První pomoc pro PPC, sociální média, SEO a marketing na internetu od Sun Marketing
filip.skaloud (at) sunmarketing.cz
Portál Atlas.cz má novou podobu. Živými, interaktivními a aktuálními informacemi chce oslovit mladé rodiny a uživatele nad 25 let. Do balíčku nových služeb Atlasu.CZ patří domovská stránka s možností poskládat si modré boxy i obsah podle svých představ.
Dle informací z týdeníku Strategie vyplývá, že další novinkou bude zpravodajský web aZpravy.cz. Inovaci předcházelo výběrové řízení na dodavatele zpravodajství, ve kterém zvítězila společnost Vltava – Labe – Press. Druhý inovovaný on-line magazín Útulně.cz si bere na mušku širokou oblast bydlení a životního stylu. Pro čerstvé rodiče má Atlas také novinku, server Špunt.cz, který jim pomůže porozumět dětskému světu.
Jak vyplynulo z výzkumu ZOČI (Zpráva o českém internetu), který společnost Factum Invenio realizuje pravidelně již od roku 2000, v současnosti využívá internet 53 % obyvatel ČR. Je to téměř o deset procentních bodů více než před dvěma lety (44 %). K internetu se často připojuje především mladší generace, studenti, lidé s vysokoškolským vzděláním a vyšším příjmem. Roste též podíl domácností připojených k internetu - dnes je více než třetinový (37 %), přičemž ještě před dvěma lety disponovala připojením pouze čtvrtina českých domácností (24 %). Pokud se ovšem podíváme do zahraničí, zjistíme, že v porovnání s Evropou, a zejména Skandinávií, nejsou tato čísla nijak závratná.
„Hlavní bariérou využívání internetu je nepříliš velká počítačová gramotnost české populace a s tím související pocit, že internet není potřeba“, říká Michal Peca ze společnosti Factum Invenio, dále dodává: „Nezanedbatelnou překážkou expanze internetového připojení do českých domácností zůstává měsíční cena připojení k internetu, která je pro poměrně významnou část domácností příliš vysoká. Z tohoto důvodu mnoho lidí, kteří mají možnost připojit se k internetu v zaměstnání nebo ve škole, využívá této příležitosti a nemá zájem o pořízení internetu domů“.
Dlouhodobě je zaznamenáván výrazný pokles vytáčeného připojení. Zatímco ještě v roce 2005 se k internetu připojovala pomocí této technologie více než polovina uživatelů, v současné době je již tento podíl pouze 7%. Naopak výrazně posiluje připojení technologií ADSL a prostřednictvím kabelové televize. Tyto typy připojení využívá dnes shodně více než pětina obyvatel ČR (22, resp. 23 %). Česká republika má ve srovnání s jinými zeměmi jednu zvláštnost týkající se typu připojení k internetu v domácnostech, a to že nejvyužívanějším typem připojení je bezdrátové připojení, zejména Wi-Fi. Bezdrátově je připojeno kolem 38 % českých domácností.
Typ domácího připojení v %
Z průzkumu uveřejněném na serveru MarketingovéNoviny.cz dále vyplývá, že internet používají lidé především jako prostředek komunikace pomocí elektronické pošty (99 %) a jako nástroj sloužící k získávání praktických informací (98 %) a nových poznatků (94 %). Poměrně hojně využívané jsou i další možnosti, které internet nabízí. Dvě třetiny aktivních uživatelů internetu nakupují online, komunikují prostřednictvím instant messaging (např. ICQ), více než polovina stahuje programy a třetina si stahuje filmy. Internet je využíván nejen pasivně, o čemž svědčí skutečnost, že jedna čtvrtina aktivních uživatelů spravuje vlastní internetové stránky.
Provozovatel internetových jízdních řádů ukončil spolupráci s Atlasem a oznámil, že se dohodl se svým dosud největším odpůrcem iDnes.cz. Spolupráce iDnes.cz a firmy Chaps, která internetové jízdní řády provozuje na lukrativních doménách Idos.cz a Jizdnirady.cz, byla velkým překvapením.
Protože zpravodajský portál patřil k hlasitým kritikům toho, jak bylo s jízdními řády obvykle nakládáno: dlouho neinovovaná a zastaralá služba posloužila k umělému navyšování návštěvnosti, zákulisním bojům i intrikám.
