První pomoc pro PPC, sociální média, SEO a marketing na internetu od Sun Marketing
filip.skaloud (at) sunmarketing.cz
Ze studie analytické společnosti IDC vyplývá, že Česká republika sice patří ke špičce v oblasti mobilních připojení, ale u pevných vysokorychlostních připojení už to tak slavné není. Česká republika v regionu střední a východní Evropy zaostává v rozšíření broadbandu v pevných sítích za Maďarskem a Polskem.
Podle studie připravené pro společnost Cisco v Maďarsku připadá 7,9 přípojky na 100 obyvatel a v Polsku je to sedm přípojek, přičemž u nás jde o 6,1 přípojky. Tento jev je ale podle analytika Joshui Budda způsoben i nezvykle vysokou penetrací Wi-Fi přípojek.
Průzkum také ukázal, že uživatelé ve sledovaných zemích nejčastěji disponují připojením s přenosovou rychlostí pohybující se mezi 257 a 512 kbit/s, kam spadalo 45 procent přípojek. Článek zveřejnil sever Lupa.cz.
Televize, jak ji známe dnes, podle slov ředitele CME nebude mít v příštích 10 letech své místo na trhu. Společnost CME na území České republiky vlastní televizní stanici Nova a sportovní kanál Galaxie Sport
Pro deník Hollywood Reporter Michael Garina, ředitel společnosti CME, řekl:„Televizní průmysl v západní Evropě a Spojených státech zaniká, náš průmysl je financovaný reklamou a reklama ztrácí svoje diváky. Internet, nová média a technologie, které umožňují stahovat programy a přeskakovat reklamy, rapidně naruší devadesát procent televizních příjmů, které v současnosti pocházejí z tradiční reklamy.“ Ve svém projevu doporučil všem účastníkům mediálního veletrhu, aby se zamysleli nad dalším zaměstnáním, jelikož brzy budou bez práce.
Z českého pohledu se asi jeví deset let jako příliš krátká doba a Garin také dodává, že střed a východ Evropy tato vlna zasáhne později. Ale již podle dnes dostupných čísel ubírá internet televizím diváky a analytici očekávají pokračování poklesu. Podobné zprávy přicházejí i z dalších evropských trhů. Článek vyšel na blogu Jiřího Macicha.
Prestižní konference časopisu Stratégie pojednávající o všem na slovenském a světovém internetu se v Bratislavě nemohla bez účasti Sun Marketingu obejít. Podívejte se, jak konference probíhala.
Stratégie - Internet je sexy
Nejaktivnějším českým internetovým inzerentem je za prvních sedm měsíců letošního roku podle serveru iDNES.cz Vodafone, který proinvestoval téměř 42 milionů korun. Za ním následují další mobilní operátor, Telefónica O2 a aukční server Aukro.
V červenci nejvíce utratila pojišťovna Allianz, která skončila na celkovém šestém místě. Celkové výdaje měřených firem za tento měsíc dosáhly 175,4 milionu korun, na tom se kromě Allianz (12 milionů) podílely i další pojišťovny. Následují banky, spořitelny, investiční fondy (16,4 milionů) a automobilky (16 milionů)
Nejvyšší útrata byla podle očekávání před Vánoci, na počátku roku byly výdaje naopak menší. Dá se předpokládat, že letošní rok nebude výjimkou a vzhledem k tempu, kterým reklama meziročně roste, bude tento trend pokračovat.
Google se zapojil do bitvy na dalším velkém internetovém bojišti a představil betaverzi svého produktu nazvaného Chrome. Jedná se o internetový prohlížeč, který vyzývá své dva velké konkurenty - Internet Explorer a Mozillu Firefox.
Ihned po oficiálním oznámení (byť trochu předčasném), jak se lze dočíst na TechNet umožnil google stažení verze pro operační systémy Windows, na verzích pro Linux a Mac se horlivě pracuje. Jádro prohlížeče je postavené na open source systémech a jeho kód má zůstat otevřený i do budoucna - tento systém se osvědčil ostatně i u Firefoxu.
