť investície reklamy v reklamnej sieti prekonať reklamu vo vyhľadávaní. Obecne očakávajte nižšiu mieru prekliku, ale tiež menšie ceny za klik. Pre vysoko konkurenčné segmenty môže byť toto jediným spôsobom, ako s obmedzeným rozpočtom dosiahnuť dobré výsledky. Pokiaľ vás niečo z opísaného zaujíma viac do hĺbky, ozvite sa a napíšeme samostatný článok. :)

  • Celkový průměr hodnocení: 5.0 z 5
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5

20. března 2012

Zaujal vás článek? Sdílejte ho.

Máte k článku výhrady? Dejte to autorovi sežrat!

Zatím nikdo nepřidal komentář. Buď první!

  (nebude nikde zveřejněn)
Položky označené hvězdičkou jsou povinné