Využívate už reklamy s produktovými informáciami?
Ak pracujete pravidelne v AdWords, už ste o nich s najväčšou pravdepodobnosťou počuli. Reklamy vo vyhľadávaní, ktoré nie sú len textové, ale obsahujú rovno obrázok a cenu hľadaného produktu, čo ich môže spraviť značne pútavejšími. K tomu sa cielia trochu rozdielne, než to poznáte.
S rozvojom PPC reklamy prichádzajú aj nové formáty, ktoré môžu zmeniť nie len výkonnosť reklám, ale aj spôsob, akým s ňou pracujeme.
26. března 2013 | Komentáře: 2
Další milník v historii Facebooku: Graph Search
Alespoň jednu zásadní facebookovou revoluci jistě pamatujete - ano, mám na mysli zavedení Timeline. Podobně rozsáhlým počinem bude i změna ve vyhledávacím systému. Facebook představuje Graph Search.
Google Engage for Agencies Box of Tricks 2012
23. listopadu 2012 se v Londýně konala mezinárodní konference Google Engage pro agentury příhodně nazvaná „Box of Tricks“. Čeho se drží úspěšné agentury? Jaké jsou doporučené postupy mobilního marketingu? Jaký je zásah YouTube? A konečně - co nás čeká v AdWords v roce 2013? Odpověď na tyto i další otázky se dočtete na následujících řádcích.
Google Tag Manager alebo Ako zjednodušiť implementáciu nie len GA
Google pokračuje v trende zjednodušovania svojich nástrojov. Na rad prišla už aj implementácia rôznych meracích kódov na weby. Zjednodušenie to je hlavne pre človeka nasadzujúceho, nie vytvárajúceho značky. Stačí do webu vložiť jediný kus kódu a o zvyšok sa postará Google Tag Manager (GTM) a človek, ktorý ho spravuje. Podelím sa s vami o môj názor a na konci článku nájdete aj odkazy na návody a ďalšie čítanie.
Ako nám Google dokázal hodnotu mobilov pre marketing
V pražskej centrále Googlu sa opäť odohral workshop, tentoraz doplnený o raňajky pre managerov, na tému „Proving the value of mobile“. Hlavným rečníkom bol Andrea Vassalli, Mobile Product Expert z Googlu, pôvodne z AdMobu (ktorý Google kúpil). Naše dojmy a nejaké tie zaujímavé fakty nájdete v nasledujúcich riadkoch.
Report z workshopu o YouTube kanáloch
Náš PPC tým vyrazil do Pražskej centrály Google niečo sa dozvedieť o možnostiach kanálov na YouTube. Čo sme videli bolo tak husté, že sa musíme podeliť. Svoj názor som teda už zdelil a vy sa nie len dočítate, čo sme sa dozvedeli, ale uvidíte príklady skutočne parádnych reklám (hlavne v časti o vlastných kanáloch).
Dojmy z Google Search & Display Summit 2012
Pred rokom sme na S&D Summit poslali kolegov, tento rok to po menšom boji padlo na mňa. Tento článoček nevyjadruje názor nikoho iného než môj. Takže teraz môžem úprimne napísať, že som čakal viac. Oproti minulému roku bola účasť dvojnásobná a prezentujúci opäť zaujímavý, ale nemôžem sa skrátka zbaviť pocitu, že akcia mohla byť lepšia.
Prečo a ako byť v reklamnej sieti Googlu
Každý z vás už videl reklamu v reklamnej sieti Googlu. Pokiaľ nie, buď ste si ju nevšimli alebo neviete, že je to reklama. Reklamná sieť Googlu už neobsahuje len tisíce webov, patrí do nej napríklad aj YouTube alebo mobilné aplikácie s AdSense modulom. Nebudem ukazovať, kde v AdWords kliknúť, aby ste ju zapli. Dám ale pár rád, vďaka ktorým ju zapnete efektívnu.