Hlavními devizami Chrome mají být rychlost, zabezpečení a lepší ochrana soukromí. Specialitou by měla být bezkonkurenčně svižná práce s videosoubory
Trh s prohlížeči je v současnosti relativně přehledně rozdělený - většinu ho pokrývá Internet Explorer, který ale pomalu ztrácí svou dominantní pozici pod náporem stále rostoucího Firefoxu. Menší prohlížeče jako Opera nebo Safari stojí po straně pevně, ale bez ambicí zaútočit na silnou dvojku. Pokud se o to chce pokusit Chrome, má za sebou nejlepšího možného partnera - největší světový vyhledávač a neotřesitelnou jedničku světového internetu.
Silné slovo na trhu bude mít letos, stejně tak jako loni, americká společnost Google. Lze očekávat pokračující lokalizaci jednotlivých produktů tohoto amerického giganta. Dalším obchodním artiklem této společnosti by mohla být encyklopedie Knol, která by měla být přímou konkurencí pro Wikipedii. Jestli jste si položili otázku z jakého důvodu, odpověď je jednoduchá - peníze.
Pro české uživatele Gmailu je důležité vyrovnání možností s uživateli v USA, kteří mohou používat IMAP 4 a právě s rozvojem Apps lze očekávat, že brzy bude kapacita e-mailové schránky transformována na virtuální disk.
A jak se k těmto krokům staví konkurence?
Například Yahoo se snaží vyrovnat nejen v technologickém vývoji, ale především dává důraz na mentální specifičnost cílových trhů.
Závěrem bychom rádi dodali, že rok 2008 bude podle serveru Lupa.cz konečně rokem, kdy bude Google chtít nejen zvýšit svůj podíl na trhu, ale především lze očekávat konsolidaci a stabilizaci služeb.
Podle informací ze serveru Lupa.cz ubylo televizním stanicím 7 % diváků. Nejvíce utrpěla Prima TV, která přišla oproti loňskému roku o 10 % diváků. Nova pak o celých 9 %.
Za poklesem stojí samotné programové prvky ve vysílání. Zprávy o tom, že Internet bere televizím diváky, přicházejí v posledních měsících z více zemí.
Dobám, kdy si lidé pro informace o cestování museli kupovat knihy a jiná tištěná média, už odzvonilo. Nejspolehlivější variantou je hledání na internetu. A jak dokazují poslední průzkumy, tak aktivně informace o cestování hledá 95 % uživatelů internetu a opakovaně k tomuto účelu internet využívá 71 % lidí.
A jak je to s dalšími nejčastěji hledanými tématy na internetu? 95 % uživatelů využívá toto médium především jako zdroj zpravodajství. Výrobky a služby si na internetu najde 83 % lidí. Špatně si nevede ani předpověď počasí, tu aktivně vyhledává 83 % uživatelů internetu. 73 % pak prostřednictvím tohoto média komunikuje s úřady.
V poslední době se na poli internetu s oblibou rezervují letenky i zájezdy. Důkazem je zvýšení o 10 % z původních 61 %. Vyplývá z aktuálního výzkumu, zveřejněného na portálu MarketingovéNoviny.cz
Server Marketing & Media nedávno informoval o tom, že provozovatelé internetové encyklopedie Wikipedia chtějí spustit svůj webový vyhledávač Wikia Search. Wikia bude využívat software s otevřeným zdrojovým kódem, aby se filtrování nálezů zprůhlednilo a zlepšilo, zatímco zastánci nesrovnatelně většího rivala Google dodávají, že se tím lidem dovolí manipulovat s výsledky hledání a že počítačem sestavené výsledky jsou nejférověji vybrané informace.
Čeští turisté za loňský rok utratili za zájezdy 3,1 miliardy korun, což je o 1 miliardu korun více než loni. Vyplývá to z analýzy jedné z největších on-line agentur. Podle odhadů se letošní tržby vyšplhají až na 4,7 miliardy. Zajímavé je však i to, že zájezdy v poslední době kupují více ženy, než muži.
Dále podle serveru iHNed.cz jsou tři čtvrtiny internetových zájezdů letecké a polovina klientů si dopřává luxusu v podobě all inclusive.