Online jízdní řády provozuje společnost Chaps spol. s r.o. s pověřením ministerstva dopravy. Firma využívá Celostátní informační systém o jízdních řádech (CIS JŘ) a má povinnost zveřejňovat z něj výstupy. Činí tak prostřednictvím své aplikace Informačního dopravního systému (IDOS).
Spolupráce Chapsu a iDnes má charakter exkluzivity. Chaps nebude dál licencovat svou aplikaci jiným subjektům. Nikde jinde na Internetu jízdní řády s daty od Chapsu v kompletní podobě s kombinací autobusů a vlaků dostupné nebudou. Výjimkou jsou dílčí jízdní řády jednotlivých dopravců, kteří si svůj jízdní řád zveřejňují na svých webech.
Podle informací serveru Lupa.cz se dá očekávat, že po 11. září zmizí z kódu jízdních řádů poznámka „Atlas advert“ a začne tím proces začleňování webů do iDnes.cz. Pro obyčejného uživatele máme v tomto spletitém příběhu první dobrou zprávu: s největší pravděpodobností se může těšit na tolik potřebné inovace.
Nejpoužívanějším internetovým vyhledávačem v tuzemsku je Seznam, následován americkým Googlem. Vyplývá to ze srpnového průzkumu společnosti Factum Invenio. Zatímco Seznam používá 89 procent uživatelů internetu, Google 86 procent. Ostatní vyhledávače jsou sice dobře známé, ale méně využívané. Na Centrum.cz získává informace více než polovina uživatelů internetu, na Atlasu přibližně třetina.
Autor průzkumu Michal Peca uvedl "Uživatelé středního a staršího věku preferují převážně tradiční české značky, tedy Seznam, Centrum a Atlas, zatímco mladí lidé ve věku do 30 let s vysokoškolským vzděláním dávají přednost vyhledávači Google."
Zatímco vyhledávače Seznam a Centrum využívají více ženy než muži, v případě Googlu je poměr vyrovnaný. Z článku na serveru Marketing & Media dále vyplývá, že nejoblíbenějším zpravodajským serverem je iDNES.cz, který čte 80 procent aktivních uživatelů internetu. Oblíbený je především mezi obyvateli Prahy, lidmi středního věku, vysokoškolsky vzdělanými a lidmi s vyšším příjmem. Zpravodajství na serveru Novinky.cz využívá 69 procent uživatelů, Aktuálně.cz čte 60 procent návštěvníků. Ostatní zpravodajské servery jsou využívané výrazně méně, iHNed.cz čte 32 procent lidí, Blesk.cz 28 procent a Lidovky.cz 20 procent uživatelů internetu.
Průzkum v domácnostech v tuzemsku agentura Factum Invenio provádí pravidelně dvakrát ročně. Průzkumu se zúčastnilo 1205 aktivních uživatelů internetu s vysokorychlostním připojením v domácnosti.
Čeští internetoví obchodníci se snaží o dobytí německého trhu. Například internetové centrum Kasa letos na osmdesátimilionovém německém trhu očekává více než pětinásobný nárůst obratu. Internetové obchody Kasa nyní působí v Česku, Německu, Polsku a na Slovensku. Do Německa nedávno rozšířila své obchodní aktivity také největší domácí skupina internetových obchodů Mall.cz, která nedávno v Německu založila pobočku a pod názvem Germica.de bude zpočátku nabízet bílé zboží a elektroniku.
Mall.cz zahájil svou expanzi do zahraničí v roce 2005, kdy vstoupil na slovenský a maďarský trh. O rok později začal poskytovat své služby také v Polsku. V loňském roce zahraniční pobočky vytvořily již 13 procent konsolidovaného obratu společnosti a na všech trzích patří k vedoucím firmám v internetovém prodeji. Průměrná obchodní marže v Německu je podle Kasy přibližně stejná jako na českém nebo slovenském trhu, konkurence je ale velmi silná.
Z informací které přinesl server Marketing & Media vyplývá, že celý domácí internetový trh loni vzrostl o 40 procent zhruba na 14 miliard až 15 miliard korun. Provozovatelé internetových obchodů očekávají výrazný nárůst tržeb i letos. Podle nezávislých odhadů celkový trh letos dosáhne přibližně 18 miliard korun.
