Na březnovém Google Agency Day jsme samozřejmě nechyběli. Na setkání s českým Google týmem tentokrát vyrazily Sandra a Markéta. Prezentace byly plné novinek, které by měly časem přijít i na náš trh.
Google připravuje novinku v možnosti zobrazování reklam ve své obsahové síti. Nová funkce umožní zobrazování reklam pouze v části stránky, která je viditelná bez scrollování. Dlouhodobě můžeme (nejen) u Google pozorovat růst zájmu o reklamu v mobilních zařízeních. Nyní Google připravuje možnost cílení inzerce dle mobilních zařízení. Cílení by mělo být možné nejen dle zařízení (např. iPhone, Android), ale též dle mobilních operátorů. A jak Google přistoupí k mobilní geolokaci?
S funkcí Site Links přišel Google na trh již před několika týdny. Jedná se o rozšíření reklamního textu ve vyhledávači. Pod reklamním textem se zobrazí až 4 odkazy, na které může uživatel kliknout. Podmínkou je ovšem umístění na prémiových pozicích. Jejich přímý výkon se zatím nedá měřit, na rozšíření reportingu pro Site Links však prý Google pracuje a v brzké době by měření mělo být dostupné.
Často si klademe s našimi klienty otázku, co se na jeho stránkách děje před "konverzí". Nyní nám bude nápomocen Search Funnel Report. Tento přehled přináší informace nejen o konverzi z posledního kliku před konverzí, ale měl by též přinést informaci o předchozím (posledním) kliku. Díky Search Funnel Reportu se konverze nepřičte k poslednímu kliku, ale k předchozímu. Tato novinka bude veliký pomocník pro zvyšování ROI. Zatím však není lokalizována pro ČR.
AdWords Comparison Ads neboli srovnávač reklam ve vyhledávači. Díky AdWords Comparison Ads bude mít uživatel možnost rychlého porovnání produktů z nabídek inzerentů už ve vyhledávači. Samozřejmě že tato služba najde využití i při zefektivňování konkurenčního boje. S touto službou částečně souvisí i beta verze produktu PlusBoxes, Google přináší na trh v USA a Velké Británii funkce, které by měly uživateli nabídnout podrobnější informace o vyhledávaném produktu. Z našeho pohledu je zajímavá také funkce Search Plusbox rozbalovací specifikace reklamy. Rozkliknutím znaménka "+" pod reklamním textem na prémiové pozici dostane uživatel více informací o vyhledávaném produktu. Takto upřesněné informace mohou mít formu obrázků či videa.
Poslední funkcí, tentokrát pro obsahovou síť, je funkceRemarketing, která na základě historie zobrazování a úspěšnosti reklamy rotuje reklamní sdělení tak, aby byla efektivita maximalizovaná. Pokud uživatel neklikne na náš reklamní text A, systém témuž uživateli příště zobrazí reklamní text B, (předpokládá, že předchozí text nezaujal). Pokud uživatel neklikne ani na reklamní text B, při dalším zobrazení vybere systém reklamní text C. Zní to tak jednoduše, až se chce zeptat, proč Google neprovádí takovou činnost již dávno. Znamená to sice menší množství komerčních informaci zobrazených uživateli, ale tyto informace jsou zato mnohem relevantnější, či chceme-li, personalizovanější.
Sunní tým
11. března 2010
