Video jako nástroj marketingové komunikace

Hýbe se to? Je to dobré! Video + marketing, poslední dobou tohle téma skloňujeme tak často, jako kdyby to pro nás byla úplná novinka, že lidé mají rádi hýbající se obrázky. Pravda je taková, že jestli v onlinu chcete něco znamenat, bez videa se zkrátka neobejdete.

image

Od roku 2009, období velkých investic do online prostředí, si reklama prošla takovou malou revolucí. Miliony korun utopených v televizi se začaly postupně nalévat do internetu a značky pomalu pochopily, že čím lépe reklamu zacílí, tím relevantnější publikum získají.

Pokud se rozhodnete tvořit videoreklamu vlastní, je třeba to mít dopředu v hlavě dobře srovnané. A velmi často se stává, že to, co vypadá úchvatně na papíře, dopadne při realizaci jako hotové fiasko. Tištěné slovo zkrátka funguje jinak, než mluvené.

image

Co je potřeba k tvorbě videa?

  • rozpočet
  • scénář
  • režisér
  • dobrý, ale vážně dobrý nápad (maličkost, že?)

Video by se navíc mělo opřít o nějakou myšlenku. Proto je do něj třeba zakomponovat humor, nový úhel pohledu nebo zajímavé sdělení. Pokud ani jedno z toho nemáte, pak vám zbývá vsadit pouze na krásu. Musí to být brutálně koukatelné.

Na přednášce Dark Side se mi líbila inspirace pro tvorbu videí ukázaná na historických příkladech a rozdělená do čtyř základních kategorií.

Kategorie A: MÁM DOST PENĚZ

Philips

Cilit Bang

Cilit Bang (making of)

Lurpak

Canal+

Smart

Kategorie B: NEMÁM MOC PENĚZ

Mattessons: The Snackarchist

Panda

Dumb ways to die

Doritos

Kategorie C: MÁM SLOŽITÝ PRODUKT A MUSÍM HODNĚ VYSVĚTLOVAT

IKEA

Do it for mom

Kategorie C: VIRAL

Volvo

Snickers

Dove

Carrie

Zajímavost: Všechny tyto pranky jsou kompletně natočeny s herci. I návštěva kavárny jsou zaplacení herci, a to zejména z bezpečnostních důvodů. Kdyby kdokoliv při natáčení na "skrytou kameru" upadl do šoku, organizátor zodpovědný za celou akci, může mít na svědomí pořádný průšvih.

Edeka Co říct...

image

:'(

P&G

TNT

Carlsberg

Heineken

ŠKODA

Mercedes

Old Spice

Na závěr připojím ukázku svého oblíbeného komika jako důkaz, že pro skvělý virál nemusíte mít VŮBEC žádné peníze. Stačí "jenom" brilantní nápad.

Video má na Facebooku momentálně 114 678 640 zhlédnutí.

Dejte se do pohybu!

  • Celkový průměr hodnocení: 5.0 z 5
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5

13. května 2016

Zaujal vás článek? Sdílejte ho.

Máte k článku výhrady? Dejte to autorovi sežrat!

Zatím nikdo nepřidal komentář. Buď první!

  (nebude nikde zveřejněn)
Položky označené hvězdičkou jsou povinné