V druhé polovině září spustil Google reklamní gadgety neboli reklamní miniaplikace Google, což jsou přizpůsobené „ministránky“, které běží jako reklamy na webových stránkách účastníků programu AdSense. Tyto reklamy jsou interaktivní a poutavé a uživatelům se budou líbit.
Jsou hodnotné pro inzerenty a zároveň zajistí, že se návštěvníci na vašich stránkách zdrží. Výsledkem je, že inzerenti zaujmou více uživatelů, uživatelé se setkají se zajímavějšími reklamami a účastníci zobrazující grafické reklamy mohou zaznamenat vyšší konkurenci v boji o jejich reklamní prostor. Jak vyplývá z článku na blogu Google . A jak reklamní gadget vypadá? Mohou mít mnoho tvarů, velikostí, formátů a musejí splňovat přísná publikační pravidla.
Současná marketingová ředitelka portálu Atlas.cz Kateřina Holcmanová povede marketingové oddělení českého zastoupení vyhledávače Google. Holcmanová vystudovala Fakultu humanitních studií Univerzity Karlovy.
Několik let pracovala ve společnosti Guarant Ltd. a v letech 2003-2004 získávala zkušenosti ve Velké Británii a na Novém Zélandu. V Atlasu pracovala od roku 2005. Jak uvedl server Marketing & Media.
České zastoupení Google otevřel loni. Americký vyhledávač Google založili v roce 1998 studenti Larry Page a Sergey Brin. Model cílené reklamy, který Google nabízí svým zákazníkům, poskytuje firmám všech velikostí měřitelné výsledky a zároveň rozšiřuje možnosti internetu pro samotné uživatele.
Video ovládá internet. Svědčí o tom také fakt, že majitel největšího českého internetového portálu Seznam.cz Ivo Lukačovič koupil podíl v jen půl roku staré tuzemské internetové televizi Stream.cz. "Chceme být jedničkou videa na českém internetu," řekl Lukačovič. Seznam se tak vydal stejným směrem jako největší světový vyhledávač Google, který loni za 1,6 miliardy dolarů koupil lídra v přehrávání videa na síti - YouTube.
Pochopili to i provozovatelé klasických televizních stanic, kteří nyní stále více otevírají své archivy na internetu. Například americká NBC Universal povolí od listopadu bezplatné stahování svých nejpopulárnějších televizních pořadů do počítačů.
V tuzemsku se do projektu zapojila Česká televize, která za stovky milionů korun převede do digitální podoby své archivy i aktuální pořady. Podle serveru iHNed.cz stahování pořadů z internetu nyní umožňuje i televize Nova. Po odvysílání na obrazovce si je možné tímto způsobem koupit díly seriálů Ulice, Pojišťovna štěstí či reality show Vem si mě.
Česká portálová jednička Seznam.cz na dnešní tiskové konferenci oznámila majetkový vstup do společnosti Global Inspiration, která je provozovatelem videoportálu Stream.cz. Ten si vysloužil nominaci na anticenu a zároveň i na projekt roku v anketě Křišťálová Lupa 2007. Stream zůstane i nadále samostatným brandem, ale Seznam plánuje videa ze Streamu využít ve svých projektech včetně bulvárního Super.cz.
Z článku uvedeného na serveru Lupa.cz vyplývá, že Seznam má v plánu zamezení sekání přehrávače videa a zajištění snadnějšího vkládání videa do dalších webových stránek. Seznam oznámil, že bude na serveru Stream.cz prodávat reklamu v podobě reklamních spotů vkládaných do právně nezávadného videa. O zisk z reklamy se prý bude dělit s autorem videa i s tím, kdo video umístí na své stránky, kde si jej budou uživatelé přehrávat.
Podle údajů společnosti Factum Invenio z první poloviny letošního roku překročil podíl uživatelů českého internetu padesátiprocentní hranici.
Více než polovina populace ČR ve věku nad 15 let využívá internetové sítě. Dlouhodobě je internet využíván především ke komunikaci pomocí e-mailu a k vyhledávání informací.
V současnosti je internet využíván 53 % populace, což je o téměř deset procentních bodů více než před dvěma lety. To je zapříčiněné především tím, že se připojuje mladší generace, studenti, lidé s vysokoškolským vzděláním a vyšším příjmem.
