První pomoc pro PPC, sociální média, SEO a marketing na internetu od Sun Marketing
Rekordních 6,2 milionu uživatelů navštívilo v březnu český internet podle statistiky NetMonitor, která doplňuje i počet českých návštěvníků - těch je 4,76 milionu.
Největším hráčem na českém trhu je Seznam.cz, který zaznamenal více než 5 milionů uživatelů, za ním se drží NetCentrum, jehož Atlas.cz a Centrum.cz přilákaly 3,85 milionu lidí. Třetího giganta na čele žebříčku, společnost Mafra, navštívilo ještě o půl milionu lidí méně.
Nejoblíbenějším serverem je portál Seznam.cz s 2,1 milionem návštěv, za ním následují Novinky.cz s necelým tři čtvrtě milionem a centrum.cz s 555 tisíci návštěvníky denně.
Dle Marketing & Media nejrychleji přibývali v březnu čtenáři zpravodajských serverů - o 14 % na Aktuálně.cz, 9 % na iDNES a 8 % na novinkách. Mluvčí NetCentra, Petr Kapalín, za tím vidí zájem lidí o zpravodajství z nehody na dálnici D1.
Sunní tým
29. dubna 2008
Přístup k internetu má dnes kolem 48 % Čechů, což je o procento více než loni. S internetem pravidelně pracuje až 40 % lidí. To zjistil průzkum agentury Markent.
Ředitel Markentu Jiří Remr konstatuje, že ubývá příležitostných uživatelů, kteří s internetem pracují maximálně jednou za týden. Těch je letos jen 17 %, ještě před pěti lety jich bylo více jak dvě pětiny.
Podle výzkumu společnosti Dema má navíc nějakou formu internetového připojení 57 % procent domácností. Ještě před rokem byla přitom penetrace o 11 % nižší. Za nárůstem stojí podle odborníků nižší cena počítačů i lepší dostupnost připojení. Krom toho na tom mají zásluhu i mladí lidé, kteří se po osamostatnění od rodičů stěhují do vlastního bydlení, kde považují připojení za samozřejmost, říká dále Jiří Remr.
Výzkumy společnosti Dema i Markentu proběhly díky projektu Březen - měsíc internetu, který se letos nesl v duchu technologií jako pomocníka znevýhodněných. Do projektu se nejrůznějšími způsoby zapojilo přes 100 tisíc lidí - například prostřednictvím vlaku, který cestoval po republice a pomohl obyvatele sedmi měst seznámit s problematikou internetu a postižení.
Jak uvádí FinančníNoviny.cz, do projektu se jako vždy zapojily i české knihovny. Březen - měsíc internetu podpořilo 332 z nich s programem na propagaci internetu a čtení. Pohádkovou Noc s Andersenem v knihovnách navštívilo přes 22 000 dětí a 5000 dospělých. Kromě už zmíněného přinesl internetový březen do knihoven ještě konference Internet ve státní správě a samosprávě, internet a informační systémy pro osoby se specifickými potřebami a dětskou konferenci Junior internet konference.
Sunní tým
16. dubna 2008
Placená reklama na internetových serverech rostla v roce 2007 dynamickým tempem a dosáhla v hrubých cenách 3,442 miliardy Kč. Objem internetové reklamy tak vzrostl proti roku 2006 o 69,7 %.
Růst objemu internetové reklamy je očekáván i v roce 2008 přibližně o 25 %. Celkový hrubý objem by mohl dosáhnout hodnoty 4,3 mld. Kč. Dle průzkumu představenstva SVIT (Sekce vydavatelů internetových titulů) vývoj celého trhu nevycházel jen z celkových údajů o plošné reklamě realizované na reklamních pozicích (bannerová reklama), ale podstatný podíl na reklamních příjmech provozovatelů serverů mají i další formy internetové reklamy. Patří mezi ně například umístění v katalozích, řádková a textová inzerce, přednostní výpisy, klíčová slova, systémy na bázi platby za klik atd. Důvodem metodické změny je, že úloha uvedených forem reklamy se zvyšuje a také všechny formy reklamy stále více srůstají. Rostoucí používání bannerů vypadajících jako texty, rozšiřování textové reklamy splývající s plošnou, využívání odkazové reklamy a kupování klíčových slov v aukcích je toho projevem.
