AdWords

Strategie nabídek Adwords pro začátečníky: Výhody a pasti

Rubrika: Výkonová reklama

Všichni PPC specialisti vědí, nebo přinejhorším tuší, že existují i jiné strategie nabídek než ruční CPC. Ovšem ne všichni je používají. A ne všichni je používají správně. Platí totiž, že automatické správy nabídky jsou dobrý sluha, ale špatný pán. Pojďme se podívat, jaké nám Adwords skýtá možnosti automatizovaného biddingu a jak si při jejich použití nenamlít nos.

Koukněte na 7 strategií pro ovládnutí Adwords.

  • Celkový průměr hodnocení: 3.86 z 5
  • 3.86
  • 3.86
  • 3.86
  • 3.86
  • 3.86

29. září 2016 | Komentáře: 0

#mktfest pohledem PPC specialisty

Rubrika: Odborná fóra

Rok se s rokem sešel a byl tu zase Marketing Festival. Souhrnných článků, jak to bylo v Brně skvělé, bylo už spousty (včetně toho od mého kolegy Ondry – kdo nečetl doporučuji), proto jsem se rozhodla sepsat dojmy jako PPC specialista.

Pokud činnost opakujete více jak 2x, automatizujte ji!

  • Celkový průměr hodnocení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

10. prosince 2015 | Komentáře: 2

Marketing & Media Club VŠE: Prezentace z přednášky o HBO

Rubrika: Odborná fóra

HBO dříve využívalo hlavně tradiční způsoby nákupu reklamy, tedy televize, print, outdoor, případně nákup bannerů napřímo. Reklama na internetu tvořila spíše doplněk. Postupně se z ní však stal nástroj, kterému se věnuje nejvíce času, peněz a kde se postupně vyzkoušelo snad všechno co v online reklamě jde. Dneska je jejich účet díky tomu pravidelně zařazován do beta-testů reklamních systémů a my tak máme společně možnost zkoušet nástroje, ke kterým ostatní budou mít přístup později. Ukážeme vám, jak to vypadá, když se dělají kampaně s milionovým rozpočtem. Prezentace ukazuje kampaň k seriálu Mamon a aplikaci frameworku See-Think-Do-Care v praxi.

  • Celkový průměr hodnocení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

26. listopadu 2015 | Komentáře: 0

Problematické produkty a služby v promování prostřednictvím PPC kampaní v Skliku a Adwords

Rubrika: Výkonová reklama

Také vám se možná stalo, že jste při správě či vytváření online kampaní v PPC systémech Adwords a Sklik narazili na omezení či zamítnutí inzerátů nebo dokonce došlo k zakázání celého reklamního účtu z důvodu opakovaného nepovoleného, zavádějícího či lživého promování zboží či služby.

Řiďte se především zákony země, na kterou je inzerce cílena.

  • Celkový průměr hodnocení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

1. prosince 2015 | Komentáře: 4

7 tipů, jak použít Google Analytics pro zlepšení vašich PPC kampaní

Rubrika: Výkonová reklama

Google Analytics může být pro někoho noční můrou, ale pro dobrého PPC specialistu by měl být tím nejlepším přítelem. Často to ale připomíná spíš souboj Davida a Goliáše. Ale neboj, malý Davide, ty zvítězíš! A já ti ukážu, jak na to. Tak hurá do boje!

Abyste dosáhli svých cílů, musíte o ně neustále usilovat a nezaleknout se velké řady překážek.

  • Celkový průměr hodnocení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

18. září 2015 | Komentáře: 0

Výkonová reklama: Jaké novinky přinesla první půlka roku 2015?

Rubrika: Výkonová reklama

Neustále dynamicky se rozvíjející oblast výkonnostní online reklamy přináší snad každý den nějakou novinku. Za první půlku roku 2015 by se jich dalo napočítat možná stovky, a tak jsem, při blížící se okurkové sezóně, vybral pár novinek, které mne zaujaly.

Pojďme si připomenout ty nejužitečnější novinky za poslední půlrok.

