První pomoc pro PPC, sociální média, SEO a marketing na internetu od Sun Marketing
pavla.korencikova (at) sunmarketing.cz
Není žádná novinka, že pro správné fungování výkonových kampaní je zapotřebí zařadit do své strategie i „nekonverzní“ část na podporu brandu a návštěvnosti. Projděte si proto tipy, jak strategii uchopit, aby vytvořila dlouhodobě funkční systém a nedošlo k zacyklení.
Všechny začátky jsou těžké a každý (ano, přiznejme si to) se obává příchodu do nové práce. Jestli zapadne, zda to zvládne, jestli ho práce bude bavit… Zajímá vás, jak to chodí u nás v PA oddělení a s čím případně počítat? Pojďme tedy na to.
I přestože Facebook není primárně výkonový kanál, je možné z něj vytáhnout maximum a pečlivou prací dosáhnout požadovaných výsledků. Dala jsem proto dohromady 10 tipů pro výkonové e-shopové kampaně, které mi pomohly plnit cíle. A doufám, že pomůžou i vám.
Určitě jste si již všimli hlášky „Pixel pro sledování konverzí nebude od 15. října podporován a od února 2017 už nebude dostupný pro použití“. Je tedy nejvyšší čas nový FB pixel vygenerovat a nasadit na web. Pokud máte z nového pixelu respekt, či pouze nemáte čas zkoumat podrobnosti, je tento článek přímo pro vás.
„Dobrý den, posílám podklady k FB kampaním“. Věta od klienta, která je jen nenápadnou špičkou ledovce. Pod touto jedinou větou se může skrývat mnohem více než radost, že dorazily podklady. Rozkliknete tedy přílohu a zjistíte, že vaše obavy byly naplněny…
Facebook v těchto dnech přišel z další supr novinkou. Zatímco dosud jsme mohli tvořit maximálně 5 obrázků v rámci Carousel Ads, nyní je možné přidat až 10! Možnost přidání karty s profilovým obrázkem vaší stránky samozřejmě zůstává.
Carousel Ads
Koukněte do svých účtů a zkuste inzerovat jednou tolik nabídek.
Facebook nám neustále sype novinky z rukávu. Ať už se jedná o Canvas, možnost nahrání videa do Multi-product Ads či vložení emotikonů do reklam. Co se však stane, když počet facebookových novinek převálcuje počet sunních nováčků?
Na začátku letošních prázdnin jsme se i my v Sunu konečně dočkali zpřístupnění dynamického remarketingu na Facebooku. Pro mě to byla velmi očekávaná událost, na kterou jsem se strašně těšila. Pojďme se tedy po půl roce využívání podívat, jak se reklamy nastavují a jakých výsledků kampaně dosahují.
Od příštího týdne začne Facebook zavádět do Ads Manageru i Power Editoru upravenou Cost-per-click nabídku. Ta se bude dočasně týkat pouze kampaní za účelem Kliknutí na web. O co jde?
Dosud se do CPC započítávaly všechny typy kliknutí, jako líbí se mi, komentáře, kliknutí na web a další. Nově, s verzí Ads API 2.4, se však budou brát v úvahu pouze prokliky na web, či do mobilních aplikací. To znamená, že budete bidovat na nižší počet kliknutí, tudíž se cena za proklik zvýší. Je tak důležité se přizpůsobit a nastavit CPC vyšší.
Zdroj: Facebook
Informaci o změně obdržíte přímo v Ads Manageru či Power Editoru. V půlce záři pak Facebook slibuje rozšíření i na kampaně za jiným účelem než Kliknutí na web.
Pro našeho klienta PROFIZOO s.r.o. jsme chtěli využít nového reklamního kanálu, abychom dosáhli neustálého zvyšování transakcí na webu. Požadavek byl klientem stanoven pouze v hodnotě PNO. Rozhodnutí padlo na Facebook Ads, které, jak se ukázalo, skvěle zafungovaly. V jakém objemu vzrostl počet transakcí, tržeb a jaký vývoj vykázal indikátor PNO?
Využíváte ve svých kampaních grafické reklamy ve formátu Flash? Tak to vás bude zajímat změna, která se chystá od září 2015. Jedná se o nainstalování pluginu Flash blocker, který bude ve výchozím nastavení Chrome.