Sledovanie viacerých (sub)domén pomocou Google Analytics
Každý, kto sa aspoň okrajovo venuje Google Analytics, skôr či neskôr príde do situácie, kedy potrebuje sledovať premávku z viacerých (sub)domén v jednom Google Analytics profile. Napriek tomu, že sa v praxi nejedná o nič zložitého, mnoho špecialistov si stále nie je istých, ako na to. Napravíme. Pojednávam iba o novom, asynchrónnom kóde.
Proč a jak nasadit e-commerce v Google Analytics
Provozujete-li e-shop, je e-commerce tou částí Google Analytics, která by vás měla nejvíc zajímat. Abyste mi věřili, vysvětlím vám proč a naučím vás je používat. Pojďme na to!
Firebug alebo Ako si uľahčiť prácu s Google Analytics a AdWords
V tomto článku nebudem písať o otravných chybách v nových Google Analytics ani o nepodarených prekladoch certifikačných testov alebo rozhrania AdWords. Dozviete sa ale ako si v Google Analytics zobraziť (a vyexportovať) viac ako 500 záznamov alebo ako môžete v MCC využívať všetky reporty zo starého rozhrania (aj dosah a početnost). Postačí nebáť sa a mať nainštalovaný doplnok prehliadača Firebug.
Stalo se v online marketingu... (43. týden)
Minulý týden jsme vám slíbili pravidelný přísun toho nejdůležitějšího, co se ve světe online marketingu za uplynulý týden stalo. Sice je teprve čtvrtek, ale protože nejsme žádní flákači, co by se v pondělí vymluvili na páteční svátek, přinášíme vám ho už dnes.
- Sony vyplatilo Ericsson za 1,47 miliardy dolarů - Sony tak podpoří svou "four-screen strategy" - televize, notebooky, laptopy a mobilní telefony. Mimo samotné zařízení chce Sony na jednotlivé platformy prodávat i obsah pomocí síťí PlayStation a Sony Entertainment. Tonda Růžička
- V Google Analytics přibyly Non-interaction Events - Fungují stejně jako běžné události s tím rozdílem, že tyto nejsou započítávány, takže neovlivní bounce-rate. Tonda Růžička
- Coldplay zahráli pro celý YouTube - Koncert skupiny Coldplay se ve středu sice konal v Madridu, zhlédnout ho v přímém přenosu jste však mohli odkudkoli na světě. Celý byl totiž streamovaný na YouTube, a to živě a zdarma! Palec nahoru za vstřícný krok k fanouškům a propojení "reálného" světa se světem sociálních sítí. Filip Škaloud
- Google zavádí metodu nabídek cen za volání - Pokud jste US či UK inzerentem a využíváte rozšíření AdWords o telefonické funkce, nyní máte možnost nastavit jednotlivé nabídky cen za volání. Ondra Hnát
- Přes 50% Američanů používajících internet v mobilu čte statusy od Facebook pages - Data pocházejí ze studie comScore, která mimo jiné uvádí nárůst uživatelů Facebooku z mobilních telefonů o 50% za poslední rok. Procento uživatelů Twitteru a LinkedIn z mobilních telefonů roste ještě rychleji. Tonda Růžička
- Google opět aktualizoval svůj Transparency report - Spojené státy již tradičně zdaleka vedou v absolutním počtu žádostí vládních institucí o uživatelská data. Pepa Kulhánek
Co se dělo na Google Developer Day Prague 2011
I v letošním roce zavítala do Prahy jednodenní vývojářská akce s názvem Google Developer Day, která účastníkům nabízí množství zajímavých informací ze světa technologií a produktů společnosti Google. Letos se konal již čtvrtý ročník této události. A vývojáři z Čech mají být na co pyšní, neboť Google Developer Day se koná pouze v 8 světových městech! Praha se tak řadí mezi taková centra, jakými jsou Sao Paulo, Buenos Aires, Moskva, Tokyo, Sydney, Tel-Aviv nebo Berlín, a to díky silné vývojářské komunitě, jež se často prezentuje inovativními projekty a získává tak uznání i v zahraničí.
