První pomoc pro PPC, sociální média, SEO a marketing na internetu od Sun Marketing
matej.velicka (at) sunmarketing.cz
Už 26. března 2018 Google oznámil, že začíná s migrací stránek na Mobile-First Indexing. Nový přístup k hodnocení obsahu se zatím týká pouze webů, potažmo stránek, které jsou na to připraveny a splňují doporučení Google. V řádu několika měsíců lze ale očekávat, že Google přistoupí ke změně u všech stránek. Proto je potřeba je na to nachystat.
Trápíte se se zlepšováním pozic stránek vašeho webu ve vyhledávačích, ale kýžená návštěvnost nepřichází? Zkuste se podívat, jak se váš web zobrazuje ve výsledcích vyhledávání a zapracovat na lepší proklikovosti vašich stránek.
Již jsem se setkal s mnoha názory, že analýza klíčových slov, základní dokument celé optimalizace pro vyhledávače, nestárne. Do jisté míry je toto pravda. Jsou ale skupiny klíčových slov, kde se hledanost výrazně mění v čase. Jedná se o trendová klíčová slova.
Mobilní vyhledávaní je čím dál oblíbenější. Trend je jasný, lidé více vyhledávají na svých telefonech či tabletech. Google samozřejmě na tento rostoucí podíl mobilního vyhledávání reaguje. V dubnu roku 2015 zvýhodnil stránky optimalizované pro mobilní zařízení. Nyní se chystá také zvýhodnit stránky vytvořené na zakladě proncipů AMP, tedy stránky vytvořené tak, aby se co nejrychleji načetly na mobilním zařízení.
Marketing festival je za námi a vlastně už i rok 2015 je pryč. Co jsme si odnesli z třetího ročníku Marketing festivalu? Jaká témata byla na konferenci slyšet nejvíce a co nás nejspíš čeká v příštím roce? Sepsal jsem 4 tipy, které nás v SEO nejspíš neminou.
U e-shopu Just Hunter, prodejce luxusních chovatelských potřeb pro psy, kočky a koně, pracujeme na zlepšení viditelnosti tohoto webu ve vyhledávačích. Projekt je plánován na celý rok. Cílem projektu bylo zvednout o třetinu návštěvnost z přirozených výsledků vyhledávání. Nám se povedlo dosáhnout tohoto cíle už v půli projektu. Proto bychom se s vámi rádi podělili o to, jak jsme při optimalizaci postupovali.
Bezpečnost na internetu a ochrana dat uživatelů se poslední dobou řeší čím dál více. Když Google v minulém roce zveřejnil zprávu o zvýhodňování stránek webu ve výsledcích vyhledávání nasazených na protokolu https oproti nezabezpečenému protokolu http, začalo velké množství webů migrovat své weby na tento zabezpečený protokol.
Rok s rokem se sešel a třetí ročník konference SEO restart máme za sebou. Jaké to bylo? Co jsme si z konference odnesli? Vše se pokusíme shrnout v následujícím článku.
Populární český vyhledávač Seznam.cz vykročil v boji proti webovému spamu a v úterý 12. 5. 2015 vypustil do světa balík úprav algoritmu (pojmenovaný Jalapeño), který se bude zaměřovat na identifikaci webového spamu.
Seznam gone spicy!
Takové stránky pak může postihnout penalizace v tomto vyhledávači, tzn. zhoršení pozic na hledaná klíčová slova. Jedná se o obdobu updatu algoritmu Googlu zvaný Panda. Postihnuty mohou být weby s duplicitním, neoriginálním obsahem. Typickým příkladem jsou weby vytvořené pouze pro reklamu, které nemají praktický přínos pro jeho návštěvníky. Může se jednat o MFA weby, nebo PR weby (weby agregující PR zprávy). Je tedy velmi pravděpodobné, že i odkazy z těchto postihnutých webů ztratí pro Seznam.cz váhu.
Seznam.cz odhaduje, že změna se dotkne výsledků u čtvrtiny dotazů. Změna by se měla projevit v plné míře do několika dnů a až týdnů, kdy Seznam.cz přepočítá relevanci u všech dotazů.