Poslední studie hovoří jasně - internetová reklama zažívá žně. Důkazem je informace zveřejněná na serveru Lupa.cz. Zde se uvádí, že v nejbližších dnech bude zveřejněna zpráva o tom, že letos poroste obrat z internetové reklamy o 30 % a podle posledních informací se objem investic zastaví na 3,4 miliardy liber.
Zatímco výdaje do televizních spotů by měly skočit o pouhých 0,9 % a ve výsledku by se příjmy měly vyšplhat na 3,5 miliardy liber. Vyplývá to z informací londýnské filiálky Group M, dcery holdingu WPP.
Nedávná globální studie ZeinthOptimedia byla o něco střízlivější. Do roku 2010 by se měly příjmy zdvojnásobit a dosáhnout výše 60,9 mld. dolarů a internet se tak má posunout na pozici mediální trojky za TV a tisk. A jak je na tom český trh? Zatím máme co dohánět, ale poslední zprávy jsou jasné, český internet je na dobré cestě. Důkazem jsou i příjmy ve výši 2 mld. korun.
Za rok 2007 internet inkasoval 2 miliardy korun od domácích zadavatelů reklamy. Jak informuje Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR), je tato informace o to aktuálnější, že je v ní započítán i celoroční výsledek portálu Altas.cz. K dnešnímu dni mohou zájemci získat data o 120 médiích, z nichž 108 deklaruje a 12 je monitorováno nezávisle.
Tomáš Búřil, předsedy Výkonné rady SPIR potvrdil, že monitoring internetové inzerce svoji funkčnost plní a data poskytují relevantní informace o výkonech médií a zároveň jsou i dobrým analytickým zdrojem pro plánování rozpočtů a jednotlivých reklamních kampaní.
Významný český dodavatel služeb pro správu internetové reklamy - Internet BillBoard - převzal výměnný bannerový systém NewLinx od společnosti Etarget. Informoval o tom zpravodajský server Marketing & Media.
Podle předsedy představenstva a generálního ředitele IB Karla Pavlíčka je to velký a logický krok v dalším rozvoji a dodal, že služba NewLinx představuje unikátní řešení pro provoz a správu bannerové reklamy, která umožňuje zaregistrovaným serverům inzerovat na jiných serverech zapojených do systému.
Útraty v českých internetových obchodech se opět výrazně zvýší. Podle výkonného ředitele Asociace pro elektronickou komerci (APEK) Jana Vetyšky by obraty internetových obchodů v součtu mohly vzrůst o zhruba 20 procent na rekordních 22 miliard korun. Při pohledu do minulosti, konkrétně do roku 2001, činily tržby tuzemských internetových obchodů jednu miliardu korun. Jak uvádí server Marketing & Media, jen za loňský rok činily obraty internetových obchodů celkem 18 mld. Kč.
Podle ředitele internetových obchodů Kasa.cz Martina Kasy je jasné, že lidé si zvykli přes internet nakupovat cokoliv - byty, auta, bílou techniku, hudbu, filmy, oblečení a mnohem více.
Podle průzkumů společnosti GfK Praha v porovnání s rokem 2004, kdy nakupovalo na internetu pouze 18 procent internetových uživatelů, předloni využilo možnosti online nákupu již 42 procent.
Nejvíce uživatelů internetu vyhledává informace prostřednictvím vyhledávače Seznam, následuje Google. Více než polovina uživatelů má jako domovskou stránku nastavenou právě Seznam.cz. Toto zjištění vyplývá z aktuální vlny pravidelného výzkumu Broadband Monitor – perspektiva vysokorychlostního internetu v domácnostech ČR - který agentura Factum Invenio pravidelně realizuje.
Nejvíce používaným internetovým vyhledávačem v ČR je Seznam, využívá jej cca. 89 % uživatelů internetu. V těsném závěsu za Seznamem je Google (86 %). Ostatní vyhledávače jsou sice dobře známé, ale méně využívané. Prostřednictvím vyhledávače Centrum získává informace více než polovina uživatelů internetu (54 %), na Atlasu přibližně třetina (34 %).
