Být vidět na každý vyhledávací dotaz. Ano, či ne?

české PPC rozhraní

Být pořád vidět ≠ dobrý výkon

Překvapivé, říkáte? Z praxe víme, že není dobré být neustále vidět na prvních pozicích, pokud chcete, aby vaše reklamní kampaň vydělávala, nebo vám alespoň vracela náklady. Vycházíme přitom z jednoduchého předpokladu, že váš produkt či službu zkrátka nechce koupit úplně každý.

Pokud se bude vaše reklama na běžecké boty zobrazovat lidem, kteří hledají informace o tom jak je běh prospěšný, kdy bude další běžecký závod nebo jak začít běhat, bude následovat rapidní snížení míry prokliku, tedy poměru mezi zobrazením reklamy a jejím proklikem.

Jednoduše ne každý chce v tu chvíli koupit běžecké boty.

To sníží skóre kvality vaší reklamy, protože ji reklamní rozhraní začne považovat za nerelevantní, nezajímavou pro ty, kterým se zobrazuje.

Následně se zhorší pozice reklamních textů a zvýší se cena za proklik. Udržet reklamní texty pro vás bude čím dál dražší, až se přestane reklama zobrazovat úplně.

Tomu všemu se dá vyhnout propracovanějším zacílením reklamních textů a hledáním cest, jak se zobrazit člověku, který chce opravdu koupit boty na běhání.

Pokud chcete být vidět a upozornit na svou prodejnu, značku či produkt, doporučuju bannery v kontextové síti. Za rozumný peníz můžete budovat povědomí o značce mnohem efektivněji.

Nikdo nenakupuje celý den

Jsme jen lidé a máme své návyky. Většina z nás ráno vstane, jde do práce nebo do školy, máme obědovou pauzu, v poledne nebo v podvečer končíme a jdeme domů. Každý z nás tráví méně času venku večer v týdnu a o víkendu zase méně z nás brouzdá po internetu.

Mnoho z nás nakupuje právě ráno, přes oběd nebo večer.

Tomu lze přizpůsobit i zobrazování reklam. Zjistíme, v kterou hodinu a který den v týdnu se nejvíce prodává váš produkt nebo služba a v tu dobu pak budete na prvních pozicích ve vyhledávání. V dobu, kdy se to nevyplatí, zase budeme šetřit váš kredit a budete se zobrazovat pouze na několik nejdůležitějších klíčových slov.

I když se vám občas rady specialisty můžou zdát zvláštní, určitě ví proč to říká; být vidět pořád neznamená dobrý výkon.

Proč se nevidím × nízký rozpočet

Pojďme se podívat na malý příklad z praxe. Dejme tomu, že máte e-shop s obuví a chcete být vidět na prvních pozicích na určitá klíčová slova související s vašimi produkty. Na kredit přitom vyčleníte například 10 000 korun na měsíc na propagaci v reklamních rozhraních AdWords a Sklik:

• Na jedno reklamní rozhraní tedy zbyde 5000 korun.
• Na jeden den v měsíci 167 korun.
• Při průměrné ceně za proklik 6 korun to činí maximálně 28 prokliků za den.
• Při průměrné míře prokliku 5 % to znamená, že získáte 28 prokliků při 560 zobrazení reklamních textů.
• Za předkladu, že klíčová slova, která v kampani máte, jsou vyhledávaná 10 000krát za den, zobrazí reklamní rozhraní vaše reklamní texty na každý 18. vyhledávací dotaz.
• To znamená pouze 23 zobrazení za hodinu na celou reklamní kampaň v jednom reklamním rozhraní.

Vyhledávání jednoduše není kontextová síť. Má svá vlastní specifika a je potřeba s ním zacházet jinak. Není od toho, aby se v něm reklamní sdělení zobrazovalo neustále.

Špatně nastavená kampaň vám nic nevydělá a ještě v ní utopíte zbytečně mnoho kreditu. Dobře nastavená vyhledávací reklamní kampaň bývá často rentabilní.

Máte jinou zkušenost? Něco se vám na článku nezdá? Napište komentář a probereme to!