Dalším důležitým faktem je to, že stále více zadavatelů plánuje své reklamní kampaně současně na textovou reklamu, bannerové formáty i přednostní místa v katalozích. Objem příjmů v ostatních formách internetové reklamy se zvýšil o 84 % proti roku 2006, což ukazuje fakt, že se jedná o skutečně dynamickou oblast. Co se týče hrubého objemu bannerové reklamy, ta v roce 2007 dosáhla objemu 1 955 mil. Kč, což je nárůst proti roku 2006 o 60,2 %. Průzkum v této skupině se také zaměřil na otázku čistých internetových reklamních příjmů. Ten je odhadován na 1 130 mil. Kč. Dle SVIT se vývoj internetové reklamy v roce 2008 odhaduje na nárůst o 25 %. Jak uvádí server Marketing & Media, letošní růst pozitivně ovlivní významné události, jako jsou olympijské hry, evropský pohár ve fotbale Euro 2008, podzimní senátní a regionální volby. Je tedy pravděpodobné, že i v roce 2008 bude internet nejrychleji rostoucím médiem a upevní svoji pozici na trhu.
Z hlediska jednotlivých zdrojů (přímí klienti, mediální agentury, mediální zastupitelé) je patrné, že vytrvale posiluje podíl mediálních agentur a stejný trend očekávají provozovatelé serverů i letos. Je to důkazem toho, že internet je standardním médiem, které významní inzerenti zařazují do mediálních plánů jako nezbytnou součást marketingového mixu.
Sunní tým
21. března 2008
Počet broadbandových přípojek v ČR se koncem roku 2007 přiblížil k hranici 1,7 milionu. S výjimkou mobilního a optického připojení se však tempo dalšího růstu zpomaluje.
Český telekomunikační úřad již nějakou dobu pracuje na nové, v pořadí druhé analýze relevantního trhu s velkoobchodním broadbandem. Analýza se týká velkoobchodního trhu, neboli služeb, které si operátoři a provideři poskytují navzájem mezi sebou. Podkladem pro hodnocení stavu trhu s velkoobchodními službami je stav trhu maloobchodního, se službami poskytovanými již přímo koncovým zákazníkům. Zveřejněná data se týkají právě těchto maloobchodních služeb, resp. maloobchodního trhu.
Ze zveřejněných informací vyplývá, že záleží na tom, které konkrétní technologie regulátor zahrne do posuzovaného velkoobchodního trhu a které nikoli. V minulosti regulátor například kabelové přípojky ani přípojky bezdrátové nezahrnul z důvodu, že neposkytují vyhrazený datový tok až ke koncovému uživateli (ale mají pouze sdílený charakter.) A tak na posuzovaném relevantním trhu zůstaly jen DSL technologie a optické technologie (FTTx). A z toho je více než jasné, že náš inkumbent (Telefónica O2 Czech Republic) má dominantní postavení na takovémto trhu. Vynechání kabelových a bezdrátových přípojek nemělo zase až tak veliký vliv. Příčinou jsou dle slov odborníků měkká uložená nápravní opatření. Nezahrnovala totiž cenovou regulaci ani povinnost poskytovat bitstream, jen opatření typu transparentnosti, nediskriminace a oddělené evidence nákladů. A to i přesto, že Evropská komise měla zcela odlišný názor a požadovala cenovou regulaci i povinnost poskytovat od regulátora návrhy k notifikaci. Evropská komise nemá ještě právo veta, a tak nemůže „silou“ změnit rozhodnutí národního regulátora o ukládaných nápravných opatřeních.
V rámci nynějšího zveřejnění ,,výchozích dat“ se náš trh vyvíjí opačně než v ostatních zemích. Pozice imkubenta jinde slábne (a konkurence získává větší podíl na trhu), u nás je to přesně naopak. Našemu inkumbentovi se daří zvyšovat svůj podíl na trhu s DSL a své konkurenty z tohoto trhu vytlačovat. Jinými slovy: dosavadní regulační opatření nezabránila posilování pozic inkumbenta.
V mezidobí od první analýzy změnil ČTÚ definici broadbandu. Dříve požadoval za spodní hranici broadbandu rychlost 120 kbit/s, nyní již pracuje se spodní hranicí 256 kbit/s.
V analýze je širokopásmový přístup definován jako přístup, který musí umožňovat koncovému uživateli širokopásmový přenos dat v obou směrech, jehož jmenovitá minimální přenosová rychlost směrem ke koncovému uživateli činí alespoň 256 kbit/s, a tento přístup je trvale dostupný.
Dle statistik, které měří meziroční přírůstek přípojek, je vidět, že jediným segmentem, kde se tempo růstu zvýšilo, je mobilní připojení. DSL naopak zaznamenalo největší zpomalení. To nebylo žádným překvapením, neboť dostupná čísla ukazují útlum již delší dobu. Menší pokles zaznamenaly i kabelové přípojky, i když zdaleka ne tak veliký jako u DSL. Bezdrátové připojení, hlavně WiFi, zaznamenalo jen velmi malý pokles. Regulátor upozorňuje však na to, že nemá všechny údaje a skutečný počet může být větší.
