V našich rukou se dávno zabydlely smartphony a pobyt na sociálních sítích je každodenní realita. Souběžně s nástupem tohoto stavu úspěšně válcuje online video obsah tradiční obsahové zdroje. Reklamní systémy AdWords i Facebook zařadily video mezi své běžné reklamní formáty a můžete je cílit na vaše vlastní publikum. Do reklamního slovníku přidáváme stále častěji kromě slova remarketing také videoremarketing.
Videoremarketing pro začátečníky
Řekněme, že vaše běžná video kampaň, případně jakákoliv běžná kampaň v AdWords, přivádí dost návštěvníků na web, dokonce za hezkou cenu. Jenže vy chcete ještě víc - dosáhnout větší míry konverze a návštěvníky, kteří už web navštívili dříve, ale nenakoupili, přesvědčit v dalším kroku. Videoremarketing je cesta, jak se připomenout výraznějším způsobem na Youtube, v Google nebo na Facebooku.
Natočit reklamní video není levná záležitost, bývá většinou součástí širší brandbuildingové strategie zavedených firem. Nicméně i s nižším rozpočtem můžete uvažovat o kratším, méně nákladném video obsahu, který budete cílit na návštěvníky vašeho webu nebo kanálu – třeba komentované slideshow nebo animované video.
Pro tvorbu jednoduchého krátkého videa můžete využít také řadu online nástrojů jako třeba Stupeflix.com. Jde o službu, pomocí které sestavíte za pár minut z vašeho digitálního obsahu (obrázky, slideshow, texty, audio, video) zajímavé video také díky možnosti použít předdefinované šablony a prvky. Formou videoremarketingu se budete připomínat nejen na druhém největším vyhledávači obsahu na světě - YouTube, ale (podle nastavení kampaně) i jinde v obsahové síti Google nebo na Facebooku, kde je tento formát nyní hodně na vzestupu.
Zdroj: Stupeflix.com
První, co budete muset zařídit, pokud se rozhodnete pro videoremarketing na Youtube, je propojení kanálu YouTube s AdWords. Propojení je možné udělat obousměrně. Dávám přednost propojení z YouTube do AdWords. Kromě toho, že mi to připadá jednodušší, výhodou je, že z tohoto místa můžete připojit k YouTube více AdWords účtů:
Připojte účet AdWords z Youtube kanálu
Máte natočené video, které jste nahráli jako veřejné do kanálu YouTube a to jste propojili s AdWords podle kroku výše. Přejděte do AdWords účtu a vytvořte novou kampaň typu Video. V dalším kroku nastavíte denní rozpočet, zda promovat na YouTube, v GDN nebo obojí, v jakých oblastech a pro jaké jazyky.
V dalším kroku, který vás povede na vytvoření první reklamní sestavy v kampani, věnujte pozornost nabídce Zpřesnění cílení, které rozbalí roletku s nabídkou Remarketing. Pokud jí zvolíte, dostanete se na klasický přehled nabízených remarketingových seznamů – jak videoremarkeitngových, tak běžných seznamů z AdWords, které je třeba vybrat a základní nastavení je hotové.
Cílení na vlastní publikum u videa - Remarketing
Remarketigové cílení můžete také nastavit i později k hotové reklamní sestavě - na záložce Cílení na videa.
Cílení na videa
Nastavení videoremarketingové kampaně na Facebooku se příliš neliší od nastavení obrázkové remarketingové kampaně. Nejobvyklejší je případ, kdy chcete video ukázat lidem z remarketingových seznamů návštěvníků vašeho webu:
Facebook - vlastní okruhy uživatelů
Do reklamní sady přidejte nový inzerát, vyplňte rozpočet, nabídky a způsob optimalizace. V odstavci Jaký obsah chcete ve svých reklamách použít nahrajte vlastní video a vyplňte text a odkazy. Výsledkem bude poutavý formát, který oči vašich návštěvníků jen tak neminou.
Facebook video formát - kanál vybraných příspěvků
Ať už se rozhodnete pro videoremarketing na YouTube, v obsahové síti Google nebo na sociální síti Facebook, jisté je, že můžete snadno zasáhnout velké publikum návštěvníků, kteří už dříve byli s vámi v interakci. Pomocí videa to dokážete bohatším obsahem, který zaujme více smyslů a zprostředkuje více sdělení v jednom formátu reklamy!
