Podle studie společnosti Enquiro research může PPC reklama zlepšit povědomí o značce a dokonce zvýšit pravděpodobnost nákupu produktu dané značky. Testovacím dotazem byla auta s ekonomickým provozem, měření probíhalo výzkumem mezi relevantními uživateli (zájemci o koupi auta s nízkou spotřebou) formou eyetrackingu i přímého dotazování.
Co z průzkumu vyplynulo? Povědomí o značce stoupá s výskytem značky ve výsledcích - Na výzvu "jmenujte auta s nízkou spotřebou" odpovědělo zkoumanou značkou cca 50 % respondentů bez zkušenosti s vyhledáním termínu (36 % uvedlo jinou značku). Po vyhledání, kdy se značka zobrazila v bočním panelu sponzorovaných odkazů, stouplo uvědomění o 7 % a rozdíl mezi zkoumanou a jinými značkami se zvedl přibližně na 25 %.
V případě, že se tázaná značka zobrazila na top pozici v přirozených i sponzorovaných výsledcích vyhledávání se zvýšilo povědomí o 16 % proti původnímu stavu. Rozdíl mezi zkoumanou značkou a ostatními značkami narostl na celých 42 %!
Brand recall (vybavení si značky) zmíněné ve vyhledávání, se při dvojité top pozici zvýšilo 2,2x proti prostému zobrazení v boční liště. A pro někoho asi nejdůležitější hodnota, vliv na rozhodování při nákupu, vzrostla o 8 % proti testovanému vzorku bez vyhledávací zkušenosti. Zároveň vliv roste i při vyhledávání obsahujícím značku. Proto by mezi klíčovými slovy měla být i ta, která název značky nebo produktové řady obsahují.
Ze sledování pohybů očí navíc vyplynulo, že se pohled uživatele soustředí hlavně na levou část inzerátu, tedy na jeho začátek.
Sečteno a podtrženo: podle výzkumu agentury Enquiro research zlepšuje přítomnost na top pozicích ve výsledcích vyhledávání povědomí o značce a má vliv i na to, jak je značka brána při rozhodování o nákupu. Proto má smysl vytvářet inzeráty za tímto účelem a usilovat o umístění na top pozicích jak v searchi, tak i v PPC. Značku by měla obsahovat klíčová slova i text inzerátu, aby díky ztučnění textu při zobrazení klíčového slova byla vyšší šance do vštípení do paměti.
Sunní tým
12. června 2008
