První pomoc pro PPC, sociální média, SEO a marketing na internetu od Sun Marketing
Česká republika je jednou z 12 zemí střední a východní Evropy, kterým rozšířená sociální síť Twitter oznámila zpřístupnění nových reklamních formátů. Mezi další země patří Rakousko, Bosna a Hercegovina, Bulharsko, Chorvatsko, Makedonie, Rumunsko, Slovinsko, Švýcarsko, Ukrajina, Srbsko a také Portugalsko.
V současné době mají inzerující firmy k dispozici sponzorované účty (Promoted Accounts), placená trendující témata (Promoted Trends) a také reklamní tweety (Promoted Tweets).
Nově přibude i reklamní video (Promoted Videos), které bude pomáhat firmám snadno a rychle rozšířit videa na Twitteru a následně změřit a vyhodnotit jejich účinnost. Mezi výhody tohoto formátu patří určitě zjednodušení přehrání videa, kdy nebude potřeba vkládat videa z YouTube nebo dalších kanálu. Videa se budou spouštět přímo na kartě tweetu. Promoted Videos se zatím testuje, tak si na ostrý provoz budeme muset ještě chvíli počkat.
Promoted Videos
Poprvé budou moci inzerenti vidět, kolikrát si uživatelé prohlíželi jejich tweety. Změní se také vzhled rozhraní pro vytváření obsahu.
Cílem kampaně (zatím se testuje jen beta) je usnadnit inzerentům vytváření a optimalizaci úspěšných kampaní a platit pouze za aktivitu, která je v souladu s daným trhem. Tak uvidíme.
Více se o novince dočtete na blogu Twitter.
Při přečtení titulku článku Google Removing Exact Match keywords mne málem ranila mrtvice, ale naštěstí nic není tak horké, jak by se i z dalších titulků (RIP Exact Match and Phrase Match in AdWords!) mohlo zdát. V posledním příspěvku na oficiálním blogu AdWords se dočteme, že Google na konci září zcela zruší možnost zvolit "Nezahrnovat blízké varianty" u přesné a frázové shody. Klíčová slova na frázové a přesné shodě tedy budou vždy zahrnovat množná čísla, překlepy a blízké varianty. Nejjednodušeji bych to názorně vyjádřil s pomocí screenu z AdWords Editoru - toto roletkové menu zkrátka zmizí:
Podle Googlu má zahrnutí blízkých variant - jak jinak - přinášet samá pozitiva: u daných shod pokrytí více vyhledávaných slov, a tedy více prokliků na reklamy při zachování "srovnatelné" míry prokliku (a tudíž i oslovení více zákazníků). Dále by se reklamy snad v některých případech mohly spustit i na klíčová slova, která v účtu máte v dozajista nenáviděné kategorii "Nízký objem vyhledávání". Rovněž mají blízké varianty šetřit čas PPC specialistů tím, že nemusí vytvářet rozsáhlé seznamy klíčových slov s překlepy, množnými čísly apod. Což ale nemusí být nutně výhoda, protože, jak sám Google na konci článku zmiňuje, AdWords nakonec stejně "preferuje spouštění reklam pomocí klíčových slov, která jsou identická s vyhledávacím dotazem".
S velkou pravděpodobností platí, že většina PPCčkařů dnes už nechává "blízké varianty" zapnuté (je to takto standardně při vytvoření kampaně nastaveno). Na druhou stranu, dokáži si představit nejednu specifickou situaci, kdy by se zrušení blízkých variant stále mohlo hodit. Nevidím tedy důvod (a nejsem sám), proč tam tuto možnost nezachovat (i když by třeba byla využívaná jen minimálně).
Dále by mého vnitřního skeptika zajímalo, jak spolehlivé jsou algoritmy Googlu například při rozpoznávání překlepů (a jejich přiřazování k nastaveným klíčovým slovům). Dle Googlem uváděných příkladů se při zapnutých blízkých variantách například na dotaz "waterpoof sunblock" spustí reklama s nastaveným klíčovým slovem "waterproof sunblock". Funguje to však stejně dobře i v češtině? Vždyť i v anglickém jazyce je spousta příkladů, které musí být pro algoritmy nutně problematické: Glass / Glasses (další příklady viz první odkazovaný článek).
Domnívám se, že daný krok je zcela v intencích snah Googlu do budoucna vše, co půjde, automatizovat. Bohužel to zároveň vede ke snižování inzerentské kontroly nad reklamními účty.
Dnes Sklik na svém blogu oznámil, že spouští plánované rozšíření o Sklik Odkazy nebo-li podstránky v inzerátech na TOP pozicích.
