Seznam fórum 2018 a programatický nákup

Celé fórum perfektně shrnulo základy toho, jak funguje programatický nákup a čeho můžeme s jeho pomocí dosáhnout.

Měli jsme možnost poslechnout si:

• Dušana Šimonoviče, který vysvětloval, jak se liší přímý a aukční nákup.
• Martina Jandoru a taje modelování dat, jejich původ ze služeb Seznamu a výsledné kombinace publik pro inzerenty.
• Petra Vančuru jenž představil, jak využili namodelovaná data od Seznamu v kampaních pro HBO a rozšířili tím zásah kampaní.
• Pavola Lukáče. Osvětlil nám, k čemu slouží feed v display reklamě a jak ho kreativně využít pro dynamické reklamy, které jsou o 28 % konverznější než bannery.
• Petra Daneše zmiňujícího několik doporučení pro efektivnější video reklamy.

Následoval blok případových studií, z nichž bylo nejinspirativnější spojení PPC a RTB týmů v Adexpresu, kde se klade důraz na propojení jednotlivých kanálů a jejich hromadný reporting.

Hromadný reporting z Adexpresu

Seznam letos pořádal také Sklik Expert Forum, o kterém si můžete více přečíst v článku od Lukáše.