První pomoc pro PPC, sociální média, SEO a marketing na internetu od Sun Marketing
Po úspěšné sérii přednášek našich specialistů ve spolupráci se studentskou organizací Click it jsme se rozhodli navázat intenzivní partnerství i s Marketing & Media Clubem. Od příštího semestru nás můžete vidět vystupovat na akademické půdě VŠE na seminářích a workshopech, na kterých se budeme snažit studentům předat všechno, co jsme se o internetové reklamě naučili. Těšíme se!
Předání darovací smlouvy. Sandra Makovičková Gligić (general manager, Sun Marketing), Vilém Svoboda (zakladatel, Marketing & Media Club).
Populární český vyhledávač Seznam.cz vykročil v boji proti webovému spamu a v úterý 12. 5. 2015 vypustil do světa balík úprav algoritmu (pojmenovaný Jalapeño), který se bude zaměřovat na identifikaci webového spamu.
Seznam gone spicy!
Takové stránky pak může postihnout penalizace v tomto vyhledávači, tzn. zhoršení pozic na hledaná klíčová slova. Jedná se o obdobu updatu algoritmu Googlu zvaný Panda. Postihnuty mohou být weby s duplicitním, neoriginálním obsahem. Typickým příkladem jsou weby vytvořené pouze pro reklamu, které nemají praktický přínos pro jeho návštěvníky. Může se jednat o MFA weby, nebo PR weby (weby agregující PR zprávy). Je tedy velmi pravděpodobné, že i odkazy z těchto postihnutých webů ztratí pro Seznam.cz váhu.
Seznam.cz odhaduje, že změna se dotkne výsledků u čtvrtiny dotazů. Změna by se měla projevit v plné míře do několika dnů a až týdnů, kdy Seznam.cz přepočítá relevanci u všech dotazů.
Sklik před chvílí v článku na svém blogu oznámil zařazení Sun Marketingu mezi své certifikované agentury. Jde se slavit! Ale až večer, po práci, samozřejmě:-)
Certifikace Sklik
Máte už dost čísel a potřebujete svým očím trochu ulevit? Tak to jste tady správně! Je to sice dnů coby na prstech dvou rukou spočítal, co českým internetem prolétla zmínka o nových Stromových mapách, prakticky se však v přehledech Google Analytics objevily teprve dnes.
Stromové mapy jsou vizuální novinkou Google Analytics, najdete je v záložce Akvizice > AdWords > Stromové mapy. Nutno podotknout, že je potřeba mít propojený účet Adwords s účtem Analytics.
Obrázek č. 1 - Stromové mapy
K čemu nám může být daná funkcionalita prospěšná? Podíváme-li se na obrázek, tak jak je vidno, můžeme pracovat s 2 metrikami. Primární metrika nám segmentuje čtverce a sekundární metrika funguje jako heatmapa, tedy čím lepší hodnota, tím silnější zelená barva, čím horší hodnota, tím silnější červená barva.
Mým úkolem z pohledu PPC specialisty by bylo snížit míru opuštění z kampaní referral, což se dá dole pod obrázek rozkliknout a zobrazit tak konkrétnější heatmapu.
Obrázek č. 2 - Stromové mapy
Jak se vám tato nová metrika líbí?
Stejně jako Google nebo Sklik, i Facebook používá k určení toho, která z reklam se bude zobrazovat, kombinaci nabízené ceny a určitého "skóre kvality". Do minulého týdne ale inzerenti neměli možnost vidět, jak Facebook jejich reklamy hodnotí, jestli musí nabízet ceny vyšší, protože kvalita reklam je mizivá, nebo naopak.
Proto Facebook přidal novou metriku nazvanou Relevance Score. Ta se vypočítá na základě pozitivní a negativní zpětné vazby, kterou Facebook očekává, že reklama od cílové skupiny získá a je průběžně aktualizováno podle reakcí uživatelů na reklamu. V reportech jej uvidíte jako číslo od 1 do 10, přičemž 10 označuje nejvyšší relevanci reklamy. Pozor! Metrika ale neříká nic o efektivitě vašich reklam, tu musíte stále vyhodnocovat s ohledem na stanovený cíl.
Relevance Score v reportu Facebook reklamy
Zápornou reakcí uživatele může být např. skrytí reklamy, nahlášení jako spamu apod. Naopak pozitivní zpětná vazba je akce, kterou chceme, aby uživatel u reklamy provedl - lajkování, komentování, sdílení či proklik na webovou stránku.
V českých účtech jsme tuto metriku zatím ještě neviděli, ale Facebook by ji měl postupně rolovat do všech účtů.
Zdroj: Facebook for business
Facebook včera informoval o novince, která nás nesmírně potěšila. Jedná se o dynamicky generované multi-produktové reklamy! V tuto chvíli jsou k dispozici v rozhraní API pro Facebook Marketing Partners a časem budou dostupné i v Power Editoru.
Facebook.com
Jaké jsou podmínky, jak fungují a jakým způsobem je vytvořit? Sledujte Sunitku a brzy se vše dozvíte v našem článku :-)
Google začal v tichosti na YouTube testovat zbrusu novou funkci, která jistě potěší nejednoho fanouška meme animací. Z vybrané části videa totiž díky novému nástroji snadno vytvoříte animovaný GIF. Délka animace je omezena na pouhých 6 vteřin, ale potěší, že k samotné animaci můžete přidat vlastní text.
Nový editor GIF animací naleznete pod videem v záložce Sdílet / GIF a jeho vytvoření zabere díky intuitivnímu nastavení minimum času. Samotný GIF je pak hostován přímo na serverech YouTube, takže se sdílením na webové stránky či sociální sítě nebude nejmenší problém.
Vytvoření animovaného GIFu z videa je velmi jednoduché.
Funkce je zatím dostupná v testovacím režimu na vybraných kanálech, ale dá se předpokládát, že se v dohledné době výrazně rozšíří. Prozatím k vyzkoušení doporučujeme například PBS Idea Channel.
Všichni dozajista horlivě instalujeme, testujeme a porovnáváme rozdíly nového AdWords Editoru verze 11, takže není třeba banálních komentářů o nových vlastnostech (např. otevření většího množství oken naráz), o kterých se dočteme na AdWords blogu.
AdWords Editor 11.0
Dle prvních ohlasů - alespoň z našeho oddělení - je nový Editor rychlejší, což pokud zůstane pravda a přímá úměra délky spuštění Editoru a rychlosti jeho odezvy zůstane neměnná, bohatě nám to vynahradí zvykání si na jiné rozdělení ovládacích prvků.
Stručné představené nových hlavních možností Editoru už Google nabízí i ve své české nápovědě.