Stalo se v online marketingu... (42. týden)
Odpalte rachejtle a pějte oslavné ódy, začínáme nový seriál! Ode dneška vás každý pátek seznámíme s tím nejdůležitějším, co se v uplynulém týdnu událo v online marketingu. Dost bylo řečí, pojďme rovnou na věc!
- Mall.cz otevřel virtuální drogerii - Po dlouhé době vystoupil jeden z velkých e-shopů z řady a pustil se do originálního projektu. Ve stanicích metra Anděl, Náměstí republiky, Flora a Muzeum můžete nakoupit drogerii pomocí QR kódů - stáhnete si aplikaci, vyfotíte QR kódy zboží, které chcete objednat a Mall vám ho zdarma doručí až domů. Takové využití QR kódů se mi líbí! Filip Škaloud
- Google přestane v Google Analytics zobrazovat klíčová slova, přes která přišel z vyhledávače přihlášený uživatel do Google účtu. Google udělal hodně kontroverzní krok. Nahrává PPC reklamě, ubírá přirozeným výsledkům a že by si i přihříval polívčičku u Google Analytics Premium v podobě další placené featury? Tonda Růžička
- Googlu unikl interní manuál hodnocení kvality webů. Stáhněte si General rating guidelines. Pepa Kulhánek
- Šušká se něco o nových Facebook tlačítkách "want" a "own". Facebook údajně uzavřel partnerství s eBay a připravují nová tlačítka. Chystá Facebook další invazi do našeho soukromí? Tonda Růžička
- Google představil automaticky vytvářené PPC reklamy. Google udělal první velký krok k automatické tvorbě kompletních kampaní. Betatestovaná novinka bude sama schopna vytvořit část textové reklamy a rozhodnout o vyhledávacích dotazech, u kterých jí zobrazí. Použití tohoto nástroje prý vede k výraznému zvýšení konverzního poměru ppc kampaní. Co na to říkáte vy? Já osobně očekávám, že pokud bude všechno fungovat, začnou velké e-shopy zeštíhlovat své PPC týmy. Pepa Kulhánek
- Socialbakers monitorují Google+ - Analytická služba Socialbakers přidala k Facebooku, Twitteru a LinkedIn další síť, z níž "doluje" data, a to Google +. Jde zatím jen o beta verzi, brzy se snad dočkáme verze ostré. Jen tak dál, Socialbakers! Filip Škaloud
- Google představil další novinky v mobilní reklamě. Je vidět, kde vidí budoucnost online marketingu. Měli byste se na novinky podívat, pokud chcete být její součástí i vy. Pepa Kulhánek
To by bylo pro tento týden vše, další vydání čekejte příští pátek. Vzhledem k tomu, že jde o náš první počin tohoto typu, budeme rádi za zpětnou vazbu a případné tipy na vylepšení. Diskuze je vám otevřena!
Google zveřejnil výsledky za 3. čtvrtletí roku 2011
13. října byly na stránce vztahů s investory Googlu zveřejněny nejnovější finanční výsledky. Název stránky zavání nudnými informacemi, které zajímají jen burzovní makléře nebo majitele akcií Googlu. Ve skutečnosti by však zveřejněná data měla zajímat i vás. Při nejhorším můžete s nabytými znalostmi alespoň oslnit na příští Google Univerzitě :). Pojďme se tedy podívat, jak si Google vedl.
Úspěch studentů ČZU v Google Online Marketing Challenge
Soutěž Online Marketing Challenge, kterou pořádá společnost Google, je velkou příležitostí jak pro studenty, tak pro firmy, které se jí účastní. O tom, pro koho je soutěž určena a jak probíhá, už bylo dost napsáno v článku "Jak jsme soutěžili s Googlem". Já bych vám ale ráda ukázala, jakou kampaň jsme my - studenti - pro našeho klienta navrhli a jak se nám povedlo s ní uspět. Pokud vás to zajímá, čtěte dál...
