Zbohom, Website Optimizer. Vitajte, Content Experiments!

Digichef

Testovanie je skvelá vec. Miesto dohadovania sa, či sa bude užívateľom viac páčiť krikľavo zelené alebo tmavo modré pozadie webu, môžete výkon oboch variant otestovať a rozhodovať sa na základe reálnych analytických dát. Do júna (června) mal na tento účel Google svoj Website optimizer. Po novom môžete testovať obsah pomocou Content Experiments priamo v Google Analytics. Je to ale posun vpred? Upozornenie: názory v článku sú iba a len autorove, nemusia nutne odrážať názor celého týmu.

To zlé

Každý, kto mal niekedy zodpovednosť za nasadenie testu pomocou Google Website Optimizeru (GWO), mal príležitosť všimnúť si podobnú syntax javascriptov s asynchrónnym kódom Google Analytics (GA). Keď som si tohto všimol, už som čakal, kedy budú funkcie GWO do GA integrované. Odstavenie GWO ma teda nijak neprekvapilo.

Prekvapilo ma však, že ak ste mali nastavené testy v GWO a 1. 8. 2012 ste ešte nemali dostatok dát na vyhodnotenie, mali ste celkom smolu. GWO proste ďalej nemeria, spustite si test po novom a hotovo. Úprimne neverím, že by pre Google bol taký veľký problém dať užívateľom viac času. Ale čo už. Na druhej strane, na lište so záložkami mám od 1. 8. o takmer 60 pixelov viac nevyužitého priestoru. :)

image

Keby mal vlastnú faviconu, tak ešte menej.

Čo ale zamrzelo viac, je neprítomnosť Multiple Variable Testingu, alebo po slovensky testovania s viacerými premennými. V praxi ste netestovali kompletne rozdielne varianty stránky, ale len varianty konkrétnych prvkov. Takže ste si mohli nastaviť 3 loga a 2 vzhľady formulárov a po dostatočnom čase a konverziách ste vedeli výkon každej jednej kombinácie.

Teraz musíte na každú kombináciu vytvoriť samostatnú variantu stránky s unikátnou URL. Chápem, že klasické A/B testovanie je častejšie než MVT, ale tak či tak, jedná sa o funkciu, ktorú v GA nenájdete. Možno MVT využívali len veľký klienti a tak si ju šetria do GA Premium, ktoré pokiaľ dobre viem v ČR stále nikto nemá. Okrem atribučného modelovania by to bol pre mňa už druhý nedostatočný selling point.

To dobré

Aby som ale iba nerýpal, sú veci, ktoré ma na Content Experiments v GA tešia. Jednak je možné zvoliť cieľ, na ktorý optimalizujete, z cieľov v GA. Nie je to síce nič extra, ale poteší. Taktiež fakt, že sa nemusím prekliknúť preč z GA, aby som videl testy, poteší, ale to je tak všetko. Tretím zlepšením je, teda aspoň Google to tvrdí, že Content Experiments využívajú značky GA. To síce áno, keď ale chcete experiment spustiť, tak či tak ešte musíte nejaký ten kódik do webu pridať, takže to úplne neberiem. Implementácia ale skutočne je jednoduchšia.

Ak by som teda mal menovať ďalšie pozitíve Content Experiments v GA, vlastne by som musel vymenovať vlastnosti, ktoré mal aj GWO a Google bol taký láskyplný a nezobral nám ich. Stále teda môžete bezpečne testovať „ujetú“ variantu webu iba na vzorke 10 % návštev, teda bez veľkého rizika straty. Testovať treba (a nie len weby), to stále môžeme, a to celkom 6 variant. Z A/B testovania je teda vlasnte A/B/C/D/E/F testovanie.

Sečteno a podtrženo

Z dĺžky odstavca o tom dobrom je môj názor asi celkom evidentný. Chápem a oceňujem snahu mať všetky nástroje pekne prehľadne pohromade, aj snahu posunúť tieto funkcie bližšie k bežnému užívateľovi. Kozmetické vychytávky sú mne ale úplne ukradnuté, pokiaľ ma budú stáť funkcie. A ešte mi zrušia test v polovici. Hlavne že k tomu spravili video.

Je odobratie funkcií a zabalenie zostávajúcich do krajšieho obalu krok vpred?

  • Celkový průměr hodnocení: 4.67 z 5
  • 4.67
  • 4.67
  • 4.67
  • 4.67
  • 4.67

29. srpna 2012