Vývoj uživatelů internetu od roku 2001
Roste též podíl domácností připojených k internetu. Dnes je jich více než třetina, což je o 13 % více než před dvěma lety, kdy internetovým připojením disponovalo pouze 24 % domácností.
Z 99 procent používají lidé internet především jako prostředek komunikace pomocí elektronické pošty. Z 98 % jako nástroj sloužící k získávání praktických informací. A z 94 % k získání nových poznatků.
Poměrně hojně jsou využívány i další možnosti, které internet nabízí. Dvě třetiny aktivních uživatelů internetu nakupují online, komunikují prostřednictvím instant messagingu, více než polovina stahuje programy a třetina si stahuje filmy. Internet je využíván nejen pasivně, o čemž svědčí skutečnost, že jedna čtvrtina aktivních uživatelů spravuje vlastní internetové stránky. Zpráva byla publikována na serveru DigiWeb.cz.
K čemu uživatelé využívají internet
Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) se zapojilo do procesu standardizace a doporučilo vydavatelům optimální reklamní formáty. Výsledkem procesu jsou oficiální míry a váhy internetové reklamy.
Od vzniku autority v měření návštěvnosti největších českých serverů – NetMonitoru - uběhly dva roky, během nichž NetMonitor dostal i svůj vlastní Etický kodex. Následovaly debaty o zpřehlednění trhu médií, což vyústilo v jejich kategorizaci. A teď dochází i na samotnou online reklamu; projekt jejího monitoringu AdMonitor je už na světě. Nyní SPIR vydal (nezávazné) doporučení, jak by vlastně měla internetová reklama vypadat a co by měla splňovat.
Všechny tyto podněty mají stejného jmenovatele, a to sjednocení a zpřehlednění trhu s internetovou reklamou. Z toho by měli těžit všichni - provozovatelé webů, inzerenti (mediální agentury), reklamní agentury a vůbec všichni, kdo se e-byznysem profesionálně zabývají. Zprávu přinesl server Lupa.cz.
Televizní reklama v ČR je nejdražší v regionu střední a východní Evropy. Ceny za reklamu jsou o více než polovinu vyšší než u našich sousedů. To vyplývá z průzkumu Media Strategy. Budou-li podle Petra Majerika z Media Strategy ceny růst takovým tempem jako doposud, tedy cca o 20 % za rok, doženeme v nejbližší době západní země.
Za vysoké ceny televizní reklamy mohou podle mediálních odborníků hlavně: "Zpožděná digitalizace, Česká televize bez reklamy a jenom dvě další televizní stanice - Prima a Nova."
Je pravděpodobné, že reklamní čas bude zdražovat i v následujících letech. Od příštího roku by totiž měla z ČT reklama prakticky zmizet, a Nova a Prima by tak mohly mít při stanovování cen volné ruce, více na serveru Marketing & Media.
Výdaje společností na internetovou reklamu v České republice v příštích pěti letech porostou v průměru zhruba o pětinu. Nárůst tak bude obdobný jako v západní Evropě. Tempo v tuzemsku se od roku 2009 bude postupně snižovat, zatímco v západní Evropě se tempo začalo zpomalovat již předloni. Vyplývá to z analýzy celosvětových odhadů společnosti Price WaterhouseCoopers.
V roce 2007 již společnosti do internetové reklamy investovaly 35 mil. dolarů, tj. zhruba 735 miliónů korun, což je o čtvrtinu více než loni. Předpokládá se, že do roku 2011 porostou výdaje na internetovou reklamu ve srovnání s letošním rokem až o dvojnásobek.
Dále z článku na serveru Marketing & Media vyplývá, že tempo růstu internetové reklamy bude v letošním roce v České republice dvouciferné, což znamená, že čisté výdaje na internetovou reklamu se v letošním roce zvýší o 26,9 procenta na 685 milionů korun. Ze všech výdajů firem na reklamu v médiích v ČR to představuje 3,8 %.
Podle televizního kanálu BBC dosahuje hodnota reklamních kampaní cca 16 miliard eur za rok, jde tedy o dvojnásobek investic do reklamy oproti loňskému roku. Z informací, které vyplývají ze studie on-line reklamy společnosti Forrester, jde o devítiprocentní nárůst z celkových výnosů.
