Internetová reklama rostla v roce 2007 dynamickým tempem

Placená reklama na internetových serverech rostla v roce 2007 dynamickým tempem a dosáhla v hrubých cenách 3,442 miliardy Kč. Objem internetové reklamy tak vzrostl proti roku 2006 o 69,7 %.

Růst objemu internetové reklamy je očekáván i v roce 2008 přibližně o 25 %. Celkový hrubý objem by mohl dosáhnout hodnoty 4,3 mld. Kč. Dle průzkumu představenstva SVIT (Sekce vydavatelů internetových titulů) vývoj celého trhu nevycházel jen z celkových údajů o plošné reklamě realizované na reklamních pozicích (bannerová reklama), ale podstatný podíl na reklamních příjmech provozovatelů serverů mají i další formy internetové reklamy. Patří mezi ně například umístění v katalozích, řádková a textová inzerce, přednostní výpisy, klíčová slova, systémy na bázi platby za klik atd. Důvodem metodické změny je, že úloha uvedených forem reklamy se zvyšuje a také všechny formy reklamy stále více srůstají. Rostoucí používání bannerů vypadajících jako texty, rozšiřování textové reklamy splývající s plošnou, využívání odkazové reklamy a kupování klíčových slov v aukcích je toho projevem.

Dalším důležitým faktem je to, že stále více zadavatelů plánuje své reklamní kampaně současně na textovou reklamu, bannerové formáty i přednostní místa v katalozích. Objem příjmů v ostatních formách internetové reklamy se zvýšil o 84 % proti roku 2006, což ukazuje fakt, že se jedná o skutečně dynamickou oblast. Co se týče hrubého objemu bannerové reklamy, ta v roce 2007 dosáhla objemu 1 955 mil. Kč, což je nárůst proti roku 2006 o 60,2 %. Průzkum v této skupině se také zaměřil na otázku čistých internetových reklamních příjmů. Ten je odhadován na 1 130 mil. Kč. Dle SVIT se vývoj internetové reklamy v roce 2008 odhaduje na nárůst o 25 %. Jak uvádí server Marketing & Media, letošní růst pozitivně ovlivní významné události, jako jsou olympijské hry, evropský pohár ve fotbale Euro 2008, podzimní senátní a regionální volby. Je tedy pravděpodobné, že i v roce 2008 bude internet nejrychleji rostoucím médiem a upevní svoji pozici na trhu.

Z hlediska jednotlivých zdrojů (přímí klienti, mediální agentury, mediální zastupitelé) je patrné, že vytrvale posiluje podíl mediálních agentur a stejný trend očekávají provozovatelé serverů i letos. Je to důkazem toho, že internet je standardním médiem, které významní inzerenti zařazují do mediálních plánů jako nezbytnou součást marketingového mixu.