Aký bol Google CEE Agency Day 2017 na Pražskom hrade?

V utorok 27.6.2017 sa uskutočnil 5.ročník CEE Agency Day – stretnutie najväčších partnerov Googlu z regiónu strednej a východnej Európy. Stretnutie sa konalo v Jazdeckej hale Pražského hradu, (reprezentatívny dojem z celej akcie dotvárala panoráma Chrámu sv.Víta, Václava a Vojtěcha, viď fotoreport nižšie) a zišlo sa tam okolo 500 účastníkov z TOP agentúr z 10-tich krajín v rámci tohto regiónu. Mimo Českú republiku mali zastúpenie agentúry zo Slovenska, Slovinska, Rakúska, Nemecka, Grécka, Poľska, Ukrajiny a ďalších. No a načo vlastne celá tá paráda?

Vypočuli sme si celú radu zaujímavých a motivačných prednášok na rôzne témy od vrcholných predstaviteľov Googlu a zúčastnených agentúr, novinky a trendy v digitálnom svete a mohli sme sa inšpirovať úspešnými prípadovkami. Ano a samozrejme výživný networking s kolegami z oboru, dobrá káva, jedlo a atmosféra nabitá dobrým pocitom z toho, že sa nachádzame v správnom odvetví, že digitálny svet rastie exponenciálnou rýchlosťou a možnosti, ktoré ponúka pre inzerentov a užívateľov je dynamickejší ako nikdy predtým.

Jazdecká hala Pražského hradu

Ako jeden z veľkých problémov súčasnosti označil Luděk Motyčka, (šéf marketingu pre oblasť CEE, Google) nedostatočnú pripravenosť a edukovanosť ľudí v oblasti technológií obecne.

Jednou z iniciatív, ktoré Google v rámci tejto oblasti organizuje je Digitálna Garáž – odborné prednášky o online marketingu pre širokú verejnosť.

Ďalej má Google rozpracovaný systém vzdelávania a certifikácie špecialistov v obore – Program Google Partners. Jedine expertné vedomosti a hlboká znalosť oboru je nutná k tomu, aby agentúry dodávali klientom fungujúce riešenia v rámci online marketingu.

Google tiež predstavil Premier Partner Award – odovzdávanie cien najúspešnejším agentúram, ktoré dokázali, že sú inovatívne a dokážu sa rýchlo adaptovať a prinášať klientom funkčné riešenia. Minulý rok sa Premier Partner Award uskutočnil po prvý krát a konal sa v Dubline. Tento rok sme sa do súťaže zapojili i my, spolu so 120 agentúrami v rámci CEE regiónu.

Harry Davies, EMEA Performance Marketing Lead, Google

Čo ma zaujalo najviac:

Posledných 5 rokov dokazuje exponenciálny nárast mobilov. Celosvetový priemer používania mobilov je 60 % (toľko percent ľudí sa pripája na Internet cez z mobil niekoľkokrát denne), v Českej republike je to dokonca 65 %.
87 % užívateľov smartfónov vyhľadáva na mobile potom, čo uvidelo zaujímavý produkt v obchode.
Inzerenti, ktorý spravujú svoje kampane v agentúrach, sú podľa štúdie 2x spokojnejší (48 %) s výsledkami, než tí, ktorí si spravujú kampane sami (len 24 %).
60 % ľudí si robí online prieskum v podobe vyhľadávania predtým, než nakúpi v kamennom obchode.
Až 72 % firiem a značiek sa domnieva, že agentúry nedržia krok s rýchlosťou rastu odvetvia.
Google predstaví nový nástroj Google Attribution, kolega Lukáš o tom písal nedávno v článku
70 % výkonu videokampaní závisí na tom, akú dobrú kreatívu máte.
Age of Machine Learning - dôležitosť strojového učenia, ktoré dnes zasahuje do všetkých funkcií a nástrojov (prehrávanie hudby, preklady, cielenie na užívateľov, bidding...).
Podľa štúdie McKinsey&Company až jedna tretina času stráveného na pracovisku (bez ohľadu na obor podnikania) zahrňuje zbieranie a spracovávanie dát. Preto na scénu nastupuje automatizácia a optimalizácia procesov, ktorá úzko súvisí práve so strojovým učením. Na základe zbierania rôznych signálov, ktoré človek nie je schopný reflektovať.

Ako príklad môžme uviesť autobidding, kde PPC špecialisti optimalizujú na základe signálov ako čas, remarketingové zoznamy, geografie, zariadenie. V autobiddingu berie systém do úvahy ďalšie signály ako: OS, aplikácie, typ prehliadača, kreatívu, vyhľadávací dotaz, jazyk a dalšie. Preto výsledok využívania automatických funkcií je ten, že sa analýzou a spracovaním dát zaoberáme menej, nechávame väščí priestor systému a nám zostáva viac času na strategickú a kreatívnu prácu s kampaňami.