5 let Adformu v ČR. Nemohli jsme vynechat

7. 6. 2016 jsme se vydali navštívit konferenci Adformu k příležitosti jejich 5leté existence v ČR. Jednalo se především o souhrn všeho, co se za tuto dobu událo, a jak by mohla vypadat budoucnost v programatickém nakupování online reklamy.

Adform je v ČR celých 5 let

Michael Štádler nám přednesl milníky Adformu od roku 2011, jak je složen tým zde v Praze, kde všude Adform ve světe působí, jak roste revenue a počet zaměstnanců a spoustu dalších čísel.

 

Co se týká budoucnosti, vypíchnuto bylo především:

  • více lokálních dat, tedy lepší cílení,
  • více prémiových publisherů,
  • inventory v TOP kvalitě
  • plná podpora pro všechny obrazovky, zařížení a formáty.

V dalším programu jsme viděli case study od Martina Slavíka a jejich kampaně pro McDonald's, kde využili právě RTB a především kreativní formáty jako např. 3D box, a dále také hyperlocal targeting, což marketérům umožňuje zasáhnout uživatele na svých mobilních zařízeních dle GPS dat, tedy cílení na publika v reálném čase podle jejich fyzické polohy.

Feliksas Nalivaika nám představil nedávno spuštěné novinky v rozhraní Adformu.

  • Lépe optimalizované workflow, kde jsou nyní filtry,
  • lepší zobrazení, alerty, objednávky.

Toto by mělo ušetřit až 30 % času stráveného při práci na jedné kampani.

Dále také Video DSP a možnosti umístění video před, uprostřed, nebo za videem. Ve výběru inventory nyní vidíme také předpověď zásahu, impresí, cookies. Feliksas pokračoval s náhledem do budoucnosti, kde například v reportingu uvidíme i důvody, proč jsme nevyhráli jednotlivé aukce, měli bychom se dočkat větší podpory co se týká kreativ, video kampaní, více doporučení. Obecně bychom se měli dočkat lépe přizpůsobitelných reportů a metrik.

image

Report nevyhraných aukcí a důvody

Ondřej Bartůněk a nestandardní formáty, přesně toho se týkala další přednáška. Doporučení od Ondry, které mohu potvrdit, zní: "Využívejte více kreativní studio, kde si můžete jednoduše vytvořit i takový formát jako je 3D Box, a otestovat ho v podstatě v každé kampani."

Součástí přednášky byla i diskuze o adblocku. Věděli jste, že četnost používání adblockerů se snižuje, a to i díky ukončení podpory flashe? Adblock používá v ČR cca 12 - 15 % uživatelů, ale například v sousedním Polsku je to až 40 %.

R2B2 a Stanislav Mottl byl další v pořadí, a to konkrétně Branding, video, mobil, TV.

  • Viděli jsme i CTR dle jednotlivých kategorií inzerce.
  • Video reklama se stále těší stoupající oblibě, jde o exklusivní formát, kam lze dostat nejvíce sdělení.
  • Nový formát pro mobilní branding - 500 x 200 px - responsivní, největší viditelnost, vysoké CTR.

image

Formát pro mobilní branding

Lukáš Hnilička nám povídal o tom, proč nakupovat televizní reklamu programaticky, jaké nyní frčí formáty, co všechno vědí o divákovi a jak umí cílit. Branding vysílání a XXL bannery jsou formáty budoucnosti.

Závěrem jsme také zjistili, že přesnost párování cross-device cookies je u Adformu v současnosti až 86 %.

Takže tleskáme, připíjíme a těšíme se na dalších 5 let.

image

Adformu na zdraví

Tak na dalších 5 let!

  • Celkový průměr hodnocení: 5.0 z 5
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5

20. června 2016

Zaujal vás článek? Sdílejte ho.

Máte k článku výhrady? Dejte to autorovi sežrat!

Zatím nikdo nepřidal komentář. Buď první!

  (nebude nikde zveřejněn)
Položky označené hvězdičkou jsou povinné