Další informace naleznete na stránkách serveru Lupa.cz.
Sunní tým
17. března 2008
Jak budou vypadat internetové obchody budoucnosti, si umí představit málokdo z nás. Vize některých odborníků, která se nám dříve zdála být utopická, se pomalu stává realitou. Stačí navštívit portál DontClick.it a ocitnete se ve světě, kde klikání prostě neexistuje. Kuriózní a unikátní ovládání myší je jedním ze způsobů, jak v budoucnosti zvítězit v boji o uživatele. Dalším pojmem, o kterém ještě uslyšíme, je eye-buying. V podstatě se jedná o vylepšenou verzi v marketingu využívaného eye-trackingu. Tato metoda je využívána na principu oční kamery či zařízení sledující pohyb oka při prohlížení stránek. Zákazník tak nakupuje pouhým pohybem oka či mrknutím.
Dle autora článku z Lupa.cz bude vývoj sice finančně i časově náročný, ale odborníci věří, že tato koncepce bude marketingově úspěšná. V souvislosti se zavedením této metody souvisí i změny v oblasti internetové reklamy. Současné PPC systémy (pay per click) budou nahrazeny systémy PPB (pay per blink). Firmy již nebudou platit za prokliknutí reklamního inzerátu uživatelem, ale za každé realizované mrknutí.
Mrkání ale stále nezaručuje maximální pohodlí pro uživatele. Nejdokonalejším nákupním systémem se nakonec stane ,,brain-buying“. Implementací čipu přímo do mozku uživatele bude možné nákup realizovat pouhou myšlenkou. Zdá se vám to nereálné? V současnosti ale existuje zařízení BCI (brain-computer interface), které ovládání počítače pomocí myšlenek umožňuje. Zařízení funguje na principu snímání malých rozdílů elektrického napětí vznikající při práci mozku a na jejich základě pak vykonává počítač přiřazené příkazy.
Vzhůru na nákupy!
Sunní tým
14. března 2008
Češi tráví na Internetu stále více času, meziročně na internetu surfuje přes půl milionů nových uživatelů.
Většina z nich však stráví na jediné stránce minimální čas s výjimkou víkendů. Dle měřící služby Navrcholu.cz stačí 70 procentům návštěvníků k prohlédnutí jediné stránky maximálně 30 vteřin. Dalších deset procent tráví na stránce maximálně 60 vteřin. Zaujmout návštěvníka na webu se tak stává stále obtížnějším úkolem.
Provozovatelé seriózních komerčních stránek by měli nabídnout kvalitní a zajímavý obsah. Příkladem může být interaktivita stránek (videa, hry) či využívání odkazů na tématicky související články. Jaké stránky jsou v tomto směru nejúspěšnější? První příčky dle statistik NetMonitoru obsadily servery zaměřené na seznámení a volný čas Štěstí.cz, Hry.cz a Libimseti.cz. Více informací přinesl server Lupa.cz.
Sunní tým
13. března 2008
Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) rozšířilo své řady o sedm nových členů. Mezi nováčky nalezneme největší aukční portál Aukro.cz a také společnost Retail Info provozující stránky AkcniCeny.cz a Monitor.cz.
Za zmínku jistě také stojí internetová agentura Sun Marketing poskytující komplexní služby v oblasti internetové reklamy, společnost LIN zastřešující internetové aktivity rádia Impuls a server pro počítačové fanoušky Hrej.cz.
Zajímavým členem SPIR je bezesporu společnost Microsoft, která se chce vstupem podílet na zlepšení situace v oblasti českého internetu. Okruh nových členů uzavírá OgilvyInteractive.
Sunní tým
3. března 2008
Včerejší spekulace o spojení dvou významných portálů, Atlasu a Centra, se potvrdily. Atlas a Centrum od dnešního dne spojí své know-how, talenty i kulturu společnosti, aby podpořili vlastní růst.
Cílem spojení bude dle předsedy představenstva a dosavadního výkonného ředitele NetCentra, Pavla Muchy, zrychlení růstu a rozvoje v Čechách i na Slovensku.
Značky a služby obou společností zůstanou zachovány a budou se nadále rozvíjet společně. Oba portály chystají pro uživatele zcela nové služby a pro zadavatele reklamy budou k dispozici také nové příležitosti, jak oslovit nové zákazníky.
V průběhu první poloviny roku se společnosti přestěhují do společných prostor. Více informací k průběhu integrace můžete nalézt na stránkách Spojeno.cz, které portály společně spustily.
Sunní tým
26. února 2008