  • Celkový průměr hodnocení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

30. června 2015 | Komentáře: 0

#PBS15 pohledem tří PPC specialistů

Rubrika: Odborná fóra

Každý PPC specialista v republice se na Performance & Branding Summit 2015 určitě těšil, což dokazuje i to, že se o něm začalo tweetovat už zhruba týden před jeho samotným začátkem. Když se ale někdo podíval prvně na program, mohl si říct, že je určený spíš pro začátečníky, než pro „ostřílené“ PPC guru, mágy a profíky, protože jste viděli názvy přednášek jako „Tipy pro optimalizaci kampaní ve vyhledávání“, „Jak na správné nastavování nabídek“ nebo „Videokampaň od začátku“, což by na první pohled napovídalo, že se budou řešit jen základy, ale opak byl pravdou.

Back to basics!

  • Celkový průměr hodnocení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

29. května 2015 | Komentáře: 0

Personalizátory reklam neboli Ad Customizers

Rubrika: Výkonová reklama

Ad Customizers je nástroj pro automatickou úpravu textových inzerátů v reálném čase. Zejména v případě kampaní dokáže ušetřit hodiny práce měsíčně, které je možné investovat do správy kampaní jinak a hlavně efektivněji. Hlavně si tak můžete ušetřit spoustu poměrně nudných a monotónních činností a namísto toho se věnovat v kampani něčemu zábavnějšímu a kreativnějšímu. Ad Customizers je možné využít pro textové inzeráty jak ve vyhledávácí, tak kontextové síti.

Pro mě novinka roku 2014, minimálně co se AdWords týká. Zejména u velkých kampaní vám ušetří spoustu času!

  • Celkový průměr hodnocení: 3.67 z 5
  • 3.67
  • 3.67
  • 3.67
  • 3.67
  • 3.67

23. ledna 2015 | Komentáře: 0

Jak na reklamu v mobilech?

Rubrika: Výkonová reklama

Je to už hodně dávno, kdy jsem na základní škole dostala svůj první mobilní telefon. Do kapsy se skoro nevešel, deseticentimetrová anténa a téměř nerozbitný obal z něj dělaly docela elegantní cihlu. Jeho účel byl jednoduchý. Volat a psát SMS zprávy. Víc nic. Žádné reklamy, žádné aplikace, žádná „selfí“ :)

A jaké zkušenosti s mobilními kampaněmi máte vy?

  • Celkový průměr hodnocení: 3.4 z 5
  • 3.4
  • 3.4
  • 3.4
  • 3.4
  • 3.4

27. listopadu 2014 | Komentáře: 0

Posuňte Google Nákupy na vyšší level via @bloomarty

Rubrika: Výkonová reklama

Chyběli jste na Marketing Festivalu? Nezoufejte! V tomto článku jsem si pro vás připravila podrobnější výtah z přednášky od Martin Roettgerdinga na téma "posuňte své reklamy s produktovými informacemi na vyšší level".

  • Celkový průměr hodnocení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

6. listopadu 2014 | Komentáře: 0

Dynamický remarketing a jeho využití pro e-shopy

Rubrika: Výkonová reklama

Dynamický remarketing nebo retargeting, chcete-li, u nás funguje už nějaký ten pátek a za tu dobu jsme se mohli přesvědčit o všech jeho výhodách a nevýhodách. V tomto článku se však spíše než o vysvětlování pro a proti zaměřím na popsání možností, které se díky tomu webům (konkrétně e-shopům) otevírají. Nejdřív ale krátce o tom, o co vlastně jde.

Dynamický remarketing patří mezi online marketingové kanály s nejvyšší návratností investic.

  • Celkový průměr hodnocení: 3.43 z 5
  • 3.43
  • 3.43
  • 3.43
  • 3.43
  • 3.43

30. října 2014 | Komentáře: 0

Mění Google v AdWords výpočet skóre kvality?

