První pomoc pro PPC, sociální média, SEO a marketing na internetu od Sun Marketing

Nejnovější bleskovky

Internetová reklama? Další růst!

Výdaje na on-line na internetu se budou v nejbližších letech zvyšovat tempem 21 procent ročně, takže do roku 2011 se na tento typ prezentace ve světě vynaloží zhruba 81 miliard dolarů (asi 1,7 bilionu Kč). Předpovídá to průzkum společnosti Internet Media & Marketing, která patří bance Piper Jaffray & Co, který cituje server DigiWeb.cz.

Průzkum zjistil, že spotřebitelé už se k internetu staví jinak než v minulosti. Mnohem více si například vybírají, jaký obsah budou na internetu konzumovat. "Spotřebitel, který byl dlouho pasivní, se rychle mění. Jednak je informovanější a má větší důvěru ve svá nákupní rozhodnutí, jednak si stále častěji určuje, jaké informace bude konzumovat," řekl hlavní analytik a jeden z autorů výzkumu Safa Rashtchy. Spotřebitelé využívají internet hlavně ke komunikaci s dalšími lidmi a k zábavě. Ta má na internetu stále větší místo a lidé jí věnují i více času. A to na úkor sledování seriózního obsahu. Zadavatelé reklamy tedy budou mít důvod vyhledávat takové stránky, které se věnují zábavě.

Avatar_round

Sunní tým

26. února 2007

Vyhledávání v ČR dominuje Seznam.cz a stále roste

Z výsledků aktuální výzkumné zprávy projektu NaVrcholu.cz vyplývá, že pozici nejsilnějšího vyhledáváče v ČR si nadále upevňuje Seznam.cz. Dosahuje již podílu přes 60 procent. Druhý v pořadí zůstává Google s téměř 25 procenty.

Potvrzuje se tak trend poslední doby, kdy ostatní vyhledávače, na které připadá cca jen 15 procent, musí hledat "selling-points" v jiné oblasti, než je vyhledávání. To se patrně skutečně děje, protože jak Centrum.cz, tak Atlas.cz již delší dobu neprovádí ve svých vyhledávacích technologiích nějaké zásadní inovace a zaměřují se na obsahové služby. Výsledkem této strategie je např. i projekt Aktuálně.cz společnosti NetCentrum či bulvární server Pinkant společnosti Atlas.

Avatar_round

Sunní tým

23. února 2007

Mladí lidé opouštějí stará média

Podle nového průzkumu britské pobočky KPMG ztrácejí stará média jako televize a noviny své postavení zejména mezi lidmi mladšími 25 let. Podle KPMG by se měla tradiční média vážně zabývat tím, jak zorganizovat své obchodní modely tak, aby tento trend podchytila. Velké mediální skupiny už nyní investují miliony do nových technologií. Informoval o tom server FinančníNoviny.cz.

Bez ohledu na věk 52 procent Britů považuje za svůj hlavní zdroj zpravodajství televizi. Na 24 procent lidí uvedlo noviny. Pro dalších 15 procent to je rozhlas a pro 8 procent internet. Výzkum ale odhalil významné rozdíly mezi věkovými skupinami. Lidé mezi 18 a 25 lety využívají televizi pro zpravodajství jen ze 44 procent. Internet v této skupině poráží noviny, protože 26 procent dotázaných uvedlo, že si pro zpravodajství chodí na světovou síť, zatímco noviny sleduje 21 procent mladých lidí.

Avatar_round

Sunní tým

22. února 2007

Internet má 27 % českých domácností

Podle výzkumu GfK Group, citovaného serverem Aktuálně.cz, se podíl domácností připojených k internetu zvýšil na 27 %. V roce 2004 to bylo pro srovnání 20 %.

