Standardní reklamní text ve výsledcích vyhledávání Googlu obsahuje nadpis, dva řádky textu a viditelnou URL. Co když však uživateli tyto informace nestačí a potřebuje jich víc? Díky rozšíření reklam mu tyto informace můžete poskytnout a pomoci mu v rozhodnutí, že právě nákup u vás je pro něj nejlepší volbou. Jaké možnosti rozšíření reklam v AdWords tedy můžete využít?
Při použití funkce rozšíření reklamy můžete ve standardní textové reklamě zobrazit další doplňující údaje, například adresu, telefonní číslo nebo odkazy na podstránky (SiteLinks).
Díky rozšíření reklamního textu pomůžete zákazníkům získat více potřebných informací o vaší firmě a o tom, co nabízí. Ještě před tím, než se rozhodnete tuto funkci použít, zamyslete se, jakým způsobem chcete zákazníky oslovit a jakými údaji jim chcete zjednodušit nákup.
Uveďme si příklad: propagujete rozvoz květin pouze po Praze. To pro vás znamená, že potřebujete zacílit na místní (relevantní) zákazníky. V tomto případě použijte funkci rozšíření o lokalitu a tak na ně detailněji zacilte.
Nevíte, jak se to dělá? Čtěte dále a dozvíte se nejen to, jak tuto funkci do kampaně přidáte, ale i další užitečné tipy.
Ještě před tím, než se dočtete, jak rozšíření reklam do kampaně přidat, podívejte se na možné formáty a zobrazení.
Přidáte-li do své kampaně funkci rozšíření o lokalitu, pomůžete tím zákazníkům ze svého okolí, aby vás našli. Rozšíření o lokalitu zahrnuje adresu firmy a telefonní číslo. Tento typ rozšíření se zobrazí na Google, ve službách Google (Mapy) a ve vyhledávací síti Google.
Ukázka rozšíření o lokalitu v praxi
Rozšíření o lokalitu po kliknutí na možnost "zobrazit mapu adresy"
Tip: Do kampaně lze přidat více lokalit. Uživateli se zobrazí ta, která je mu nejblíže.
Zobrazíte-li ve své reklamě telefonní číslo, "mobilní" uživatelé vám kliknutím budou moci rovnou zavolat. Tato funkce se zobrazí těm, kteří přes mobilní zařízení vstoupí na stránky Google.cz nebo do služeb hlasové vyhledávání Google, Google Mobile App nebo Mapy Google pro mobilní telefony.
Rozšíření o telefonní funkce
Tip: Pomocí metrik hovorů (dostupné zatím pro omezený počet zákazníků v USA) budete moci zobrazit podrobnosti o hovorech, které vygenerovaly vaše reklamy ve všech zařízeních. Máte-li zájem metriky hovorů aktivovat, dejte to Googlu vědět a vyplňte tento formulář.
Využitím této funkce můžete zobrazit další odkazy na obsah umístěný mimo vstupní stránku. Odkazy na podstránky se zobrazí na webu Google.cz a na partnerských stránkách vyhledávací sítě Google.
Rozšíření o podstránky webu
Tip: Podle našich zkušeností AdWords nekontroluje obsah textů SiteLinks tak přísně jako běžný text reklamy. Pro upoutání pozornosti v nich proto můžeme použít znaky jako šipky nebo hvězdičky.
Systém Google funkci rozšíření reklamy hodnotí jako reklamy bez dalších poplatků. Tak jako se účtuje poplatek za každé kliknutí, které přivede uživatele na web u standardní nabídky ceny za proklik, tak se účtuje kliknutí uživatele na obrázek produktu, na odkaz nebo jiné rozšíření. To znamená, že vy platíte pouze tehdy, když uživatel na rozšíření klikne.
Ještě před tím, než se pustíte do samotného rozšiřování, je třeba si aktivovat kartu Rozšíření reklam. Jakmile alespoň v jedné kampani aktivujete rozšíření reklamy, zobrazí se v účtu automaticky. V opačném případě lze její aktivaci/deaktivaci provést přímo v účtu rozbalením tlačítka se šipkou vedle stávajících karet nad přehledem výkonu:
Aktivace karty Rozšíření reklam
Samotné rozšíření reklam lze přidat několika způsoby:
Při přidávání rozšíření v nové kampani zaškrtněte dané rozšíření přímo při vytváření kampaně v části Rozšíření reklam:
Přidávání a úprava rozšíření u nové kampaně
Vyberte kampaň a přejděte na kartu Rozšíření reklam. Pod kartami vyberte, jaký typ rozšíření chcete zobrazit. Při přidávání nového rozšíření klikněte na možnost Nové rozšíření:
Přidávání a úprava rozšíření u stávající kampaně
Pokud již přidané rozšíření chcete upravit, najeďte nad něj kurzorem a klikněte na ikonku tužky.
Není v tom nic složitého, co říkáte? :) Pokud vás rozšíření reklam v AdWords zaujalo, určitě vás potěší informace, že v budoucnu se budeme radovat z další možnosti rozšíření, a to z rozšíření o produkt. Momentálně je tato funkce dostupná pouze v USA, Velké Británii, Francii a Německu a my si na ni bohužel ještě nějakou dobu počkáme.
