První pomoc pro PPC, sociální média, SEO a marketing na internetu od Sun Marketing
Výdaje společností na internetovou reklamu v České republice v příštích pěti letech porostou v průměru zhruba o pětinu. Nárůst tak bude obdobný jako v západní Evropě. Tempo v tuzemsku se od roku 2009 bude postupně snižovat, zatímco v západní Evropě se tempo začalo zpomalovat již předloni. Vyplývá to z analýzy celosvětových odhadů společnosti Price WaterhouseCoopers.
V roce 2007 již společnosti do internetové reklamy investovaly 35 mil. dolarů, tj. zhruba 735 miliónů korun, což je o čtvrtinu více než loni. Předpokládá se, že do roku 2011 porostou výdaje na internetovou reklamu ve srovnání s letošním rokem až o dvojnásobek.
Dále z článku na serveru Marketing & Media vyplývá, že tempo růstu internetové reklamy bude v letošním roce v České republice dvouciferné, což znamená, že čisté výdaje na internetovou reklamu se v letošním roce zvýší o 26,9 procenta na 685 milionů korun. Ze všech výdajů firem na reklamu v médiích v ČR to představuje 3,8 %.
Sunní tým
12. července 2007
Televizní reklama v ČR je nejdražší v regionu střední a východní Evropy. Ceny za reklamu jsou o více než polovinu vyšší než u našich sousedů. To vyplývá z průzkumu Media Strategy. Budou-li podle Petra Majerika z Media Strategy ceny růst takovým tempem jako doposud, tedy cca o 20 % za rok, doženeme v nejbližší době západní země.
Za vysoké ceny televizní reklamy mohou podle mediálních odborníků hlavně: "Zpožděná digitalizace, Česká televize bez reklamy a jenom dvě další televizní stanice - Prima a Nova."
Je pravděpodobné, že reklamní čas bude zdražovat i v následujících letech. Od příštího roku by totiž měla z ČT reklama prakticky zmizet, a Nova a Prima by tak mohly mít při stanovování cen volné ruce, více na serveru Marketing & Media.
Sunní tým
11. července 2007
Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) se zapojilo do procesu standardizace a doporučilo vydavatelům optimální reklamní formáty. Výsledkem procesu jsou oficiální míry a váhy internetové reklamy.
Od vzniku autority v měření návštěvnosti největších českých serverů – NetMonitoru - uběhly dva roky, během nichž NetMonitor dostal i svůj vlastní Etický kodex. Následovaly debaty o zpřehlednění trhu médií, což vyústilo v jejich kategorizaci. A teď dochází i na samotnou online reklamu; projekt jejího monitoringu AdMonitor je už na světě. Nyní SPIR vydal (nezávazné) doporučení, jak by vlastně měla internetová reklama vypadat a co by měla splňovat.
Všechny tyto podněty mají stejného jmenovatele, a to sjednocení a zpřehlednění trhu s internetovou reklamou. Z toho by měli těžit všichni - provozovatelé webů, inzerenti (mediální agentury), reklamní agentury a vůbec všichni, kdo se e-byznysem profesionálně zabývají. Zprávu přinesl server Lupa.cz.
Sunní tým
10. července 2007
Podle údajů společnosti Factum Invenio z první poloviny letošního roku překročil podíl uživatelů českého internetu padesátiprocentní hranici.
Více než polovina populace ČR ve věku nad 15 let využívá internetové sítě. Dlouhodobě je internet využíván především ke komunikaci pomocí e-mailu a k vyhledávání informací.
V současnosti je internet využíván 53 % populace, což je o téměř deset procentních bodů více než před dvěma lety. To je zapříčiněné především tím, že se připojuje mladší generace, studenti, lidé s vysokoškolským vzděláním a vyšším příjmem.
Vývoj uživatelů internetu od roku 2001
Roste též podíl domácností připojených k internetu. Dnes je jich více než třetina, což je o 13 % více než před dvěma lety, kdy internetovým připojením disponovalo pouze 24 % domácností.
Z 99 procent používají lidé internet především jako prostředek komunikace pomocí elektronické pošty. Z 98 % jako nástroj sloužící k získávání praktických informací. A z 94 % k získání nových poznatků.
Poměrně hojně jsou využívány i další možnosti, které internet nabízí. Dvě třetiny aktivních uživatelů internetu nakupují online, komunikují prostřednictvím instant messagingu, více než polovina stahuje programy a třetina si stahuje filmy. Internet je využíván nejen pasivně, o čemž svědčí skutečnost, že jedna čtvrtina aktivních uživatelů spravuje vlastní internetové stránky. Zpráva byla publikována na serveru DigiWeb.cz.