Průzkum sledoval změny v telekomunikační sféře v 11 zemích regionu v letech 2004 až 2006. V čele žebříčku stojí Rakousko, kde bylo loni na internet připojeno 64 % domácností. Za ním se umístilo Slovinsko s 58 % a proti roku 2004 tam podíl domácností s internetem vzrostl o 21 procentních bodů. Před Česko se dostaly ještě Chorvatsko, Srbsko a Polsko. V minulých letech v Česku podle dřívějšího průzkumu GfK vzrostlo rozšíření internetu i při srovnání jednotlivých uživatelů. Zatímco v roce 2000 síť využívalo 21 % lidí ve věku 12 až 79 let, loni to již bylo 44 %. V loňském roce Češi nakoupili přes internet zboží a služby za 14 až 15 miliard korun, o zhruba 40 % více než v předchozím roce.

Avatar_round

Sunní tým

21. února 2007

Sklik přechází do ostrého provozu

Textový PPC systém Sklik společnosti Seznam.cz je po zhruba 8 měsíčním testovacím období formálně spuštěn naostro.

První dny svého již definitivního provozu na českém internetu zahajuje Sklik s výbornou bilancí: na aktivních účtech zobrazuje více jak 40 tisíc aktivních inzerátů. "Ze všech služeb Seznamu je Sklik nejrychleji rostoucí službou s velkým obchodním a inzertním potenciálem. Budeme rádi, pokud jí tento trend vydrží co nejdéle", hodnotí první výsledky Skliku ředitel Seznamu Pavel Zima. Podle našich zkušeností hodnotí Sklik velmi dobře i ti inzerenti, pro které je jeho využití první realizovanou reklamní kampaní na internetu.

Avatar_round

Sunní tým

16. února 2007

iDNES koupilo Ukažse.cz

Portál iDNES z rodiny mediálního koncernu MAFRA oznámil akvizici komunitního serveru Ukažse.cz. Informaci zveřejnil server DigiWeb.cz. Ihned po oznámení akvizice se objevily informace o neetických praktikách někdejších majitelů serverů Ukažse.cz.

Obchodní motivace této transakce je podobně nejasná jako při prodeji serveru YouTube.com. Ukažse.cz neobsahuje žádné komerční služby a z hlediska inzerce je špatně uchopitelné, především z důvodu příliš nehomogenní cílové skupiny. iDNES.cz tak patrně bude pracovat zejména s masou uživatelů Ukažse.cz, které se pokusí „přelít“ na své vlastní weby. Pohyb uživatelů opačným směrem zřejmě nelze očekávat. V důsledku akvizice se patrně také dočkáme měření stránek Ukažse.cz v projektu NetMonitor.

Avatar_round

Sunní tým

28. ledna 2007

Nejvlivnější značkou světa je opět Google

Nejvlivnější značkou světa se v loňském roce opět stala internetová společnost Google. Za ní skončila firma Apple. Zatímco u Google je úspěch pochopitelný a odůvodnitelný — nabízí velmi kvalitní služby zdarma obrovskému počtu lidí, u Apple lze takové umístění označit za velký úspěch marketingu.

Technická kvalita produktů Apple je často velmi problematická (zastaralé technologie, špatná ergonomie způsobená orientací na design, apod.) a přihlédneme-li k relativně vysoké ceně (např. nový Apple iPhone se prodává za 500 USD), je toto umístění opravdu vysvětlitelné jen metodou, jakou byl žebříček značek sestavován. Anketa nebere v úvahu ekonomickou hodnotu značek. Ani se nehodnotí, zda vliv značek na dotazovaného byl pozitivní, či negativní. Výsledek ankety byl sestaven na základě odpovědí 3625 odborníků na značky a studentů na otázku "Která značka nejvíce ovlivnila váš život v roce 2006?".

Avatar_round

Sunní tým

27. ledna 2007

Jak rostl český internet v roce 2006

Počet uživatelů, kteří s internetem pracují nejméně jednou měsíčně, vzrostl meziročně o více než 20 %. V současnosti dosahuje hodnotu téměř 5,2 milionu unikátních uživatelů. Počet českých návštěvníků (návštěvníků přistupujících z ČR) dosahuje hodnoty 4 miliony unikátních uživatelů.

Tempo reklamních investic do internetu rostlo ještě rychleji, a to rychlostí odhadovanou na cca 35 %. V pořadí jednotlivých portálů a dalších serverů nenastaly meziročně žádné zásadní změny.

Avatar_round

Sunní tým

26. ledna 2007