Máme pro vás výběr z důležitých novinek či změn z kuchyně Googlu a Seznamu za právě končící rok. Smart Display Campaigns, možnosti atribučního modelování, autobidding, ETA, cílení na diváky Stream.cz... Pojďte s námi bilancovat.
Asi před 14 dny mně i dalším kolegům přišla pozvánka na Sklik Expert Forum 2017 a ani jeden z nás nevěděl, co od akce můžeme čekat. O foru totiž nikde nebyla ani zmínka. První SEF v historii Seznamu nás nakonec příjemně překvapil, a pokud vás zajímají zákulisní informace a doporučení pro inzerci v Skliku, tak čtěte dál.
Kdo ze specialistů na PPC reklamu by si nepamatoval loňský podzim, který se v Skliku nesl ve znamení velkých změn a upgrade? Kdekdo z nás v těchto dnech nemohl Skliku přijít na jméno, protože na takové odhalení novinek v sezóně nebyl úplně ideální timing. Hodiny zapracovávání novinek do kampaní se však nakonec všem velmi vyplatily. Klientům vzrostly tržby a všichni jsme spokojeně dožili Vánoc.
A co nás čeká letos?
CPC, konverzní poměr, CTR, PNO a spoustu dalších termínů umí každý ze sunních PA specialistů ovládat lépe než malou násobilku. Kampaně zoptimalizujeme na houpačce stejně dobře jako v kanceláři a AdWords, Facebook, Adform a Sklik jsou nám už pomalu bližší než vlastní rodina. Pojďme se ale podívat na to, jak se u nás v republice vyvíjel reklamní systém, díky němuž nám Google umožňuje např. inzerovat prostřednictvím Google Nákupů, na Sklik.
HBO dříve využívalo hlavně tradiční způsoby nákupu reklamy, tedy televize, print, outdoor, případně nákup bannerů napřímo. Reklama na internetu tvořila spíše doplněk. Postupně se z ní však stal nástroj, kterému se věnuje nejvíce času, peněz a kde se postupně vyzkoušelo snad všechno co v online reklamě jde. Dneska je jejich účet díky tomu pravidelně zařazován do beta-testů reklamních systémů a my tak máme společně možnost zkoušet nástroje, ke kterým ostatní budou mít přístup později. Ukážeme vám, jak to vypadá, když se dělají kampaně s milionovým rozpočtem. Prezentace ukazuje kampaň k seriálu Mamon a aplikaci frameworku See-Think-Do-Care v praxi.
Také vám se možná stalo, že jste při správě či vytváření online kampaní v PPC systémech Adwords a Sklik narazili na omezení či zamítnutí inzerátů nebo dokonce došlo k zakázání celého reklamního účtu z důvodu opakovaného nepovoleného, zavádějícího či lživého promování zboží či služby.
Sklik v posledních měsících představuje jednu novinku za druhou. Není to tak dlouho, co se zde objevila možnost vyloučení remarketingových publik ve vyhledávání a máme tu další. Tou jsou produktové inzeráty ve výsledcích vyhledávání na Seznamu. Tato možnost se nyní objevuje ve veřejném beta-testu.
Sklik se v poslední době změnil k nepoznání a představuje jedno vylepšení za druhým
15. září 2015 | Komentáře: 0
Pro našeho klienta společnost Primakomín s.r.o., která se zabývá prodejem komínů, jsme realizovali PPC kampaň ve vyhledávání v reklamním systému Sklik. Úkolem bylo snížit příliš velkou cenu za proklik, a tím navýšit počet prokliků a návštěvnost webu. K jakým výsledkům naše správa vedla, se podívejte v následující případové studii.
Společnost Parfemland, s.r.o. je internetovou parfumerií, pro kterou spravujeme od ledna roku 2012 reklamní kampaně v systémech Google AdWords a Sklik. Vzhledem k tomu, že hlavní sezónou daného klienta je období vánoc, zaměřili jsme svou pozornost hlavně sem. Po analýze výkonu roku 2012 jsme zjistili, že většina tržeb a objemu prodeje byla v období před vánoci tvořena převážně z brandových kampaní ve vyhledávání. Pro rok 2013 jsme se tedy rozhodli navýšit prodej před vánoci také z nebrandových kampaní při přiměřeném navýšení nákladů a nespoléhat se pouze na věrnost zákazníků. Konkrétní výsledky naleznete v případové studii.
Určitě jste si už všimli, že Seznam vypustil do světa retargeting. Já vám v mém dnešním článku prakticky ukážu, jak retargeting v Skliku správně nastavit. Je to jednoduché, pojďme na to!
Hodně zdaru při vytváření vlastních retargetingových kampaní v Skliku!
28. ledna 2014 | Komentáře: 4
Předjímat budoucnost je značně nejisté snad ve všech oborech. O tak dynamickém oboru, jako je PPC reklama v internetovém vyhledávání, to platí dvojnásob. Nicméně, nic nám nebrání krátce se zamysled nad tím, co se pravděpodobně bude v novém roce u důležitých hráčů našeho odvětví dít.