Dále z průzkumu v týdeníku MarketingovéNoviny.cz vyplývá, že obliba Seznamu je patrná i z toho, že jej má více než polovina uživatelů (53 %) nastavený jako domovskou stránku, tedy stránku, která se zobrazí jako první při spuštění internetového prohlížeče. Necelá pětina jako výchozí používá Centrum. Google má nastavený jako domovskou adresu pouze každý desátý uživatel. Důvodem je pravděpodobně skutečnost, že Google je využíván spíše jako vyhledávač, na rozdíl od Seznamu a Centra, které poskytují širší škálu služeb.
Portál Atlas.cz společnosti Epic Holding bude mít zřejmě brzy nového majitele. Vedení společnosti jedná o prodeji s několika zájemci. Jedním z nich je podle informací iDNES.cz televize Nova. Zájem investorů potvrdil předseda představenstva Atlas.cz Petr Toman.
O případném prodeji Atlasu vyjednáváme s několika stranami. Dva zdroje blízké jednání ale iDNES.cz potvrdily, že Atlas.cz chce pohltit televize Nova. Údajně má Atlas další zájemce - kromě Novy jde údajně ještě o jistou finanční skupinu. Podle dostupných informací však portál upřednostňuje televizi, od které očekává jistější budoucnost.
Mediální trh je v poslední době plný změn a zvyšuje se i počet akvizic. Minoritní podíl v Seznamu v dubnu prodal Lycos Europe skupině finančních investorů za 65 milionů eur (1,7 miliardy korun). Kromě námluv Atlasu se spekuluje i o portálu Centrum. Otázka je, kam až se jejich cena může vyšplhat, napsal nedávno týdeník Marketing&Media.
Internet začal mezi mladými lidmi v západní Evropě vítězit nad televizí. Výsledek zářijového průzkumu, uvedený v týdeníku Marketing & Media, říká, že vůbec poprvé se mladí usadí v týdnu častěji před internet než před televizi.
Z průzkumu společnosti Vodafone mezi českými studenty v říjnu vyplynulo, že studenti v Česku nejčastěji tráví volný čas brouzdáním po internetu, teprve pak následuje sport nebo setkávání s přáteli. Zatímco web uvádí jako nejčastější způsob trávení volného času 30 procent studentů, sport uvádí 14 procent z nich, stejně jako setkávání s přáteli.
V první polovině letošního roku se počet Čechů nad 15 let, kteří se připojují k internetu, zvýšil na 53 procent. Ještě před dvěma lety to bylo 44 procent. Dlouhodobě se internet využívá hlavně ke komunikaci e-mailem a k vyhledávání informací. Vytáčené připojení se stává historií. Vyplynulo to v červenci z průzkumu společnosti Factum Invenio.
Společnost Google Inc. udělila Sunu certifikát Google AdWords Qualified Company. Certifikát jsme obdrželi za profesionální správu PPC kampaní v systému Google AdWords. Tímto výrazným krokem kupředu se přidala naše společnost mezi ty nejvýznamnější hráče českého internetového marketingu. Titul kvalifikované agentury nás těší a dodává nám mnoho elánu k dalšímu rozvoji a růstu.
Logo certifikátu Google AdWords Qualified Company
Radek Šembera se stal vítězem soutěže o nejlepšího PPC specialistu v kontextové síti Etarget. Radek k tomu říká: "PPC hrálo vedlejší roli, šlo spíše o nápad a důvtip". Více se o soutěži i našem názoru na ni dozvíte v článku na Sunitce.
Podle britského deníku Financial Times se americká internetová společnost Google blíží k dovršení hlavního záměru společnosti - maximalizovat využití osobních dat uživatelů. Cílem je umožnit uživatelům Google pokládat otázky jako "co mám dělat zítra?" a "jakou práci mám přijmout?" řekl pro FT šéf Google.
Závod ve shromažďování co možná nejširších databází informací o uživatelích se pro provozovatele vyhledávacích serverů jako Google stal novou frontovou linií a honem na pomyslný "svatý grál" odvětví. Umožní to totiž, aby firmy na internetu mohly zadávat reklamy šité pro potřeby a zájmy konkrétních uživatelů. Takové reklamy znamenají pro internetové firmy výrazně vyšší příjmy.