Ukázka inzerátu v Seznamu s rozšířením o odkazy
Všichni inzerenti tak budou moci ke svým kampaním a sestavám přidat nově odkazy, které mají stejnou funkci jako rozšíření o odkazy na podstránky v Google AdWords.
Sklik nám tak slibuje, že odkazy by nám měly:
Já bych ještě přidala, že nám tak umožní odlišit své inzeráty od ostatních konkurentů.
Jestli nám odkazy opravdu přinesou daný efekt, se dá zatím jen spekulovat, ale statistiky prokliků na odkazy si můžete analyzovat sami přímo přes záložku Statistiky.
Nové rozšíření bude ze začátku zobrazováno jen zlomku hledajících uživatelů, cca 10 %. Můžeme ze začátku očekávat i drobné změny vzhledu nového rozšíření podle toho, jak bude Sklik vyhodnocovat odezvy uživatelů na tuto změnu. Předpokládaný termín nasazení Sklik Odkazů do 100 % výsledků je v září tohoto roku.
Mě osobně se nová rozšíření velmi zamlouvají a kvituji tuto změnu s povděkem.
Zdroj: Sklik.cz Blog
V rámci naší dlouhodobé spolupráce se Střediskem společných činností AV ČR jsme se zúčastnili Workshopu SCIAP, který SSČ AV ČR pořádalo v krásném prostředí Vily Lanna.
Workshop SCIAP 2014
Vzhledem k tomu, že se jednalo o akci zaměřenou na neziskové organizace popularizující vědu, připravili jsme si prezentaci s názvem "Využití nových médií pro neziskový sektor".
V rámci prezentace jsme kladli důraz především na vytváření obsahu, které by mělo být základem pro působení ve světě nových médií, poté následovalo představení hlavních prostředků a sítí, které je možné k propagaci neziskové organizace a její práce využít. Na závěr jsme ještě připravili krátkou ukázku nákladů a výsledků PPC kampaně, kterou jsme vedli pro Facebook stránku Věda pro život.cz.
Sklik na svém reklamním systému neustále pracuje, a tak se na nás poslední dobou valí jedna novinka za druhou. Aby toho nebylo málo, dnes představil rovnou čtyři vylepšení najednou. I když jen malé. Ty pomohou správcům kampaní s analýzou výsledků výkonu a k jejich následnému dalšímu zlepšování.
Nyní máte možnost sledovat také:
Všechny tyto metriky už jistě znáte z Google AdWords a nyní tedy je možné je sledovat v obou reklamních systémech zároveň.
Podíl zobrazení, ztracená zobrazení a kvalita
Nízký rozpočet
Co bylo ještě do včerejšího dne ve víceméně neveřejné betě, je již dnes spuštěno na plno. Ano, Sklik spustil nové cílení na zařízení.
To je nově nadřazeno nad reklamní sítě. Jinými slovy: dříve jste reklamu v obsahové síti mohli cílit jen na všechna zařízení a cílit na určitá zařízení jste tak mohli jen ve vyhledávání. Nyní si nejprve vyberete na jaká zařízení cílit a teprve poté v jaké síti chcete cílit. Asi takto:
Sklik spustil nové cílení na zařízení. Nově můžete na zařízení cílit i v obsahové síti.
Co je velmi zajímavé je, že Sklik nabídl možnost cílit i na multimediální zařízení. Tedy cílení na herní konzole (třeba PlayStation či XBox) a smart TV.
Jde o další skvělý krok dopředu a jsem zvědavý (a natěšený) na to, co přijde dál.
Tak, a teď se už jen pustit do nastavení cílení všech kampaní v obsahové síti... :)
V prosinci jsme vás informovali o spuštění Google reklam +Post, které byly dosud dostupné pouze v beta verzi pro zájemce. Nyní je však tento revoluční formát reklam k dispozici všem inzerentům, kteří splňují minimální požadavky.
Abyste tedy mohli ze svých příspěvků z Google+ vytvořit reklamy, které se budou zobrazovat v celé síti Google Display Network, musíte splnit následující:
Galerie reklam
Z jakých příspěvků Google+ lze příspěvek vytvořit? Co vše je možné vůbec pomocí +Post propagovat a jak se tato reklama vytvoří? Počkejte si a vše se dozvíte v mém nadcházejícím článku :-).
S celkovým novým vzhledem Facebook stránek se brzy bude měnit i vzhled reklam v pravém sloupci. Řekl bych, že už bylo na čase. Facebook slibuje až 3krát větší lákavost nového vzhledu reklam pro uživatele a také jejich menší počet.
Popis