Jako každý král není bez své koruny králem, podobné je to s obsahem, respektive laterálním obsahem. Asi nejdůležitější součástí práce každého správce webu je správa obsahu. Pokud máme například e-shop, hlavním obsahem zde budou popisy produktových kategorií a zejména popisky samotných produktů. Stejné to je u služeb. Stačí to ale pro to, aby se náš potenciální zákazník rozhodl pro nákup právě u nás?
Na konferenci Marketing Festival 2014 mě zaujalo mnoho přednášek. Některé byly motivační, některé posilovaly strategické myšlení, některé přinesly tipy na zlepšení a zrychlení práce, některé bouraly naivní a klasickou českou povahu. Mě ovšem zaujala přednáška doktora Petera Meyerse.
Hnuly se vám pozice vašeho webu na Googlu? Je možné, že vás zasáhla Panda, respektive její verze 4.1, kterou Google vypustil koncem minulého týdne. Google oznámil, že k plnému promítnutí tohoto updatu dojde až z kraje tohoto týdne. To znamená, že karty ještě nemusí být všude rozdány.
Zdroj: techmagnate.com
Google také velmi stručně naznačil, ústy Pierra Fara na jeho profilu Google+, že Pandu vylepšili na základě zpětné vazby uživatelů a webmasterů o několik signálů, na základě kterých mohou lépe detekovat nekvalitní obsah. Slibuje si také větší rozmanitosti výsledků vyhledávání, díky lepšímu hodnocení menších a středních webů s kvalitním obsahem. Zásah bude mít pravděpodobně na svědomí změnu 3-5 % výsledků vyhledávání.
Budování zpětných odkazů zažilo v posledních letech výrazné proměny, když se z prvotního cíle zaměřeného na pouhé získávání lepších pozic webu ve vyhledávačích postupem času stal linkbuilding poměrně zajímavým zdrojem dobře zacílené návštěvnosti.
V pondělí, 16. června, jsem navštívil druhý ročník konference SEOrestart, která se konala na půdě ČVUT. Jaké mám z konference dojmy? Co jsem si odnesl? Vše se pokusím shrnout v tomto článku.
Mantra současného linkbuildingu je akcent na přirozený odkazový profil, kvalitní obsah webu a důvěryhodnost, historii, popularitu. Jednoduše řečeno autoritu domény, ze které usilujeme o zpětný odkaz. To, co tu bylo ale už od pradávna, tedy alespoň před 5 lety, kdy jsem přišel do tohoto rychle měnícího se oboru, je tematická příbuznost obsahů. To bylo, je a pravděpodobně i s rychle měnícím se internetem stále bude platné.
Google poslední roky výrazně pracuje na zlepšování svých výsledků vyhledávání. Boj proti webovému spamu je tak jeho prioritou číslo jedna. Podaří se Googlu vymýtit nekvalitní obsah ze svých výsledků vyhledávání?
Od dubna přejdou Firmy.cz, největší český katalog firem, na nový obchodní model. Součástí změny bude také zásadní proměna vzhledu. Nový obchodní model je postaven na aukci pozic. To znamená, že firmy budou moci ovlivnit svou pozici ve výpisu cenou, kterou jsou ochotny nabídnout. Vše bude fungovat na denní bázi, kdy inzerent nastaví libovolně denní rozpočet, na základě kterého se ihned dozví pozici, kterou obsadí. Reálná cena pak může být nižší díky principu second price, který zaručuje, že každá firma zaplatí maximálně o korunu více než nejbližší konkurent. Ve vyhledávání na zadané dotazy pak do algoritmu bude pravděpodobně vstupovat ještě relevance firem k zadanému dotazu.
Novinkou budou také lokální výsledky. Firmy.cz zjistí vaši polohu, podobně jako to známe v Google mapách, a na základě té vám zobrazí ty firmy, které jsou ve vašem okolí.
Změna zasáhne i vzhled tohoto katalogu. Součástí výsledků hledání bude nově mapa, ve které mohou uživatelé také hledat, a která bude samozřejmě intergrovat výše zmíněnou funkci s automatickou detekcí. Dominantou jednotlivých výsledků pak bude fotografie vždy konkrétní provozovny. Výhodou je, že firmy budou moci vložit veškeré své údaje o sobě zcela zdarma.