Co se tím změní? Většina Flashových reklam bude v prohlížeči pozastavena, dokud ji uživatel nespustí kliknutím. Je tedy nejvyšší čas, abyste zavedli ve své kampani reklamy ve formátu HTML5!
Náhled zobrazení Flashového banneru v Chrome
Pro více informací navštivte Google Chrome Blog.
Restriktivní politiku vůču Flashi začíná uplaťnovat i Firefox - více v článku na Lupa.cz.
Určitě jste si už všimli formátu reklam na Facebooku, který promuje více než jeden produkt. V únoru Facebook vypustil do světa informaci, že si tyto Multi-product Ads budou moci inzerenti vytvořit sami v Power Editoru. Jak tyto reklamy fungují a jak je vytvořit?
Facebook včera informoval o novince, která nás nesmírně potěšila. Jedná se o dynamicky generované multi-produktové reklamy! V tuto chvíli jsou k dispozici v rozhraní API pro Facebook Marketing Partners a časem budou dostupné i v Power Editoru.
Facebook.com
Jaké jsou podmínky, jak fungují a jakým způsobem je vytvořit? Sledujte Sunitku a brzy se vše dozvíte v našem článku :-)
V současné době jsou uživatelé neustále připojeni. Internet využívají ke komunikaci, pro zábavu a nákupy. Dávno však pominula doba, kdy byl internet dostupný pouze na počítači, nyní je možnost připojení v podstatě kdekoliv díky mobilním zařízením. Jak však měřit konverze, které jsou započaty na mobilu a dokončeny na notebooku? Jak vyhodnotíme, že si uživatel prohlédl produkt v Chromu a dokončil nákup na Mozille? Google jde s dobou a v minulém roce představil Estimated Cross-Device Conversions pro vyhledávací síť. Nyní však posunul tyto hranice – odhadované konverze napříč zařízeními jsou dostupné i v GDN.
Remarketing ve vyhledávání, neboli RLSA, není žádnou novinkou Googlu. Přesto si tento druh reklam zaslouží připomenutí, jelikož se jedná o velmi zajímavou možnost, jak oslovit uživatele, kteří již navštívili vaše webové stránky. Jak ale takový remarketing ve vyhledávání funguje? Co je důležité definovat a jak se RLSA nastaví?
Adform rozšířil svou spolupráci s Facebookem – nyní je možné cílit v rámci remarketingu na kanál vybraných příspěvků. Dosud bylo možné zobrazení reklam pouze v pravém sloupci. Od 1. října však můžete zvýšit svou viditelnost zacílením právě do vybraných příspěvků.
Adform remarketing
Nejen, že reklamy budou více viditelné a dosáhnou vyššího dosahu, ale také budete mít možnost zvýšit návratnost investic. Navíc budete mít možnost získávat u příspěvků komentáře, sdílení i lajky!
Sotva vykoukly první ponožky českých turistů ze sandálů, přišel Seznam s novinkou Sklik Odkazy. Sitelinky již známe z AdWords, jejich zavedení v Skliku byla dlouho očekávaná záležitost. Proto věřím, že nejen mě tato červencová novinka potěšila. Google však nezahálel a dříve, než se vrátil druhý turnus z dovolené v Chorvatsku, představil Dynamické sitelinks.
Představte si, že vytvoříte příspěvek na sociální síti… Běžná aktivita. A co takhle, když ho promujete? Tento příspěvek pak uvidí mnohem více uživatelů v rámci dané sociální sítě. A nyní si představte, že ho neuvidí pouze tito uživatelé, ale zobrazí se v celé síti Google Display Network. Ano, Google rozjel revoluci – propojil sociální síť Google+ s GDN pomocí reklam +Post.
V prosinci jsme vás informovali o spuštění Google reklam +Post, které byly dosud dostupné pouze v beta verzi pro zájemce. Nyní je však tento revoluční formát reklam k dispozici všem inzerentům, kteří splňují minimální požadavky.
Abyste tedy mohli ze svých příspěvků z Google+ vytvořit reklamy, které se budou zobrazovat v celé síti Google Display Network, musíte splnit následující:
Galerie reklam
Z jakých příspěvků Google+ lze příspěvek vytvořit? Co vše je možné vůbec pomocí +Post propagovat a jak se tato reklama vytvoří? Počkejte si a vše se dozvíte v mém nadcházejícím článku :-).