Buďte dobrý k slušným robotom
Nebýva zvykom aby mohol PPC špecialista v agentúre ovplyvniť dopadové stránky svojho klienta. Nie každý ale trpí týmto problémom a mnohokrát keď váš klient vie, že úpravy sú pre jeho dobro, môžete dosiahnuť svoje. Dnes sa dozviete niečo o súbore robots.txt a prečo by ste mu mali venovať pozornosť ak máme možnosť pracovať priamo s dopadovými stránkami reklamy v AdWords.
Jak jsme soutěžili s Googlem
Každý rok pořádá Google soutěž pro studenty, kde jim umožní pracovat na reálných kampaních. Studenti tak mají skvělou možnost naučit se základy online marketingu a získat praktickou zkušenost s plánováním, správou a vyhodnocováním PPC kampaní. Letošní rok jsme se soutěže zúčastnili také, ne ovšem jako soutěžící, ale jako přednášející. Chcete se dozvědět, jak vše probíhalo? Určitě je o co stát. Příští rok mohou studenti pracovat třeba právě na vašich kampaních!
Ztratíme kontrolu nad kampaněmi v AdWords?
Používáte optimalizátor konverzí, nebo máte dokonce v Google Analytics nasazený Ecommerce? Dáváte Googlu do rukou nástroje, které mu pomáhají odhadnout, nebo dokonce spočítat vaši marži.
Následující úvaha je postavená na premise, že si Google příležitost využít tyto informace nenechá ujít. V jeho zájmu je totiž přirozeně maximalizovat svůj zisk. Z marže si teoreticky umí vzít přesně tolik, aby se reklama v jeho systémech vyplácela s přiměřenou, ne ale přehnanou návratností.
Sledujete Míru Opuštění Svého Webu? Měli Byste!
Ukazatel míry opuštění stránek bychom neměli přehlížet, a to jak ve spojitosti s PPC kampaněmi, tak s jinými zdroji provozu našich stránek. Dost často se setkávám s dotazy, jaká je vlastně ještě dobrá míra opuštění, kdy už svítí červená, že je něco špatně, či jak zařadit ukazatel míry opuštění stránek do optimalizačních technik PPC kampaní. Pojďme se na to společně podívat! Třeba vám dodám inspiraci a při úpravách PPC kampaní začnete kromě ROI a konverzí zařazovat právě i míru opuštění do sledovacích TOP metrik.
Uľahčite si život s automatickými pravidlami
Každý, kto aspoň trochu pravidelne pracuje s AdWords, si určite všimol správu o automatických pravidlách. Myslím, že táto funkcia opäť posunula možnosti systému o úroveň ďalej a umožňuje využiť vašu kreativitu k vymysleniu pravidiel, ktoré efektivitou aj prekonajú niektoré možnosti nastavenia kampaní.
Efektívna mobilná reklama: klikni a volaj
Ako ste isto už všetci počuli, budúcnosť internetu je mobilná. A keď už užívateľom na múdrych telefónoch servírujeme reklamu, prečo im neservírovať reklamu využívajúcu špecifických možností týchto telefónov? Konkrétne mám na mysli práve možnosť telefonovania. Ako to v praxi vyzerá, ako na to a aké podáva click-to-call reklama výsledky, to vám priblížim v tomto článku.
Prečo by ste mali mať radi Androidfóny
Roku 2005 Google kúpil malý startup s názvom Android Inc. Nikto vtedy veľmi nevedel, čo táto firma vlastne robí, okrem toho, že sa venuje mobilnému vývoju. Roku 2007 bola založená Open Handset Alliance, spájajúca viacero veľkých hráčov na poli technológií. Pri svojom vzniknutí ohlásila taktiež svoj prvý produkt, mobilný operačný systém postavený na báze Linuxu - Android. Ten sa stal v roku 2010 najobľúbenejším mobilným operačným systémom. My sme mali to šťastie, že sme pod stromček dostali nové služobné telefóny LG Optimus One, šikovné dotykové smartfóny postavené práve na Androide. Aké možnosti tento telefón, ale hlavne samotný Android ponúkajú? Je ich samozrejme neskutočne, v tomto článku Vám ich trochu priblížim a dám pár tipov, ako svoj Android lepšie využiť.
