První pomoc pro PPC, sociální média, SEO a marketing na internetu od Sun Marketing
Na úvod položím otázku: za co považujete Heuréku? Za chytrého pomocníka s cílem pomoci nakupujícím ve výběru dobrého obchodu? Nebo za prostý srovnávač s cílem honby za nejnižší cenou?
Proč se ptám... Heuréka 2. 11. přišla se žhavou novinkou - Heuréka lištou. Jde o plugin do prohlížečů Chrome a Firefox, který způsobí to, že pokud prohlížíte zboží na nějakém e-shopu, Heuréka lišta vás automaticky upozorní, že dané zboží můžete nakoupit jinde levněji.
Pokud se tedy svou odpovědí na úvodní otázku řadíte do druhé skupiny, budete z Heuréka lišty nadšení.
Tím se ovšem na Heuréce odsouvají uživatelská hodnocení, recenze, program "Ověřeno zákazníky" atd. až na druhou kolej. Je tedy jedno, že jde například o důvěryhodný e-shop s kvalitními službami; prim nyní hrají pouze ceny. Takže pokud patříte k té první skupině, zvolání "WTF?!" je nasnadě.
Dle mého názoru jde o krok stranou. E-shopy (pokud se tedy vůbec rozhodnou u Heuréky zůstat), budou muset vést cenovou válku a tím méně budou moci vydávat na marketing - jehož součástí je pochopitelně i Heuréka.
No, ještě uvidíme, jak se věci vyvinou...
Více se dočtete na Medio blogu.
Sociální síť Twitter se odhodlala k poměrně zásadnímu kroku a do svého news feedu, který byl dosud výhradně textový, přidala zobrazování obrázků. Změna proběhla velmi rychle - Twitter ji nasadil rovnou s jejím oznámením, a to všem uživatelům jak na desktopech, tak i na mobilních zařízeních.
Tímto krokem Twitter jednoznačně následuje všeobecný trend bohatšího vizuálního obsahu. Jde tak ve stopách nejen vysloveně vizuálních služeb jako Instagram či Pinterest, ale i ve stopách Facebooku, který v průběhu času stále postupně a opatrně obrázky zvětšuje.
Nová podoba Twitter feedu
V news feedu se tak v současnosti zobrazuje náhled jak samotných obrázků, tak i Vine videí. Po rozkliknutí se zobrazí celý obrázek, respektive pustí video.
Zdroj: Twitter Blog, tyinternety.cz
Google představil novinku, interaktivní reklamy, které jsou tvořeny sadou interaktivních formátů reklam Rich media.
Tento nový typ reklamy slibuje řadu výhod, které mají přispívat k vyššímu upoutání správných zákazníků pomocí širokého výběru dostupných formátů. Jednou z největších výhod je způsob platby za reklamu. Inzerent platí pouze v případě, když zákazníka reklama zaujme, tudíž pokud dojde ke kvalifikované interakci s reklamami. Takovou interakcí se rozumí umístění kurzoru myši, po dobu delší než dvě sekundy, na reklamu.
Využití interaktivních reklam se týká především brandových kampaní, které kladou důraz na dosahování cílů značky. Výhodu mají inzerenti, kteří již mají vytvořeny nějaké online zdroje, jako je video, či katalog. V tomto případě Google slibuje vytvoření interaktivní reklamy za pár minut.
Interaktivní reklama funguje na principu prvotní interakce mezi zákazníkem a reklamou, která následně načte multimédia. Pro představu navštivte Google Gallery Rich media.
Ukázka reklamy Rich media
Vytvoření interaktivní kampaně, reklamní sestavy, či reklamy je možné přímo v účtu AdWords, kde jsou k dispozici šablony. Do těch se doplní pouze logo, video, obrázek banneru a obrázek před spuštěním.
Tvorba interaktivní reklamy v AdWords
Pokud Vás interaktivní reklama zaujala, můžete získat více informací v oficiální Nápovědě Google AdWords.
Do dneška se pořadí reklam ve výsledcích vyhledávání Google vypočítávalo na základně maximální ceny za proklik a skóre kvality. Od dneška do hry vstupuje ještě třetí faktor – očekáváný přínos rozšíření reklam a dalších formátů reklamy.
Pokud tedy budou mít dvě reklamy, které si navzájem konkurují, stejnou nabídku a totožné skóre kvality, zobrazí se reklama s lepším očekávaným účinkem rozšíření na vyšší pozici než druhá reklama a za nižší cenu.
Při odhadování očekávaného vlivu rozšíření a formátů reklamy Google zohledňuje faktory, jako je relevance, míra prokliku a umístění formátů či rozšíření na stránce s výsledky vyhledávání.
Tato aktualizace se zatím týká pouze reklam ve vyhledávací síti, které se zobrazují ve vyhledávání Google. Více o novém hodnocení reklam na oficiálních stránkách Nápovědy Google AdWords.