AdWords spustil simulátor nabídek, který vám pomůže zjistit, jak různé nabídky ovlivní výkon reklam ve vyhledávání. Vychází z výsledků za posledních 7 dnů.
Simulátor nabídek odhaduje ve třech úrovních, a to na úrovni kampaně, reklamních sestav a klíčových slov. Na každé úrovni lze zjistit, jak nastavení CPC ovlivní počet prokliků, cenu, zobrazení a konverze.
Přehled na úrovni kamaně
Odhady získáme jednoduše ve sloupci Rozpočet (u přehledu kampaní), či maximální CPC (u reklamních sestav a klíčových slov), kde stačí pouze kliknout na ikonu.
Ikona
Odhad pomocí ikony
Druhý způsob, jak snadno zobrazit odhady, je přidání sloupce simulátoru nabídek na úrovni klíčových slov.
Simulátor nabídek - přidání sloupců
Nyní je již na vás, zda se odhady necháte inspirovat a vyzkoušíte jejich přesnost :-)
Google v minulém roce představil Shopping Campaigns omezenému počtu inzerentů. Nyní však tento způsob propagace produktů zpřístupnil celému světu. Jak se vůbec liší od PLA, které jsme znali doposud? Jak nové nákupní kampaně fungují?
Google přišel s revolucí propojení sociální sítě s reklamní sítí, prostřednictvím reklamy +Post. Ta má umožnit firmám, které využívají služeb Google+, zobrazovat reklamy nejen na Google+, ve kterých budou vytvořeny, ale také v celé síti Google Display Network.
Reklamy by měly mít podobu příspěvků, které budou moci uživatelé sdílet, komentovat, či dávat +1. Tyto reklamy jsou obdobou sponzorovaných příspěvků na Facebooku avšak se zásadním rozdílem, že jejich působnost nebude pouze na sociální síit Google+, ale i v celé reklamní síti Google. +Post se tedy budou zobrazovat stejně jako reklamy AdWords, slibují však větší interaktivitu.
Searchenginewatch.com
Jedná se tedy o úplně nový rozměr reklamy, ve které Google využívá svého postavení v internetovém světě k podpoře své sociální sítě Google+.
Nyní je tato novinka ve fázi veřejné bety, do které se k otestování můžou přihlásit zájemci pomocí formuláře "+Post ads: Sign up for the beta".
Stanou se nové +Post revolucí? Bojuje tak Google+ proti sociální síti Facebook, která je zatím z hlediska reklam absolutní jedničkou?
Google představil novinku, interaktivní reklamy, které jsou tvořeny sadou interaktivních formátů reklam Rich media.
Tento nový typ reklamy slibuje řadu výhod, které mají přispívat k vyššímu upoutání správných zákazníků pomocí širokého výběru dostupných formátů. Jednou z největších výhod je způsob platby za reklamu. Inzerent platí pouze v případě, když zákazníka reklama zaujme, tudíž pokud dojde ke kvalifikované interakci s reklamami. Takovou interakcí se rozumí umístění kurzoru myši, po dobu delší než dvě sekundy, na reklamu.
Využití interaktivních reklam se týká především brandových kampaní, které kladou důraz na dosahování cílů značky. Výhodu mají inzerenti, kteří již mají vytvořeny nějaké online zdroje, jako je video, či katalog. V tomto případě Google slibuje vytvoření interaktivní reklamy za pár minut.
Interaktivní reklama funguje na principu prvotní interakce mezi zákazníkem a reklamou, která následně načte multimédia. Pro představu navštivte Google Gallery Rich media.
Ukázka reklamy Rich media
Vytvoření interaktivní kampaně, reklamní sestavy, či reklamy je možné přímo v účtu AdWords, kde jsou k dispozici šablony. Do těch se doplní pouze logo, video, obrázek banneru a obrázek před spuštěním.
Tvorba interaktivní reklamy v AdWords
Pokud Vás interaktivní reklama zaujala, můžete získat více informací v oficiální Nápovědě Google AdWords.
Facebook, největší sociální síť na světě, může reklamou oslovit přes 1,1 miliardy uživatelů. V České republice nabízí inzerci, která dokáže cílit až na 4 200 000 potenciálních zákazníků. Není tedy divu, že je zde reklama velmi žádaná. Dají se však v rámci největší sociální sítě propagovat veškeré produkty?