Rubrika: Výkonová reklama

Každý, kdo se setkal alespoň se základy PPC reklamy, určitě zná pojem "skóre kvality" v Google AdWords. Dočkáme se nějakých zásadních změn v hodnotícím algoritmu po vydání dokumentu "Settling the (Quality) Score"?

  • Celkový průměr hodnocení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

11. července 2014 | Komentáře: 1

Jak na interaktivní reklamy v Google AdWords?

Rubrika: Výkonová reklama

Už vás omrzely klasické formáty grafických reklam, které vám neumožňují projevit více svou kreativitu? Používáte video reklamy In-stream, In-Display a další možné In a už nevíte, jak dál svoje brandové reklamy oživit? Spojte tyto dva prvky dohromady a vytěžte z obojího maximum.

  • Celkový průměr hodnocení: 4.6 z 5
  • 4.6
  • 4.6
  • 4.6
  • 4.6
  • 4.6

4. června 2014 | Komentáře: 0

Zisková PPC kampaň v Google AdWords pro Parfemland

Rubrika: Případovky

Společnost Parfemland, s.r.o. je internetovou parfumerií, pro kterou spravujeme od ledna roku 2012 reklamní kampaně v systémech Google AdWords a Sklik. Vzhledem k tomu, že hlavní sezónou daného klienta je období vánoc, zaměřili jsme svou pozornost hlavně sem. Po analýze výkonu roku 2012 jsme zjistili, že většina tržeb a objemu prodeje byla v období před vánoci tvořena převážně z brandových kampaní ve vyhledávání. Pro rok 2013 jsme se tedy rozhodli navýšit prodej před vánoci také z nebrandových kampaní při přiměřeném navýšení nákladů a nespoléhat se pouze na věrnost zákazníků. Konkrétní výsledky naleznete v případové studii.

  • Celkový průměr hodnocení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

15. ledna 2014 | Komentáře: 0

Šikovné tipy pro užitečný copywriting

Rubrika: Kreativita

V online prostředí jde o každý znak. Každé napsané slovo může rozhodnout o tom, jestli si návštěvník vašeho webu produkt u vás koupí, nebo jestli zpochybní vaše služby a odejde ke konkurenci. Naučte se psát texty, které přesvědčí a nenechají vaši cílovou skupinu na pochybách.

Pozorujete na sobě, jaký typ textu vás dokáže přesvědčit?

  • Celkový průměr hodnocení: 4.14 z 5
  • 4.14
  • 4.14
  • 4.14
  • 4.14
  • 4.14

10. března 2014 | Komentáře: 0

Co můžeme očekávat od Shopping Campaigns?

Rubrika: Výkonová reklama

Google v minulém roce představil Shopping Campaigns omezenému počtu inzerentů. Nyní však tento způsob propagace produktů zpřístupnil celému světu. Jak se vůbec liší od PLA, které jsme znali doposud? Jak nové nákupní kampaně fungují?

  • Celkový průměr hodnocení: 3.67 z 5
  • 3.67
  • 3.67
  • 3.67
  • 3.67
  • 3.67

25. února 2014 | Komentáře: 0

Určitě víte, na co se zobrazuje vaše PPC?

Rubrika: Výkonová reklama

Věc, která se v PPC reklamě vždy řešila a vždy řešit bude: vaše klíčové slovo nemusí odpovídat vyhledávacímu dotazu uživatele. Často se tak stává, že se vaše reklama zobrazí i na vyhledávání slova, které je sice podobné, avšak s reklamou nijak nesouvisí. Možná byste sami nevěřili, na co všechno se může reklama zobrazit. Ale jak se tomu bránit?

Občas se PPC reklama zobrazuje i na šílené vyhledávací dotazy...

  • Celkový průměr hodnocení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

6. listopadu 2013 | Komentáře: 0

Měření konverzí napříč účty v Google AdWords

Rubrika: Výkonová reklama

Před několika dny jsem vám ve své bleskovce Sledování konverzí v účtu MCC slíbila článek o tom, jak měření konverzí napříč účty nastavit, kdy bude vhodné jej využít, a jaké výhody vám to přinese. Můžete se tedy pustit do čtení.

