Každý jsme jiný, každý z nás uvažuje a taky hledá jinak. Osm z deseti uživatelů by použilo při vyhledávání různé dotazy, přitom všichni bychom měli na mysli tu stejnou věc. S tímto se Google rozhodl něco udělat už v roce 2012, kdy zavedl shodu s blízkými variantami.
Ať už uživatel vyhledává “letenky do Anglie”, “letenky do angl” nebo “letenka anglie”, má na mysli vždy tu stejnou věc a je potřeba, aby se na zadané dotazy zobrazovaly relevantní reklamy. Z tohoto důvodu od konce září spustí Google přednastavené rozšíření o shodu s blízkými variantami pro klíčová slova v přesné a frázové shodě.
Při vytváření nové sestavy není potřeba zadávat dlouhé seznamy klíčových s různými překlepy, chybami, zkratkami a množnými čísly ani u přesné a frázové shody. Stačí zadat pár základních frází a větší úsilí věnovat seznamu vylučujících slov.
Poté, co budou získaná data o výkonu klíčových slov dostatečná, bude důležitá optimalizace dle vyhledávacích dotazů a následnému přidávání vylučujících slov, aby byly reklamy co nejvíce relevantní. Někteří z nás změnu ani nezaznamenají, neboť rozšíření používají.
Zatím je možnost v nastavení kampaní Adwords zakázat zobrazování reklam na shodné nebo podobné varianty klíčových slov. Tato možnost od konce září již nebude možná. Výraznější rozdíl ve výkonu kampaní tak mohou zaregistrovat ti, kteří mají nyní zakázáno zobrazování reklam automaticky na různé překlepy a varianty.
Možnosti shody klíčových slov Google Adwords
Podle statistik Googlu možnost rozšířit klíčová slova v přesné shodě o shodu s jejich blízkými variantami vedlo u konkrétního klienta ke zvýšní počtu prokliků o 150 % a snížení ceny za proklik o 10 %. Rozšíření tedy vede k většímu zásahu potenciálních zákazníků a zvýšení míru prokliku.
Jak jsem výše naznačila, místo přidávání hromady klíčových slov se vrhneme na přidávání hromady vylučujících slov. Ale která slova vyloučit? Nejprve vyloučíme ty, o kterých víme, že zní stejně, ale s našim produktem/službou vůbec nesouvisí (například prodáváme koloběžky pro děti, vyloučíme slovo “dospělé”,”kolečka” apod.).
Poté jsou na řadě Vyhledávací dotazy. Podle nich zjistíme, na která slova se zobrazují naše inzeráty. V Google Adwords je seznam vyhledávacích dotazů bohužel méně vypovídající než třeba v Skliku, kde jsou vidět opravdu všechna slova, na které se reklama zobrazila (viz. obrázek níže). Přesto práce s nimi nám pomáhá přesněji zacílit.
Sklik Vyhledávací dotazy
Uvedeme si příklad, kdy jsme ve Vyhledávacích dotazech Adwords zjistili, že se při propagaci matrací pro děti reklamy zobrazují i na dotaz jako je detske postele.
Zbytečně tak platíme za přivedené uživatelé, kteří hledají postele a ne matrace. Ne vždy je dobré a výhodné být viděn na každý vyhledávací dotaz. Samozřejmě zrovna u těchto produktů může být koupě postele spojená s koupí matrace, ale pravděpodobnost koupě matrace od uživatele hledající postel bude jistě nižší než u uživatele vyhledávající přímo matraci.
Google Adwords Vyhledávací dotazy
Práce s vyhledávacími dotazy není složitá, dozvíte se, jak uživatelé hledají, a to mnohdy bývá i celkem inspirující :).
