Dojmy z Google Search & Display Summit 2012

Pred rokom sme na S&D Summit poslali kolegov, tento rok to po menšom boji padlo na mňa. Tento článoček nevyjadruje názor nikoho iného než môj. Takže teraz môžem úprimne napísať, že som čakal viac. Oproti minulému roku bola účasť dvojnásobná a prezentujúci opäť zaujímavý, ale nemôžem sa skrátka zbaviť pocitu, že akcia mohla byť lepšia.

Začiatok a to, čo všetci vieme

"Dozvedeli" sme sa o rastúcich trendoch v mobilnom vyhľadávaní, YouTube vyhľadávaní, klasickom vyhľadávaní... Kto by to bol čakal, že oproti minulému roku je internet zas o krok ďalej. Ale tak čo už, aspoň mám istotu, že nenastal náhly obrat prístupu ľudí k internetu a rozhodli sa náhle prestať kupovať a zahodiť múdre telefóny.

image

Program SDS 2012.

Druhá prednáška mi opäť prišla príliš obecná. Tu som ale začal mať pocit, že chyba je vo mne, nakoľko téma "Ztráta atribuce" rozhodne zaujímavá je. Verím, že mnohý sa nad týmto problémom zamysleli prvý krát. Z tejto časti som si ale do praxe odniesol jedinú radu, zaviesť do výkonových reportov z Google Analytics bulharskú konštantu. Akurát ešte neviem, ako to vysvetlíme klientom.

Druhá rada, ktorú som si z tejto prednášky odniesol, je zo súdku mobilného marketingu, z prezentácie k online kampani Vodafone. Rada znie, na demografie a záujmy zatiaľ nemá zmysel cieliť. Prezentácia ale bola opäť zaujímavá.

Workshopy

Na workshopovú časť som sa tešil, bol som zvedavý, čo sa naučím. Ako to na podobných akciách býva, mal som skutočne veľký problém vybrať si. Nakoniec som zvolil tie najviac súvisiace s analytikou, ktorá je môjmu srdcu najbližšia. Možno to bolo chybou, nakoľko na prvom som sa nič nového nedozvedel. Na druhej strane, získal som istotu, že na mojom školení Google Analytics v deň predtým som na nič nezabudol. :-)

image

Aj takto to na SDS 2012 vyzeralo.

Workshop ako taký ale bol výborný, boli povedané všetky zásady, ako napríklad vedieť, čo chcem merať, mať cieľ analýzy, a tak podobne. Taktiež sme videli reporty ako tok k cieľu, social stream či multi-channel funnels. Pri tých posledných ale nepadlo, že atribuujú konverze rozdielne od zbytku Google Analytics, čo je škoda.

Vypočuli sme si aj menšiu reklamu na Google Analytics Premium a vďaka zvedavej otázke niekoho z publika sme sa dozvedeli, že v ČR nemá Google Analytics Premium vôbec nikto. Nástroj pre atribučné modelovanie ale vyzeral skutočne zaujímavo. Premium údajne zahŕňa aj lepšiu podporu, ale vôbec sa nedivím, že nikdo v ČR za to zatiaľ nedal 150 000 dolárov na rok.

Na tejto prednáške padla aj otázka dňa: „A máte Google Analytics na stránke Google?“, ktorá rozosmiala všetkých prítomných. Google svoju homepage údajne „měří jinak“, na čo dotazujúci odpovedal „Tak ako nás chcete presvedčiť to používať keď to vy nemáte.“

Skutočné vedomosti

Druhý zvolený workshop už ale uspokojil aj moje zvýšené nároky. Cudzie AdWords účty tiež čas od času analyzujem a metodika od Googlu určite obohatí naše vlastné postupy. Výborné mi príde například segmentovať stratené zobrazenia podľa času, čo umožní lepšie strážiť vývoj trhu. Takýchto nápadov padlo viac. Workshop ale nebol len o analýze účtu, ale aj o prezentácii dát.

Boli nám ukázané viaceré možnosti vizualizácie. Bubble charts pre mňa opäť neboli novinkou a žiaľ sa s nimi asi nikdy skutočne neskamarátim, aj keď uznávam, že vedia byť prehľadné a prínosné. Čo mi ale padlo do oka bol TreeMap. Tento spôsob vizualizácie dát mi príde pekne prehľadný a zároveň relevantný.

image

Vzorová vizualiácia v TreeMape. Veľkosť obdĺžnika tu znamená trhovú hodnotu banky, farba jej príjmy.

Afterparty

Program bol od obeda do večera stále lepší a lepší a vrcholom bola afterparty. Google na nás vymyslel zaujímavú networkingovú súťažnú aktivitu, súvisiacu s vymieňovaním odznakov. Väčšina si ich ale pomenila so známymi a bolo. Musím ale pochváliť kvalitu občerstvenia a lístky na pivo zdarma. Akcia ale prebiehala vo všetkej slušnosti, nikto sa po štyroch neplazil, ako to aj prislúcha profesionálom.

Že ste sa nič nedozvedeli?

Ak vás zaujímajú jednotlivé prednášky detailne, videá z prezentácií budú dostupné na YouTube. Sám si rád pozriem workshopy, na ktorých som nebol. Možno budem prekvapený a z každého sa veľa naučím. Ostatne, kolegovia boli pred rokom dosť nadšený.

  • Celkový průměr hodnocení: 3.5 z 5
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5

27. dubna 2012

Zaujal vás článek? Sdílejte ho.

Komentáře

  1. Martin | 1. května 2012

    Na vysvetlovanie attribution klientom používajú niektoré agentúry foretaster - to bol aj jeden z dôvodov prečo vôbec vznikol.

    http://www.foretaster.com

Máte k článku výhrady? Dejte to autorovi sežrat!

  (nebude nikde zveřejněn)
Položky označené hvězdičkou jsou povinné