  • Celkový průměr hodnocení: 4.83 z 5
  • 4.83
  • 4.83
  • 4.83
  • 4.83
  • 4.83

22. října 2013 | Komentáře: 0

Dojmy a pojmy z Google Performance & Branding Summitu 2013

Rubrika: Odborná fóra

Již potřetí se Sun Marketing zúčastnil Google Search & Display Summitu. Letos pod zvučným názvem Google Performance & Branding Summit 2013. Tentokrát jsme tu čest měli já a moje kolegyně Veronika Brindzová. Pojďme se podívat, co se tam dělo.

Už se nemůžu dočkat na další Summit :)

  • Celkový průměr hodnocení: 4.2 z 5
  • 4.2
  • 4.2
  • 4.2
  • 4.2
  • 4.2

13. června 2013 | Komentáře: 0

Dynamický remarketing AdWords již brzy?

Rubrika: Výkonová reklama

Bannery zobrazující přesně ty produkty, které si ve vašem e-shopu prohlíželi jednotliví uživatelé. To je dynamický remarketing. Zní to skvěle, že? Otázkou zůstává kdy.

V dynamickém remarketingu je budoucnost vedení PPC reklamy v reklamní síti pro e-shopy.

  • Celkový průměr hodnocení: 3.0 z 5
  • 3.0
  • 3.0
  • 3.0
  • 3.0
  • 3.0

18. dubna 2013 | Komentáře: 0

Využívate už reklamy s produktovými informáciami?

Rubrika: Výkonová reklama

Ak pracujete pravidelne v AdWords, už ste o nich s najväčšou pravdepodobnosťou počuli. Reklamy vo vyhľadávaní, ktoré nie sú len textové, ale obsahujú rovno obrázok a cenu hľadaného produktu, čo ich môže spraviť značne pútavejšími. K tomu sa cielia trochu rozdielne, než to poznáte.

S rozvojom PPC reklamy prichádzajú aj nové formáty, ktoré môžu zmeniť nie len výkonnosť reklám, ale aj spôsob, akým s ňou pracujeme.

  • Celkový průměr hodnocení: 3.67 z 5
  • 3.67
  • 3.67
  • 3.67
  • 3.67
  • 3.67

26. března 2013 | Komentáře: 2

Nepoužívejte Google+ jen jako "další Facebook"

Rubrika: Výkonová reklama

Možná si říkáte, proč být na Google+, když jsou všichni na Facebooku. Na Google+ navíc lidé často pohlížejí jako na sociální síť ajťáků a geeků. Jeho využití pro váš byznys však má smysl. Pojďme se podívat, jak Google+ podpoří vaše PPC kampaně a SEO.

Věřím, že v budoucnu bude využívání Google+ ještě výhodnější.

  • Celkový průměr hodnocení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

12. února 2013 | Komentáře: 0

Remarketing s Google Analytics

Rubrika: Výkonová reklama

Retargeting. Počuli ste o ňom. Možno ste ho aj využili, či už v AdWords, DSP alebo Etargete. Umožňuje cieliť na návštevníkov, ktorý sú pre vás zaujímavý. Už nejaký ten piatok môžete v AdWords využívať Google Analytics remarketing, teda cielenie na návštevníkov webu podľa ich správania na webu. Ako s ním začať a na čo si dať pozor, o tom budú nasledovné odstavce.

Vždy som chcel cieliť PPC na úrovni segmentov v Google Analytics. Dnes už to nie je žiadny problém, zajtra to bude štandard.

  • Celkový průměr hodnocení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

22. ledna 2013 | Komentáře: 0

Tvorba remarketingových seznamů v Google AdWords

Rubrika: Výkonová reklama

Pracujete s Google AdWords, ale pořád vám není jasné, jak nastavit remarketingové seznamy? Nevadí. V následujícím článku vám celou problematiku objasním.

  • Celkový průměr hodnocení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

8. ledna 2013 | Komentáře: 5

Být vidět na každý vyhledávací dotaz. Ano, či ne?