Jak se úspěšně poprat s certifikačním programem Google AdWords?
Už je to téměř rok, co byl spuštěný nový certifikační program Google AdWords Certified Partner (GACP). Tento certifikační program nahradil dosavadní Google AdWords Professionals (GAP). Co se změnilo, jaké jsou požadavky a jak náročné je úspěšně projít novými testy? Na všechny tyto otázky vám odpovím a doufám, že i pomohu radami, jak se na zkoušky dobře připravit.
Reklama bez konkurencie ľahko a rýchlo!
Myslíte si, že využívate potenciál reklamy vo vyhľadávaní Googlu na plno? Mýlite sa! Google predstavil 20. 7. 2010 novú funkcionalitu služby vyhľadávania v obrázkoch, dostupnú pre celý svet (okrem Francúzska a Argentíny, boh vie čo Googlu spravili :-)) a to sú práve reklamy nazvané Image Search Ads (ďalej len ISA). Od tejto chvíle ubehlo v deň písania tohto článku 181 dní. Všimli ste si niekedy pri hľadaní v obrázkoch nejakú reklamu? Ani ja. Tak som sa rozhodol zistiť ako to funguje a snáď dospieť k poznaniu, prečo ich nik nevyužíva.
S čím přišly české PPC systémy v roce 2010
Také si vždy na začátku nového roku hodnotíte ten předchozí? Co se vám povedlo, čeho jste dosáhli či na čem je třeba ještě více zapracovat? Já si takovou sumarizaci dělám vždy, a to hned na několika „frontách.“ Jednou z nich jsou letos i české PPC systémy. Rok 2010 byl totiž pro ně rokem velkých změn, které jsme v jeho průběhu samozřejmě zaznamenávali. Když se na ně zpětně podíváme, zjistíme, že jich bylo opravdu požehnaně! Udělejme si takový průlet inovacemi v českých PPC systémech spolu.
Proč nevidím svou reklamu ve vyhledávači?
Také jste si někdy položili tuto otázku? Hledali jste své reklamy v českých vyhledávačích a nepodařilo se vám je najít i přesto, že se zdálo vše správně nastavené? Pojďme si spolu projít nejčastější příčiny nezobrazování reklam. Na první pohled se mohou zdát banální, ale právě proto si je mnohdy neuvědomíme.
DKI – jak využít, jak zneužít a čeho se vyvarovat
DKI je pokročilá metoda při vytváření reklamních textů, pomocí níž se dají vytvořit promyšlenější a lákavější reklamní texty. Ale méně známá jsou fakta, že pomocí DKI se dají porušovat pravidla Google AdWords a to hned několika způsoby. Chcete inzerovat na trademark™ vašich konkurentů, nebo mít delší inzeráty než AdWords dovolí ostatním inzerentům? Nyní máte možnost.
Klubový večer SPIR: „Je trh SEM agentur netransparentní džunglí?"
Listopadový klubový večer SPIRu jsme si opět nemohli nechat ujít. Zejména proto, že se panelové diskuze na celkem kontroverzní téma účastnila i naše šéfová Sandra. Účast publika byla o dost větší než posledně a bylo vidět, že jsou všichni zvědaví, jak se k tématům diskuze panelisté i publikum postaví.
Odborné novinky na Google Developer Day Prague 2010
Utorok 16.11.2010 sa v Prahe uskutočnil 3. ročník Google Developer Day, ktorého som mal tú česť zúčastniť sa. GDD sa koná každoročne v len piatich mestách na celom svete a na moje šťastie Praha bola jedným z nich. Témy boli samé aktuálne, predovšetkým cloud computing, HTML5, mobilná platforma, Android a sociálny web. Každý si teda mohol prísť na svoje. V tomto článku sa budem venovať prezentovaným technológiám, ktoré mi prišli najzaujímavejšie.
Sledujte nás na sociálních sítích
Přidejte si nás do RSS