"Dnes nemůžeme zodpovědět ani nejzákladnější otázky, protože o vás dost nevíme. Toto je ten nejdůležitější aspekt expanze Googlu," řekl Schmidt novinářům v Londýně. Za klíčový nástroj v tomto směru označil nedávno obnovenou službu iGoogle, která umožňuje uživatelům personalizovat u Googlu svou vyhledávací stránku a zveřejňovat i vlastní příspěvky. Jak uvedl server Marketing & Media.
Za loňský rok čeští uživatelé zdvojnásobili počet přípojek k vysokorychlostnímu internetu přes pevnou linku. V České republice využívá internet přes ADSL asi každý dvacátý obyvatel. To vyplývá ze statistik agentury Point Topic.
Rozšířením internetové sítě tak Češi předstihli i Polsko, které mělo koncem roku 4,75 přípojky na sto obyvatel. Česko se tak přiblížilo Maďarsku, které mělo v uplynulém období zhruba šestiprocentní pokrytí a v celkových počtech eviduje 120 000 tisíc připojených uživatelů. V Evropě zůstává pozadu Slovensko s 3,4 přípojky na stovku obyvatel a země bývalého východního bloku.
Podle odborníka Jiřího Peterky ale letos růst zpomaluje. První stovku tisíc zákazníků ADSL získali operátoři za necelé dva roky, druhou za osm a půl měsíce a třetí již za pouhých pět měsíců. Zatím poslední, pátou stovku, už ale sbírali opět osm měsíců. Zprávu přinesl server Marketing & Media.
Příjmy z reklamy na internetu ve Spojených státech loni vzrostly o 35 procent, a dosáhly tak nového rekordu 16,88 miliardy dolarů (přes 355 miliard Kč).
Tržby 4,8 miliardy dolarů za poslední kvartál roku byly navíc čtvrtletním rekordem a meziročně se také zvýšily o 35 procent. Autoři studie věří, že tento růstový trend bude pokračovat, uvedl internetový server IT News. "Interaktivní reklamní příjmy nadále vykazují solidní růst," napsal ve studii generální ředitel agentury IAB Randall Rothenberg. Inzerenti a agentury podle něj oceňují, že se internet jako médium jedinečně dotýká chování spotřebitelů. Má vliv na povědomí zákazníků o výrobku, na kupní plány spotřebitelů, složení aktuálního nákupu i na věrnost značce. IAB vypracovala studii se společností PricewaterhouseCoopers LLP. Zprávu zveřejnil týdeník Strategie.
Po několika měsících od vydání nové anglické verze prohlížeče s majoritním podílem na trhu byla uvolněna česká verze.
Proti předchozí verzi především výrazně zvyšuje bezpečnost při prohlížení internetových stránek. Přepracováno bylo také uživatelské rozhraní, které práci s internetem zjednodušuje a zrychluje. Microsoft vyslyšel dlouholeté volání uživatelů po tabbed browsingu, tedy prohlížení v záložkách, které známe např. z konkurenčního Mozilla Firefox. Integrována byla také čtečka RSS a okno pro vyhledávání v libovolném vyhledávači.
Podle informací uveřejněných na serveru Euro.cz se můžeme v brzké době dočkat sloučení české portálové dvojky a trojky. To by znamenalo alespoň částečné vyrovnání poměrů na trhu na úkor dosud hegemonního Seznam.cz.
„Bez komentáře. Atlas neustále jedná s řadou potenciálních zájemců,“ řekl Euro OnLine Alois Míka, generální ředitel investiční společnosti EPIC, která portál Atlas.cz vlastní.
Informaci nechce komentovat ani Ondřej Tomek, šéf portálu Centrum.cz. „S Atlasem se setkáváme na komerční bázi jako s každým hráčem na trhu, řešíme oborové záležitosti, jako je například reklama na internetu. Nic bližšího k vzájemné spolupráci ale momentálně nelze říci,“ uvedl Tomek.
Počet uživatelů, kteří s internetem pracují nejméně jednou měsíčně, vzrostl meziročně o více než 20 %. V současnosti dosahuje hodnotu téměř 5,2 milionu unikátních uživatelů. Počet českých návštěvníků (návštěvníků přistupujících z ČR) dosahuje hodnoty 4 miliony unikátních uživatelů.