Rubrika: Výkonová reklama

Občas nás někdo požádá, aby byl vždy vidět na prvních pozicích ve vyhledávání. To samozřejmě umíme. Pokud klient komunikuje službu či produkt v sezoně, je to pochopitelné a my rádi vyjdeme vstříc. Co se ale stane, když víme, že se mu to nevyplatí? Nebo když nezískáme pro splnění jeho přání dostatečné prostředky? Pojďme se na to podívat.

Kontext a vyhledávání jsou jako jablka a hrušky.

  • Celkový průměr hodnocení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

11. prosince 2012 | Komentáře: 1

Převod z Flashe do HTML5 pomocí Google AdWords

Rubrika: Výkonová reklama

Chcete používat v grafické reklamě nejenom obsah ve formátu Flash, ale také ve formátu HTML5? Google přichází s novou pomůckou pro převod ze SWF do HTML5 přímo v uživatelském rozhraní AdWords.

  • Celkový průměr hodnocení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

12. listopadu 2012 | Komentáře: 0

Demografické cílení v reklamní síti Google AdWords

Rubrika: Výkonová reklama

Chcete lépe a přesněji cílit na své zákazníky? Máte dojem, že vám to Google dost dobře neumožňuje? Pak vás možná AdWords překvapí - přichází s novým cílením, které by mělo zvýšit účinnost vašich marketingových kampaní. A co že je to za cílení?

  • Celkový průměr hodnocení: 4.0 z 5
  • 4.0
  • 4.0
  • 4.0
  • 4.0
  • 4.0

11. října 2012 | Komentáře: 2

Velký rozhovor s osobnostmi českých PPC systémů - díl druhý

Rubrika: Výkonová reklama

Jak jsme slíbili, přinášíme druhou část rozhovoru se zástupci PPC systémů v České republice. Tentokrát se dozvíte například to, jak vidí David Velechovský, Jiří Lenk a Marcel Vašš budoucnost výkonové reklamy, které osobnosti internetového světa je inspirují a podobně. Jdeme na to!

Druhý díl velkého rozhovoru s osobnostmi českých PPC systémů. Pokud jste ještě nečetli díl první, rozhodně ho doporučuji.

  • Celkový průměr hodnocení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

2. října 2012 | Komentáře: 2

Velký rozhovor s osobnostmi českých PPC systémů

Rubrika: Výkonová reklama

V uplynulém roce se v PPC systémech mnohé změnilo: spustily se Sklik PPC bannery, automatické cíle v AdWords, cílení pro Facebook v Etargetu… - to jen namátkou. Stále je ale kam pokračovat, kam se vyvíjet. Zajímalo nás, jak na současné PPC pohlížejí PPC systémy samotné, proto jsme se zeptali jejich osobností na řadu zajímavých a aktuálních otázek. Pojďte se s námi podívat na jejich odpovědi a zjistěte, jak se staví k produktům konkurence, kolik požadavků denně vyřizuje jejich podpora, jaké novinky připravují na blízkou budoucnost a podobně.

Byli jsme zvídaví a tak jsme se ptali 3 osobností českých PPC systémů na otázky, na které by bylo dobré znát odpovědi...

  • Celkový průměr hodnocení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

25. září 2012 | Komentáře: 0

Dojmy z Google Search & Display Summit 2012

Rubrika: Odborná fóra

Pred rokom sme na S&D Summit poslali kolegov, tento rok to po menšom boji padlo na mňa. Tento článoček nevyjadruje názor nikoho iného než môj. Takže teraz môžem úprimne napísať, že som čakal viac. Oproti minulému roku bola účasť dvojnásobná a prezentujúci opäť zaujímavý, ale nemôžem sa skrátka zbaviť pocitu, že akcia mohla byť lepšia.

  • Celkový průměr hodnocení: 3.5 z 5
  • 3.5
  • 3.5
  • 3.5
  • 3.5
  • 3.5

27. dubna 2012 | Komentáře: 1