Nástroji SEDM se dostalo rozšíření, nyní podporuje tento nástroj také prohlížeč Chrome. Pro správný běh nástroje v tomto prohlížeči je nutné stáhnout doplněk Tampermonkey, což je obdoba Greasemonkey, které je potřeba pro Firefox. A samozřejmě také instalace scriptu SEDM a přihlášení do nástroje Sklik.cz.
Nástroj SEDM vám může pomoci při analýze klíčových slov. S nástrojem snadno zjistíte hledanost až na několik desítek klíčových slov na Seznamu, počet nalezených výsledků pro jednotlivá klíčová slova a dostanete weby, které se nečastěji zobrazují na tyto dotazy ve vyhledávačích. Více se dočtete v článku Nástroj SEDM – nový pomocník při analýze klíčových slov a hledání konkurence.
Rád bych vám představil náš nástroj SEDM – Search Engine Data Miner. Z názvu už asi poznáte, že se jedná o nástroj, který získává určitá data z vyhledávačů. Je to tak. Slouží jako pomocník pro analýzu klíčových slov. Pro důkladnou analýzu je potřeba získat z vyhledávačů mnoho dat. A získávat je ručně je kolikrát na hodiny. O stereotypu této činnosti ani nemluvě. SEDM vám usnadní spoustu této ne vždy příjemné práce.
Po úspěšné prezentaci kolegů o sociálních sítích z kraje měsíce, jsme ve středu 27. 11. 2013 opět vyrazili na půdu Provozně ekonomické fakulty ČZU v Praze. Tentokrát s prezentací na téma Marketing založený na vyhledávačích. S Veronikou Brindzovou jsme studentům třetího ročníku představili principy a techniky optimalizace webu pro vyhledávače a PPC reklamy.
Na začátku jsme vysvětlili důležitost vyhledávačů v marketingové komunikaci na internetu. Následně jsme probrali možnosti, jak získat lepší viditelnost webu v přirozených výsledcích vyhledávačů. Prozradili jsme nejdůležitější faktory, na základě kterých vyhledávače řadí výsledky vyhledávání. V druhé půli přednášky pak Veronika studentům vysvětlila základní principy fungování placené reklamy Pay per Click ve vyhledávačích a její výhody a nevýhody. Závěrem jsme studentům prozradili, v jakých případech používat SEO a PPC dohromady.
Doufáme, že pro studenty Provozně ekonomické fakulty byla naše přednáška přínosem a své nové poznatky budou moci brzy uplatnit v praxi.
Jeden z nejznámějších nástrojů pro analýzu zpětných odkazů Majestic SEO minulý měsíc, 23. října, představil na konferenci Pubcon v Las Vegas svůj nový nástroj Majestic Search Exlorer. Minulý týden, 6. listopadu, byl pak nástroj vypuštěn do světa. Pojďme se podívat, co umí.
26. září Google oslavil patnácté výročí svého vzniku v kalifornské garáži. A pokud sledujete blog Google, víte, že tyto narozeniny oslavil několika zásadními novinkami. Jednou z nich je velký update algoritmu Hummingbird (česky kolibřík). Pojďme se na tuto novinku podívat blíže.
Linkbuilding se za posledních několik málo let výrazně proměnil, a to především díky vývoji algoritmů vyhledávačů. Dnes už není prvotním ukazatelem úspěšnosti linkbuildingu křivka rostoucího počtu zpětných odkazů a počet odkazujících domén směřujících na web. Zásadní je kvalita zpětných odkazů, respektive odkazujících webů. Pojďme si projít několik základních ukazatelů, podle kterých poznáme kvalitní web, s kterým by stálo za to navázat spolupráci.
Analýza klíčových slov je jedním ze základních dokumentů v procesu optimalizace webu pro vyhledávače. A nejen pro vyhledávače. Dokáže nám odpovědět, co naši zákazníci hledají. A pokud uživatelům nabídneme obsah, který hledají, máme vyhráno.
