SEM

Využití PPC dat pro SEO

Rubrika: Výkonová reklama

Je lepší PPC nebo SEO? Proč mám pouštět PPC, když mám pozice v SERPu na předních místech? Mám něco dělat pro lepší organickou návštěvnost, když mám velký rozpočet na PPC? Za poslední roky jsem podobné otázky slyšela v průměru tak 3x za týden. Od klientů, občas i sama od sebe. PPC může vítězit díky okamžitému startu návštěvnosti ze dne na den, měřitelnosti a předvídatelnosti nad SEO, zatímco SEO porazí PPC ve chvíli, kdy zpočátku nejisté vyhlídky přinesou časem téměř beznákladový zisk na delší období.

Zapomeňte na souboj SEO a PPC! Jedno doplňuje druhé.

  • Celkový průměr hodnocení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

5. listopadu 2014 | Komentáře: 0

Remarketing s Google Analytics

Rubrika: Výkonová reklama

Retargeting. Počuli ste o ňom. Možno ste ho aj využili, či už v AdWords, DSP alebo Etargete. Umožňuje cieliť na návštevníkov, ktorý sú pre vás zaujímavý. Už nejaký ten piatok môžete v AdWords využívať Google Analytics remarketing, teda cielenie na návštevníkov webu podľa ich správania na webu. Ako s ním začať a na čo si dať pozor, o tom budú nasledovné odstavce.

Vždy som chcel cieliť PPC na úrovni segmentov v Google Analytics. Dnes už to nie je žiadny problém, zajtra to bude štandard.

  • Celkový průměr hodnocení: 5.0 z 5
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0
  • 5.0

22. ledna 2013 | Komentáře: 0

Dojmy z Google Search & Display Summit 2012

Rubrika: Odborná fóra

Pred rokom sme na S&D Summit poslali kolegov, tento rok to po menšom boji padlo na mňa. Tento článoček nevyjadruje názor nikoho iného než môj. Takže teraz môžem úprimne napísať, že som čakal viac. Oproti minulému roku bola účasť dvojnásobná a prezentujúci opäť zaujímavý, ale nemôžem sa skrátka zbaviť pocitu, že akcia mohla byť lepšia.

  • Celkový průměr hodnocení: 3.5 z 5
  • 3.5
  • 3.5
  • 3.5
  • 3.5
  • 3.5

27. dubna 2012 | Komentáře: 1

Úspěch studentů ČZU v Google Online Marketing Challenge

Rubrika: Odborná fóra

Soutěž Online Marketing Challenge, kterou pořádá společnost Google, je velkou příležitostí jak pro studenty, tak pro firmy, které se jí účastní. O tom, pro koho je soutěž určena a jak probíhá, už bylo dost napsáno v článku "Jak jsme soutěžili s Googlem". Já bych vám ale ráda ukázala, jakou kampaň jsme my - studenti - pro našeho klienta navrhli a jak se nám povedlo s ní uspět. Pokud vás to zajímá, čtěte dál...

  • Celkový průměr hodnocení: 4.25 z 5
  • 4.25
  • 4.25
  • 4.25
  • 4.25
  • 4.25

11. října 2011 | Komentáře: 0

Děláte těchto 6 základních chyb v PPC kampaních?

Rubrika: Výkonová reklama

V Sunu se nám do rukou často dostanou kampaně od klientů, které spravovala některá jiná agentura nebo někdo z klientových zaměstnanců. V takových kampaních jsme vysledovali 6 nejčastějších chyb, které vám teď ukážeme. Vzpomeňte si na ně, až budete příště plánovat svou PPC kampaň, a snažte se jim vyhnout.

  • Celkový průměr hodnocení: 4.0 z 5
  • 4.0
  • 4.0
  • 4.0
  • 4.0
  • 4.0

6. září 2011 | Komentáře: 1

5 tipů pro optimalizaci PPC kampaní

Rubrika: Výkonová reklama

Má vaše kampaň skvělé výsledky ale vy víte, že by mohly být lepší? Podívejte se na několik zaručených triků, na některý z nich jste určitě zapomněli!

  • Celkový průměr hodnocení: 2.83 z 5
  • 2.83
  • 2.83
  • 2.83
  • 2.83
  • 2.83

23. srpna 2011 | Komentáře: 0

Ztratíme kontrolu nad kampaněmi v AdWords?

Rubrika: Výkonová reklama

Používáte optimalizátor konverzí, nebo máte dokonce v Google Analytics nasazený Ecommerce? Dáváte Googlu do rukou nástroje, které mu pomáhají odhadnout, nebo dokonce spočítat vaši marži.

Následující úvaha je postavená na premise, že si Google příležitost využít tyto informace nenechá ujít. V jeho zájmu je totiž přirozeně maximalizovat svůj zisk. Z marže si teoreticky umí vzít přesně tolik, aby se reklama v jeho systémech vyplácela s přiměřenou, ne ale přehnanou návratností.

  • Celkový průměr hodnocení: 2.59 z 5
  • 2.59
  • 2.59
  • 2.59
  • 2.59
  • 2.59

28. července 2011 | Komentáře: 5

Problém inflace v PPC reklamě

Rubrika: Výkonová reklama

Pro každý obor se dají vysledovat vyhledávací dotazy, které jsou z hlediska konverzního poměru nejatraktivnější. Proto na ně chce svoji reklamu zobrazovat každý. Na rozdíl od investic do on-linu ale množina takovýchto slov prakticky neroste, což ve spojení s aukčním systémem klíčových slov vede k neodvratné inflaci v rámci PPC ekonomiky. Za cenu, za kterou jste se loni zobrazili na prémiové pozici, se dnes sotva udržíte na první stránce. Ochota uživatelů konvertovat neroste přímo úměrně k cenám za klik, udržet nízkou cenu za konverzi je stále těžší. Dá se s tím něco dělat?

  • Celkový průměr hodnocení: 2.86 z 5
  • 2.86
  • 2.86
  • 2.86
  • 2.86
  • 2.86

16. června 2011 | Komentáře: 1

10 nejkurióznějších vyhledávacích dotazů

Rubrika: Výkonová reklama

Při práci se občas opravdu pobavíme. Dík za to patří uživatelům, jejichž požadavky na výsledky vyhledávání jsou někdy tak kuriózní, že příštích pár minut po jejich přečtení nejsme schopní pracovat. Pojďte se s námi podívat na 10 nejkurióznějších vyhledávacích dotazů!

  • Celkový průměr hodnocení: 2.33 z 5
  • 2.33
  • 2.33
  • 2.33
  • 2.33
  • 2.33

16. května 2011 | Komentáře: 2