Už druhým rokem pomáháme s vedením předmětu Marketingové řízení na Provozně ekonomické fakultě při ČZU v Praze.
Stejně jako loni na projektu spolupracujeme s panem Ing. Čerkasovem, Za Sun se projektu opět ujal Tonda Růžička.
Zadání pro studenty je obdobné. Na základě přednášky, která proběhla minulý čtvrtek (23. 2. 2012), a konzultací, které teprve proběhnou, mají studenti za úkol navrhnout kampaň na sociální sítě (zejména Facebook) pro skutečné klienty z automobilového průmyslu, kosmetiky, kultury, sportu a dalších zajímavých oborů při dodržení orientačního rozpočtu 500 000 Kč na 12 měsíců.
V rámci strategie, kterou budou studenti zpracovávat, budou mimo jiné analyzovat konkurenci klienta a navrhovat komunikační kalendář, který bude v některých měsících obsahovat i konkrétní příspěvky. Kromě toho mají klientovi pomoci se začleněním sociálních sítí do ostatních komunikačních kanálů.
Protože v rámci dvou přednášek není možné na studenty přenést o social media marketingu vše, získali jako pomoc osnovu výsledného dokumentu. Zároveň viděli i zajímavé nápady z oboru, na některé z nich se teď můžete sami podívat.
Flair fashion tag
Mini Getaway Stockholm
Coca Cola Like Machine
Na konci semestru proběhne vyhlášení nejlepších týmů ve Studijním a informačním centru ČZU. Studenti se setkají s klienty, ti jejich práci zhodnotí a vybrané práce poté budou v kooperaci se studenty realizovány.
Co to bude znamenat pro správce Facebook pages? Osobně se těším na možnost přidávání obsahu s absolutní časovou volností (AdAge uvádí například Coca-Colu, která by si do historie mohla napsat k roku 1892 své založení) a jsem zvědavý, jak moc odnesou nový vzhled pages stávající vstupní záložky.
Už jste slyšeli tu báječnou novinku? Za reklamy na Facebooku se nově dá platit také v českých korunách! Už žádné otravné přepočty podle historie kurzu dolaru!
Celá věc má však jednu drobnou kosmetickou vadu: pokud již máte Facebook reklamní účet veden v USD, není žádná možnost změnit ho na CZK. Chce to tedy současný USD účet pozastavit a vytvořit nový CZK účet.
Osobně jsem však hluboce přesvědčen, že výhody změny účtu značně převýší vlastní nevýhody. Výhodou Facebooku je zároveň i fakt, že můžete mít založeny až 2 reklamní účty. Proč si tedy ten starý nenechat v USD a k tomu mít nový v CZK?
Podle Mashable začnout uživatelé mobilní aplikace Facebooku (Android, iPad, iPhone) vídat ve svém news feedu sponsored stories. Facebook se tak snaží navýšit svou hodnotu před IPO.
Moje poznámky z New Media Inspiration 2012. Některé vám mohou připadat začátečnické, ale píšu je znova, protože si myslím, že pro mnoho lidí mohou být stále přínosem.
O mesmerismu sociálního marketingu - Patrick Zandl
Sociální sítě vznikly tak, že v USA na přelomu století se objevily společnosti jako Standard Oil, které nebylo kvůli desítkám tisíc zaměstnanců možné uřídit. Poradce pak přišel a analyzoval organizační strukturu a skutečnost - kdo koho poslouchá. Často pak došel k názoru, že firmu řídí sekretářka.
Rozdíly mezi různými generacemi - tradicionalisté, baby boomers, generace X, generace Y. Generace X chodí při vypadnutí internetu do Tesca. Generace Y se vzdělává, rozhoduje a řeší problémy v týmu - kolaborativně. To je vidět na Facebooku "Jan Novák - Já bych šel do kina" a čeká na někoho dalšího.
Genderový terorismus - nejrychleji rostoucí věková skupina na Facebooku - 65+ - protože děti nedávají (pra)rodičům jinou šanci.
Smart ForFour - tiskovka, kde se vysvětlil důvod malého čtyřmístného auta, které se překulovalo. Jako první na SERP byly však blogy, které na "žranici" (tiskovce) nebyly. Blogerům pak nakonec auta půjčili.
Kolik novinářů je potřeba ovlivnit, pokud se stane nějaký problém v síti operátora - analýza sociální sítě => graf. Lze zneužít i k šíření dezinformace.
Kampaň pro Starbucks - fanoušků se dotazovali, jakou kávu by si teď dali. Aplikace pak kontrolovala, jestli není v okolí pobočka. Pokud byla, pikolík donesl kávu danému uživateli zdarma.
Bílý klobouk - prodáváte předražené aplikace.
Černý klobouk - prodáváte falešné stránky.
Užití sociálních sítí pro SEO - Pavel Ungr
Experiment "Velivajíčko na zhniličku" - stránka bez vnějších odkazů - tweetnuto - google zaznamenal za 4 hodiny.
seznam sociální sítě částečně indexuje, údajně pracuje na robotovi, který by pracoval s javascriptem a mohl ho i spouštět
Kauza Trattoria Laura - skončili jste v moment, kdy se o tom doví Dan Dočekal.
Ukazuje vliv social search u známějších lidí.
Provázat si profily na sociálních sítích pomocí dobrých klíčových slov
On-page optimalizace - Twitter lze optimalizovat minimálně, ale má největší dopad
U zkracovačů začleňovat klíčová slova do URL - bit.ly/SunMarketing.
Domněnka - Goo.gl - Google upřednostňuje.
Seznam indexuje Foursquare.
Z hlediska SEO lze on-page faktory nejvíce ovlivnit na Google+.
Důvěra v online sociálních sítích - Veronika Trachtová
Stejně tak se asi dalo čekat, že jednou přijde reklama i na samotnou homepage Facebooku - kanál novinek. Včera se objevila zpráva, kde Facebook potvrzuje Sponsored stories v kanálu novinek na příští rok. Viz Mashable.
