První pomoc pro PPC, sociální média, SEO a marketing na internetu od Sun Marketing
Google se zapojil do bitvy na dalším velkém internetovém bojišti a představil betaverzi svého produktu nazvaného Chrome. Jedná se o internetový prohlížeč, který vyzývá své dva velké konkurenty - Internet Explorer a Mozillu Firefox.
Ihned po oficiálním oznámení (byť trochu předčasném), jak se lze dočíst na TechNet umožnil google stažení verze pro operační systémy Windows, na verzích pro Linux a Mac se horlivě pracuje. Jádro prohlížeče je postavené na open source systémech a jeho kód má zůstat otevřený i do budoucna - tento systém se osvědčil ostatně i u Firefoxu.
Hlavními devizami Chrome mají být rychlost, zabezpečení a lepší ochrana soukromí. Specialitou by měla být bezkonkurenčně svižná práce s videosoubory
Trh s prohlížeči je v současnosti relativně přehledně rozdělený - většinu ho pokrývá Internet Explorer, který ale pomalu ztrácí svou dominantní pozici pod náporem stále rostoucího Firefoxu. Menší prohlížeče jako Opera nebo Safari stojí po straně pevně, ale bez ambicí zaútočit na silnou dvojku. Pokud se o to chce pokusit Chrome, má za sebou nejlepšího možného partnera - největší světový vyhledávač a neotřesitelnou jedničku světového internetu.
Sunní tým
31. srpna 2008
Nejaktivnějším českým internetovým inzerentem je za prvních sedm měsíců letošního roku podle serveru iDNES.cz Vodafone, který proinvestoval téměř 42 milionů korun. Za ním následují další mobilní operátor, Telefónica O2 a aukční server Aukro.
V červenci nejvíce utratila pojišťovna Allianz, která skončila na celkovém šestém místě. Celkové výdaje měřených firem za tento měsíc dosáhly 175,4 milionu korun, na tom se kromě Allianz (12 milionů) podílely i další pojišťovny. Následují banky, spořitelny, investiční fondy (16,4 milionů) a automobilky (16 milionů)
Nejvyšší útrata byla podle očekávání před Vánoci, na počátku roku byly výdaje naopak menší. Dá se předpokládat, že letošní rok nebude výjimkou a vzhledem k tempu, kterým reklama meziročně roste, bude tento trend pokračovat.
Sunní tým
27. srpna 2008
Jak se dá internetová reklama využít a jak se dá zneužít? Pro koho je vhodná více a pro koho se naopak nevyplatí? Jaká další specifika internetu se objevují? Na tyto i další otázky se snažila odpovědět konference Internet.cz, která se konala 23. 7. v areálu Autoklubu ČR a jako hlavní téma měla efektivní internetovou propagaci.
Jedním z klíčových hledisek byly podle jednoho z inzerentů technické parametry internetu jakožto média, které zvládne poskytnout multimediální obraz, ale nedokáže zpracovat vůně, hmat atd. To ho v očích onoho inzerenta diskvalifikovalo například z prodeje parfémů. To je pochopitelně pravda, na druhou stranu by se potom podle něj nedala prodat žádnou ATL reklamou, což už pravda není.
Jako online snadno prodejné zboží je vnímána elektronika, bankovní služby, reality, finance a automobily. Ty jsou specifickým případem v tom směru, že se zaměřují na internet více imagově a informačně než snahami o přímý prodej.
Možnost využít sociální sítě pro reklamní účely se objevila v hlavách inzerentů nedlouho potom, co se objevily - spojení Word of Mouth marketingu a centrálně řízené reklamy je lákavé. Na druhou stranu se velice obtížně zaciluje a uzliny sociálních sítích se stále objevují spíše samovolně než cíleně. Ačkoliv občas může nějaká takováto uzlina vést až k rebrandingu - jako to mohlo být v případě eshopu Alza.cz. Tomáš Jindříšek k tomu pro server Lupa.cz prohlásil, že "Značka společnosti dnes není to, co o ní říká firma, ale to, co o ní řekne digitální stopa na Googlu,".