Věc, která se v PPC reklamě vždy řešila a vždy řešit bude: vaše klíčové slovo nemusí odpovídat vyhledávacímu dotazu uživatele. Často se tak stává, že se vaše reklama zobrazí i na vyhledávání slova, které je sice podobné, avšak s reklamou nijak nesouvisí. Možná byste sami nevěřili, na co všechno se může reklama zobrazit. Ale jak se tomu bránit?
Jak jsme slíbili, přinášíme druhou část rozhovoru se zástupci PPC systémů v České republice. Tentokrát se dozvíte například to, jak vidí David Velechovský, Jiří Lenk a Marcel Vašš budoucnost výkonové reklamy, které osobnosti internetového světa je inspirují a podobně. Jdeme na to!
Druhý díl velkého rozhovoru s osobnostmi českých PPC systémů. Pokud jste ještě nečetli díl první, rozhodně ho doporučuji.
2. října 2012 | Komentáře: 2
V uplynulém roce se v PPC systémech mnohé změnilo: spustily se Sklik PPC bannery, automatické cíle v AdWords, cílení pro Facebook v Etargetu… - to jen namátkou. Stále je ale kam pokračovat, kam se vyvíjet. Zajímalo nás, jak na současné PPC pohlížejí PPC systémy samotné, proto jsme se zeptali jejich osobností na řadu zajímavých a aktuálních otázek. Pojďte se s námi podívat na jejich odpovědi a zjistěte, jak se staví k produktům konkurence, kolik požadavků denně vyřizuje jejich podpora, jaké novinky připravují na blízkou budoucnost a podobně.
Byli jsme zvídaví a tak jsme se ptali 3 osobností českých PPC systémů na otázky, na které by bylo dobré znát odpovědi...
25. září 2012 | Komentáře: 0
V Sunu se nám do rukou často dostanou kampaně od klientů, které spravovala některá jiná agentura nebo někdo z klientových zaměstnanců. V takových kampaních jsme vysledovali 6 nejčastějších chyb, které vám teď ukážeme. Vzpomeňte si na ně, až budete příště plánovat svou PPC kampaň, a snažte se jim vyhnout.
Má vaše kampaň skvělé výsledky ale vy víte, že by mohly být lepší? Podívejte se na několik zaručených triků, na některý z nich jste určitě zapomněli!
Při práci se občas opravdu pobavíme. Dík za to patří uživatelům, jejichž požadavky na výsledky vyhledávání jsou někdy tak kuriózní, že příštích pár minut po jejich přečtení nejsme schopní pracovat. Pojďte se s námi podívat na 10 nejkurióznějších vyhledávacích dotazů!
Chcete mít co největší kontrolu nad vyhledávacími dotazy, které zobrazí vaši reklamu? Vylučujících klíčových slov již určitě máte stovky, jak ale cílení ještě vylepšit? Odpovědí je precizní práce se shodami klíčových slov!
Jelikož Sklik , reklamní systém Seznamu, přichází téměř každý měsíc s nějakou inovací, zajímalo nás, jakým způsobem se bude dále rozvíjet jeho partnerská síť serverů. Abychom našli odpovědi na naše otázky, požádali jsme Seznam.cz o rozhovor. Koho jiného se zeptat, než právě Pavla Šouna, manažera Skliku a Jirky Chomáta, produktového manažera Skliku.
Také si vždy na začátku nového roku hodnotíte ten předchozí? Co se vám povedlo, čeho jste dosáhli či na čem je třeba ještě více zapracovat? Já si takovou sumarizaci dělám vždy, a to hned na několika „frontách.“ Jednou z nich jsou letos i české PPC systémy. Rok 2010 byl totiž pro ně rokem velkých změn, které jsme v jeho průběhu samozřejmě zaznamenávali. Když se na ně zpětně podíváme, zjistíme, že jich bylo opravdu požehnaně! Udělejme si takový průlet inovacemi v českých PPC systémech spolu.
DKI je pokročilá metoda při vytváření reklamních textů, pomocí níž se dají vytvořit promyšlenější a lákavější reklamní texty. Ale méně známá jsou fakta, že pomocí DKI se dají porušovat pravidla Google AdWords a to hned několika způsoby. Chcete inzerovat na trademark™ vašich konkurentů, nebo mít delší inzeráty než AdWords dovolí ostatním inzerentům? Nyní máte možnost.
Listopadový klubový večer SPIRu jsme si opět nemohli nechat ujít. Zejména proto, že se panelové diskuze na celkem kontroverzní téma účastnila i naše šéfová Sandra. Účast publika byla o dost větší než posledně a bylo vidět, že jsou všichni zvědaví, jak se k tématům diskuze panelisté i publikum postaví.
Už několik let Sklik experimentuje se zobrazováním inzerátů na partnerských webech v tzv. kontextové síti, kde se inzeráty zobrazují podle obsahu na dané stránce. V následujícím článku se podíváme, jaké výsledky přinášel kontext během posledních let, jak je na tom po přidání více než 500 partnerských webů a jakým způsobem se dá síť nejlépe využít.
Novinky v Skliku budí na jedné straně pozitivní ohlasy z nových možností, na straně druhé rozladěnost uživatelů z pouhého dobře promyšleného marketingového tahu Seznamu.