K čemu uživatelé využívají internet
Sunní tým
4. července 2007
Televize, jak ji známe dnes, podle slov ředitele CME nebude mít v příštích 10 letech své místo na trhu. Společnost CME na území České republiky vlastní televizní stanici Nova a sportovní kanál Galaxie Sport
Pro deník Hollywood Reporter Michael Garina, ředitel společnosti CME, řekl:„Televizní průmysl v západní Evropě a Spojených státech zaniká, náš průmysl je financovaný reklamou a reklama ztrácí svoje diváky. Internet, nová média a technologie, které umožňují stahovat programy a přeskakovat reklamy, rapidně naruší devadesát procent televizních příjmů, které v současnosti pocházejí z tradiční reklamy.“ Ve svém projevu doporučil všem účastníkům mediálního veletrhu, aby se zamysleli nad dalším zaměstnáním, jelikož brzy budou bez práce.
Z českého pohledu se asi jeví deset let jako příliš krátká doba a Garin také dodává, že střed a východ Evropy tato vlna zasáhne později. Ale již podle dnes dostupných čísel ubírá internet televizím diváky a analytici očekávají pokračování poklesu. Podobné zprávy přicházejí i z dalších evropských trhů. Článek vyšel na blogu Jiřího Macicha.
Sunní tým
30. června 2007
Ze studie analytické společnosti IDC vyplývá, že Česká republika sice patří ke špičce v oblasti mobilních připojení, ale u pevných vysokorychlostních připojení už to tak slavné není. Česká republika v regionu střední a východní Evropy zaostává v rozšíření broadbandu v pevných sítích za Maďarskem a Polskem.
Podle studie připravené pro společnost Cisco v Maďarsku připadá 7,9 přípojky na 100 obyvatel a v Polsku je to sedm přípojek, přičemž u nás jde o 6,1 přípojky. Tento jev je ale podle analytika Joshui Budda způsoben i nezvykle vysokou penetrací Wi-Fi přípojek.
Průzkum také ukázal, že uživatelé ve sledovaných zemích nejčastěji disponují připojením s přenosovou rychlostí pohybující se mezi 257 a 512 kbit/s, kam spadalo 45 procent přípojek. Článek zveřejnil sever Lupa.cz.
Sunní tým
26. června 2007
Podle mediální agentury ARBOmedia sledovanost televize v tuzemsku od roku 2002 klesá, ale je to jen dočasná záležitost. Důvodem letošního poklesu je nejen nadprůměrně pěkné počasí, ale také příliš podobná nabídka televizních stanic.
Vliv na současnou situaci má i trend, podle kterého vzrůstá zájem lidí i o jiné aktivity, například více využívají internet. Na sledovanosti přitom závisí i zisky komerčních stanic z reklamy.
Poklesu jsou si vědomy i soukromé televize. "Tento pokles je v České republice výjimečný, protože přesahoval deset až 12 procent. Je to absolutní výjimka v celé Evropě. Myslím, že to pocítily všechny televize," citovaly nedávno Hospodářské noviny výkonného ředitele Primy Petra Chajdu.
Podle marketingového ředitele mediální agentury ARBOmedia Štěpána Woldeho si za nynější situaci mohou televizní stanice samy. Podle něj totiž divák nemá již delší dobu z čeho moc vybírat. Televize nabízí a nabízely stejné formáty, jako například původní televizní seriály. Celý článek si můžete přečíst na serveru iHNed.cz.
Sunní tým
15. června 2007
V současné době disponuje rychlým připojením k internetu přes ADSL zhruba každý dvacátý obyvatel. Hlavní poskytovatel této služby, společnost Telefónica O2, registrovala na konci minulého roku přibližně 470 tisíc zákazníků. Na další operátory podle údajů sdružení Internet pro všechny připadalo 23 tisíc uživatelů.
V rozšíření vysokorychlostního připojení jsme tak předstihli např. Polsko, které mělo na konci roku 4,75 přípojky na 100 obyvatel. Ze zemí bývalého východního bloku však stále vede Estonsko s 10 % pokrytím. Největší rozšíření vysokorychlostního internetu, je ve Finsku, kde připadá na sto obyvatel 23,7 přípojky. Následuje Francie a Norsko.
Dynamika růstu se ovšem zpomaluje. Prvních sto tisíc potenciálních zájemců o ADSL získali operátoři za necelé 2 roky, druhou za 9 měsíců a třetí již za pouhých 5 měsíců. Zatím poslední, pátou stovku, už ale sbírali opět 8 měsíců. Hlavním důvodem je nízká vybavenost domácností počítači a konkurence v podobě bezdrátových Wi-Fi sítí. Řada lidí si rovněž pořizuje mobilní internet, jehož rychlost se neustále zvyšuje. Článek vyšel na webu Internet pro všechny.
Sunní tým
4. června 2007