Další motivací, která vede marketéry k přikládání vyššího významu sociálním sítím, je fakt, že zprostředkovávají informace o výrobcích, což je v tradičním pojetí jedna z funkcí reklamy. Ovšem internetové komunity nemají na rozdíl od reklamy klasické žádné zábrany proti komunikování záporných vlastností produktu. Snad pro každou značku, která je v globálním pojetí komunikována jako pozitivní, se najde fórum, které ji shazuje a kritizuje. Platí obecné pravidlo, že čím je značka známější, tím větší a aktivnější má na internetu skupinu odpůrců. Microsoft by mohl vyprávět! Není tedy šokující, že se inzerentům nelíbí odkazy na negativní ohlasy na jejich produkty na diskusích, které se promítnou i do výsledků vyhledávání. A ještě méně překvapí fakt, že by inzerenti rádi, aby se místo negativní ohlasů jednotlivých uživatelů zobrazovaly na první stránce vyhledávání v google ty pozitivní.
Samotné budování značky už nemá takový význam, jako spíš poskytování přesných informací v takovém rozsahu, aby se zákazník mohl pro produkt kvalifikovaně rozhodnout. "Nesmí jich být ani moc, ani příliš málo, jejich podání bude muset být stručné a srozumitelné, ale zároveň se z nich musí klient všechno dozvědět", prohlásil podle lupa.cz na konferenci publicista a školitel webových textařů Adam Javůrek.
Nepříliš překvapivě se na konferenci nepovedlo nalézt univerzální kvalitní recept na spolehlivý a funkční internetový marketing. Nicméně i přes přiznání, že tento nejspíše neexistuje, považují inzerenti internetovou propagaci za stejně perspektivní, jako vyplývá z většiny podobných průzkumů na toto téma.
Sunní tým
24. července 2008
Provozovatel portálů Centrum.cz a Atlas.cz a zpravodajského serveru Aktuálně.cz se zaměřuje na zahraniční trh. Jeho čerstvou kořistí se stal nejnavštěvovanější chorvatský portál Net.hr, ve kterém získal většinový vlastnický podíl. Firma Proficio, od které Centrum Holdings portál koupilo, se bude na provozu a rozvoji portálu dále účastnit a stále si ponechává čtvrtinový podíl.
Podle aktuálně.cz se obě strany dohodly na nezveřejňování ceny transakce.
Hlavní vlastník Gavin Susman, vlastník Proficia, na obchod pohlíží jako na potvrzení správnosti směru, kterým se chorvatský portál vydal, a vyzdvihuje potenciál tamního internetového trhu.
Portál má 725 tisíc návštěvníků za měsíc, kteří si dohromady prohlédnou 135 milionů stránek.
Pavel Mucha, generální ředitel Centrum Holdings, si transakaci pochvaluje stejně jako jeho chorvatský protějšek - podle jeho vyjádření pro server Aktualne.cz má server vynikající tým a shoduje se Gavinem Susmanem na velkém potenciálu růstu chorvatského trhu.
Centrum Holdings se tak řadí mezi největší internetové firmy ve střední Evropě - její značky oslovují 6,5 milionu unikátních návštěvníků měsíčně.
Sunní tým
23. června 2008
Z průzkumu, který provedla agentura Interacitve Advertising Bureau (IAB) a zveřejnil server Aktuálně.cz vyplynulo, že do internetových kampaní nyní plyne 11 miliard eur ročně (V přepočtu 274,4 miliardy korun). Evropský trh tak stahuje náskok Spojených států, které vedou s 14,5 miliardou eur investic do internetové reklamy. Nejaktivnějšími zeměmi jsou co do počtu vynaložených prostředků Velká Británie, Německo a Francie, největšími inzerenty pak firmy z oblasti zábavy a volného času, telekomunikací, finančnictví a pojišťovny.
Zpráva IAB dále poukazuje na fakt, že vliv ekonomického poklesu na tradičnější formy reklamy se růstu té internetové dotkne jen málo. To může být i tím, že se na internet jako na efektivnější reklamní médium zaměřují velcí klienti, kterým se zdá televizní reklama příliš nákladná.