Tempo reklamních investic do internetu rostlo ještě rychleji, a to rychlostí odhadovanou na cca 35 %. V pořadí jednotlivých portálů a dalších serverů nenastaly meziročně žádné zásadní změny.
Nejvlivnější značkou světa se v loňském roce opět stala internetová společnost Google. Za ní skončila firma Apple. Zatímco u Google je úspěch pochopitelný a odůvodnitelný — nabízí velmi kvalitní služby zdarma obrovskému počtu lidí, u Apple lze takové umístění označit za velký úspěch marketingu.
Technická kvalita produktů Apple je často velmi problematická (zastaralé technologie, špatná ergonomie způsobená orientací na design, apod.) a přihlédneme-li k relativně vysoké ceně (např. nový Apple iPhone se prodává za 500 USD), je toto umístění opravdu vysvětlitelné jen metodou, jakou byl žebříček značek sestavován. Anketa nebere v úvahu ekonomickou hodnotu značek. Ani se nehodnotí, zda vliv značek na dotazovaného byl pozitivní, či negativní. Výsledek ankety byl sestaven na základě odpovědí 3625 odborníků na značky a studentů na otázku "Která značka nejvíce ovlivnila váš život v roce 2006?".
Portál iDNES z rodiny mediálního koncernu MAFRA oznámil akvizici komunitního serveru Ukažse.cz. Informaci zveřejnil server DigiWeb.cz. Ihned po oznámení akvizice se objevily informace o neetických praktikách někdejších majitelů serverů Ukažse.cz.
Obchodní motivace této transakce je podobně nejasná jako při prodeji serveru YouTube.com. Ukažse.cz neobsahuje žádné komerční služby a z hlediska inzerce je špatně uchopitelné, především z důvodu příliš nehomogenní cílové skupiny. iDNES.cz tak patrně bude pracovat zejména s masou uživatelů Ukažse.cz, které se pokusí „přelít“ na své vlastní weby. Pohyb uživatelů opačným směrem zřejmě nelze očekávat. V důsledku akvizice se patrně také dočkáme měření stránek Ukažse.cz v projektu NetMonitor.
Časopis Stratégie přinesl rozhovor s obchodní ředitelkou Sun Marketingu Sandrou Gligičovou o vstupu společnosti Sun Marketing na slovenský trh a důležitosti certifikací od PPC systémů. Více zde.
Sandra Gligić ve Stratégii
Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) rozšířilo své řady o sedm nových členů. Mezi nováčky nalezneme největší aukční portál Aukro.cz a také společnost Retail Info provozující stránky AkcniCeny.cz a Monitor.cz.
Za zmínku jistě také stojí internetová agentura Sun Marketing poskytující komplexní služby v oblasti internetové reklamy, společnost LIN zastřešující internetové aktivity rádia Impuls a server pro počítačové fanoušky Hrej.cz.
Zajímavým členem SPIR je bezesporu společnost Microsoft, která se chce vstupem podílet na zlepšení situace v oblasti českého internetu. Okruh nových členů uzavírá OgilvyInteractive.
Češi tráví na Internetu stále více času, meziročně na internetu surfuje přes půl milionů nových uživatelů.
Většina z nich však stráví na jediné stránce minimální čas s výjimkou víkendů. Dle měřící služby Navrcholu.cz stačí 70 procentům návštěvníků k prohlédnutí jediné stránky maximálně 30 vteřin. Dalších deset procent tráví na stránce maximálně 60 vteřin. Zaujmout návštěvníka na webu se tak stává stále obtížnějším úkolem.
Provozovatelé seriózních komerčních stránek by měli nabídnout kvalitní a zajímavý obsah. Příkladem může být interaktivita stránek (videa, hry) či využívání odkazů na tématicky související články. Jaké stránky jsou v tomto směru nejúspěšnější? První příčky dle statistik NetMonitoru obsadily servery zaměřené na seznámení a volný čas Štěstí.cz, Hry.cz a Libimseti.cz. Více informací přinesl server Lupa.cz.