Google Nákupy a související reklamy s produktovými informacemi (Product Listing Ads) byly pro Google pravděpodobně krok správným (tj. výnosným) směrem. Jednou z obtíží těchto formátů bylo pro inzerenty po technické stránce nepříliš snadné nastavování i správa. Úkolem nového typu kampaně, který Google v těchto dnech spouští, je tyto obtíže řešit.
Google Shopping campaigns umožní přímo v rozhraní AdWords přehledně řadit zboží z Merchant feedu do kategorií (nejen podle Google product category, ale i do kategorií zcela dle libovůle inzerenta, např. nízká/vysoká marže apod.). Kromě snadného procházení a organizace produktů novinka umožní také strukturovanou volbu nabídkové ceny, pokročilý reporting výkonu s možností filtrovat jednotlivé produkty, atributy či kategorie a dokonce konkurenční údaje o výkonech, včetně odhadů míry prokliku nebo nabízené ceny za proklik jiných inzerentů.
Google zpřístupnil Shopping campaigns zatím pouze vybraným inzerentům ve Spojených státech, celosvětově by měla novinky být dostupná na začátku příštího roku.
Zdroj: Google Inside AdWords
Spravujete více účtů v Google AdWords? Pak pro vás Google přichází s novinkou v podobě měření konverzí napříč účty přímo v klientském centru. Mělo by to usnadnit implementaci konverzní značky a přehledy by navíc měly poskytovat i informace o asistovaných konverzích jednotlivých účtů.
Konverze bude možné počítat ve všech účtech pomocí jediné konverzní značky. Pokud se ale pro tuto možnost rozhodnete, nebudete již moc využívat měření konverzí pouze pro jeden konkrétní účet. Nebude tedy možné zároveň používat měření konverze napříč účty a pro konkrétní účet.
Měření konverzí napříč účty v MCC
Google navíc slibuje, že během několika následujících měsíců uvede více nových funkcí, které nám poskytnou přesnější informace o konverzích, cestě zákazníka k nákupu a o návratnosti investic do reklamy.
Pokud vás o tomto tématu zajímá více, přečtěte si můj článek, ve kterém se dozvíte, jak měření konverzí napříč účty nastavit, a kdy bude vhodné toto nastavení využít.
Další z novinek, které Seznam.cz tento podzim přináší, překvapuje svou rázností. Seznam.cz se rozhodl radikálně změnit podobu výsledků vyhledávání. Opouští tradiční řádkový seznam a přináší maticové responzivní poskládání výsledných stránek. V tomto novém formátu bude více kladen důraz na náhledy stránek. Větší náhledy mají být dle Seznamu lepším vodítkem při vyhledávání na internetu.
Nové výsledky vyhledávání jsou primárně určeny pro mobilní zařízení, na kterých beží už dnes. Co se týče počítačů, je Seznam.cz obezřetnější. Nový formát začíná počínaje dnešním dnem testovat na vylosovaných uživatelích. Pokud nepatříte mezi vylosované "šťastlivce", můžete si nové zobrazení vyzkoušet ve slovenském hledání na Seznam.sk.
Nový vzhled vyhledávání Seznamu
Dle screenu v článku to vypadá, že v novém vzhledu se budou reklamy zobrazovat na prvních třech pozicích. Tady v Sunu jsme všichni velmi zvědaví, jak to bude s reklamami na dalších pozicích, resp. s pravým reklamním sloupkem.
Zdroj: PR blog portálu Seznam.cz
Zpráva o "smrti" pojmu EdgeRank proběhla internetem v polovině srpna poté, co vyšlo najevo, že interně tento výraz ve Facebooku již více než dva roky nepoužívají.
Ve skutečnosti totiž o zobrazení příspěvku v news feedu již nerozhodují tři původní faktory - affinita ke stránce, váha příspěvku a čas od vydání, ale algoritmus s více než 100 000 faktory.
Praktický dopad těchto změn ale není tak velký, jak by se na první pohled mohlo zdát. Stále, a možná ještě více než dříve platí, že obsah je král. Facebook se snaží těmito změnami dostat k uživatelům obsah, který je bude skutečně zajímat. Naopak statusy zaměřené jen na sběr hodnocení "To se mi líbí" bez hodnotného obsahu jsou tímto algoritmem znevýhodňovány.
Zajímavou součástí těchto změn je tzv. "story bumping" který uživateli zobrazí zajímavý příspěvek na jedné z prvních pozic i přesto, že byl publikován již dříve a normálně by byl v news feedu umístěn níže.
Zařazování starších příspěvků do news feedu
Pokud spravujete Facebook stránku, snažte se nadále přinášet uživatelům originální a relevantní obsah. Sledujte také metriku skrytých příspěvků, která výrazně ovlivňuje, zda se k uživateli a jeho přátelům vaše další statusy dostanou.
Zdroj: Marketingland.com