Sunní tým
15. června 2008
Podle studie společnosti Enquiro research může PPC reklama zlepšit povědomí o značce a dokonce zvýšit pravděpodobnost nákupu produktu dané značky. Testovacím dotazem byla auta s ekonomickým provozem, měření probíhalo výzkumem mezi relevantními uživateli (zájemci o koupi auta s nízkou spotřebou) formou eyetrackingu i přímého dotazování.
Co z průzkumu vyplynulo? Povědomí o značce stoupá s výskytem značky ve výsledcích - Na výzvu "jmenujte auta s nízkou spotřebou" odpovědělo zkoumanou značkou cca 50 % respondentů bez zkušenosti s vyhledáním termínu (36 % uvedlo jinou značku). Po vyhledání, kdy se značka zobrazila v bočním panelu sponzorovaných odkazů, stouplo uvědomění o 7 % a rozdíl mezi zkoumanou a jinými značkami se zvedl přibližně na 25 %.
V případě, že se tázaná značka zobrazila na top pozici v přirozených i sponzorovaných výsledcích vyhledávání se zvýšilo povědomí o 16 % proti původnímu stavu. Rozdíl mezi zkoumanou značkou a ostatními značkami narostl na celých 42 %!
Brand recall (vybavení si značky) zmíněné ve vyhledávání, se při dvojité top pozici zvýšilo 2,2x proti prostému zobrazení v boční liště. A pro někoho asi nejdůležitější hodnota, vliv na rozhodování při nákupu, vzrostla o 8 % proti testovanému vzorku bez vyhledávací zkušenosti. Zároveň vliv roste i při vyhledávání obsahujícím značku. Proto by mezi klíčovými slovy měla být i ta, která název značky nebo produktové řady obsahují.
Ze sledování pohybů očí navíc vyplynulo, že se pohled uživatele soustředí hlavně na levou část inzerátu, tedy na jeho začátek.
Sečteno a podtrženo: podle výzkumu agentury Enquiro research zlepšuje přítomnost na top pozicích ve výsledcích vyhledávání povědomí o značce a má vliv i na to, jak je značka brána při rozhodování o nákupu. Proto má smysl vytvářet inzeráty za tímto účelem a usilovat o umístění na top pozicích jak v searchi, tak i v PPC. Značku by měla obsahovat klíčová slova i text inzerátu, aby díky ztučnění textu při zobrazení klíčového slova byla vyšší šance do vštípení do paměti.
Sunní tým
12. června 2008
V reakci na svižný internetový nástup televizní jedničky TV Nova, která nastartovala své online aktivity spuštěním portálu TN.cz a akvizicí jyxo.cz, ohlásila televize Prima zahájení spolupráce s největším českým portálem. Podle deníku E15 tím Prima sleduje jinou cestu než její větší konkurence - váže se na už běžící a hotové projekty. Kromě portálu Seznam.cz jde i o přidružený zpravodajský server novinky.cz a "český youtube" stream.cz. Že už probíhají poslední jednání o uzavření dohody, potvrdil i mluvčí Primy Ladislav Pavlík. Jak úspěšná a plodná to bude spolupráce, ukáže až čas.
Týdeník Strategie konstatuje, že Nova na Primu při své expanzi čekat nechce a vrhá se sama do dalších internetových dobrodružství - dalším segmentem trhu na řadě je prodej digitální stahované hudby. V tomto odvětví by měla spolupracovat se službou i-legalne.cz, které podle neoficiálních údajů ovládá 70 % českého trhu se stahovanou hudbou.
Sunní tým
2. června 2008
Čeští uživatelé stále více surfují po internetu i o víkendech a stráví tím více času než v minulosti. Víkendových návštěvníků internetu přibylo od loňského roku 18 %, už jich je 1,8 milionu. Doba na internetu strávená se podle výzkumu společnosti Mediaresearch prodloužila o 25 % na hodinu a tři čtvrtě.
Celková velikost české internetové populace vzrostla od loňska na 4,76 milionu. Drtivá většina z nich se připojuje z domova, klesá počet lidí, kteří se připojují z práce. Necelých 25 % uživatelů přichází na internet ze škol. Článek přinesl server Marketing & Media.
Sunní tým
16. května 2008
