hana.kernerova (at) sunmarketing.cz
V našich rukou se dávno zabydlely smartphony a pobyt na sociálních sítích je každodenní realita. Souběžně s nástupem tohoto stavu úspěšně válcuje online video obsah tradiční obsahové zdroje. Reklamní systémy AdWords i Facebook zařadily video mezi své běžné reklamní formáty a můžete je cílit na vaše vlastní publikum. Do reklamního slovníku přidáváme stále častěji kromě slova remarketing také videoremarketing.
Pro e-shop Urbanlux.cz, který se specializuje na prodej trendy značkové obuvi a módních doplňků, spravujeme PPC kampaně v AdWords a Skliku od začátku března 2015. Po podrobné analýze jsme našli příležitosti pro zvýšení výkonu zejména v oblasti struktury běžných kampaní, nákupních kampaní v AdWords, remarketingu v Skliku a změnách v rozložení rozpočtu mezi systémy. Výsledky, které se pozitivně projevily na konverzním poměru, transakcích, tržbách, podílu nákladů na obratu, ale také na metrikách souvisejících s chováním návštěvníků ze zdroje PPC na webu, najdete v následující případové studii.
AdWords skripty umožňují automatickou správu dat v AdWords pomocí jazyka JavaScript. Ačkoliv jde o oblast, kde PPC správce koketuje s programováním, pokročilou znalost JavaScriptu nepotřebuje, protože použitelné skripty jsou k dispozici jednak přímo ve zdroji Google Developers a na mnoha a mnoha PPC-čkařům dalších známých místech.
Hlavním cílem eshopů je snížit náklady a zvýšit obrat z PPC kampaní. Předpokladem úspěchu PPC kampaní je, že máte dostatečný rozpočet. Pokud ne, dostáváte se do situace, kdy nesete daleko větší riziko. Zejména u klientů s nižším rozpočtem to znamená zvolit strategii, která je pro to nejvhodnější a oprostit se od některých představ. Např. že budou fungovat typy kampaní, o kterých se sice hodně mluví, ale primárně jsou určeny více pro budování povědomí o nové značce.
Stanovování cílů je provařené téma, nejen mezi specialisty na výkonovou reklamu. Expertům na projektové řízení a koučink se zřejmě vybaví metoda SMART. Neškodí opakovat, že dobře stanovené cíle jsou alfou a omegou úspěšné výkonové reklamy. Bez správných cílů ztratíte směr, kontrolu a rozptýlí vás snadno podřadné „problémy“. To je jen pár důvodů, proč brát cíle vážně.
Je lepší PPC nebo SEO? Proč mám pouštět PPC, když mám pozice v SERPu na předních místech? Mám něco dělat pro lepší organickou návštěvnost, když mám velký rozpočet na PPC? Za poslední roky jsem podobné otázky slyšela v průměru tak 3x za týden. Od klientů, občas i sama od sebe. PPC může vítězit díky okamžitému startu návštěvnosti ze dne na den, měřitelnosti a předvídatelnosti nad SEO, zatímco SEO porazí PPC ve chvíli, kdy zpočátku nejisté vyhlídky přinesou časem téměř beznákladový zisk na delší období.
Jestli existuje při správě PPC eso v rukávu, tak jednoznačně kombinování vlastností PPC systémů s možnostmi aplikace Excel. Ať už hledáte další příležitosti pro optimalizaci, případně analyzujete výkon reklam na žádost klientů, ušetří dost času a tápání. Pro PPC specialisty jsou k dispozici online utility, specializované na dílčí činnosti.