Z informací, které poskytl server DigiWeb.cz, je celých 52 % uživatelů pravidelně připojených a tráví na internetu více času než např. sledováním televize. Jenom evropští internetoví uživatelé jsou v průměru 14,3 hodin týdně, zatímco televizi sledují 11,3 hodiny, noviny a časopisy pouze 4,4 hodiny.
Statistiky projektu NetMonitor ukazují, že se česká internetová populace za minulý rok zvětšila o více než pětinu uživatelů. Počet načtených stránek tak od května 2006 do května 2007 překročil padesátiprocentní hranici. A průměrně strávený čas jednoho uživatele v síti byl 20 hodin, 28 minut a 6 sekund za měsíc.
To však nic není proti Číně. Podle průzkumu organizace China Internet Network Information Centre (CNNIC), který byl proveden v červnu, je v Číně 162 milionů uživatelů internetu. Na nejlidnatější zemi na světě to ovšem není zas tak vysoké číslo. Počet obyvatel Číny je odhadován zhruba na 1,3 miliardy.
Podle blogu Jiřího Macicha je to svým způsobem pokrok, jelikož podle čísel z prosince loňského roku bylo uživatelů internetu v Číně jen 137 milionů. To znamená, že za půlrok přibylo 25 milionů uživatelů internetu, a to navzdory politice komunistické vlády, která například tvrdě reguluje internetové kavárny.
Na českém internetu se schyluje k malé revoltě: jednička ve vyhledávání Seznam.cz začíná spolupracovat s dosavadním konkurenčním portálem Atlas.cz. Ten v budoucnu bude vyhledávat právě s pomocí Seznamu.
Důvodem je stále rostoucí vliv amerického vyhledávače Google. Ten přišel do Česka s koncovkou .cz loni v srpnu. Za tu dobu podle statistik ukrojil až patnáctiprocentní podíl z trhu internetového vyhledávání.
A české portály vydělávají právě na tom, jak silné jsou ve vyhledávání. Čím více lidí totiž "klikne" na nalezený výraz, tím více peněz portály dostanou od firem, jejichž služby či produkty vyhledávač našel.
"Spojení jedničky a trojky na českém trhu ve vyhledávání je logickým krokem pro posílení jejich pozic proti celosvětovým hráčům," reagoval na dohodu Seznamu a Atlasu Pavel Doležal z internetové firmy Ataxo, která zprostředkovává pro české portály reklamní příjmy.
Z článku na serveru iHNed.cz dále vyplývá, že spolupráce Seznamu s Atlasem je průlomová, protože Seznam se doposud o své unikátní vyhledávání s nikým nechtěl dělit. Až nyní Seznam začal dělat to, co jeho největší konkurent Google, který své služby běžně nabízí dalším - naposledy v Česku nahradil nepříliš dobré vyhledávání na portálu iDnes.cz.
Běžný návštěvník Atlasu ani Seznamu průlomovou spolupráci na první pohled nepozná. Každý z portálů si ponechá svůj vzhled i typické firemní barvy. Na obou serverech se mu ale ukážou stejné vyhledané odkazy.
Radek Šembera se připojil k Markétě Kolerusové a Michalu Chamillovi, takže náš PPC tým má již tři kvalifikované specialisty Google Analaytics.
Logo Google Analytics Qualified Individual
Stali jsme se hrdým adoptivním rodičem zebry Grévyho (Equus grevyi). Chcete vědět více? Podívejte se na stránky ZOO Praha.
Certifikát o adopci zebry Grévyho "Naše" zebra
Včerejší spekulace o spojení dvou významných portálů, Atlasu a Centra, se potvrdily. Atlas a Centrum od dnešního dne spojí své know-how, talenty i kulturu společnosti, aby podpořili vlastní růst.
Cílem spojení bude dle předsedy představenstva a dosavadního výkonného ředitele NetCentra, Pavla Muchy, zrychlení růstu a rozvoje v Čechách i na Slovensku.
Značky a služby obou společností zůstanou zachovány a budou se nadále rozvíjet společně. Oba portály chystají pro uživatele zcela nové služby a pro zadavatele reklamy budou k dispozici také nové příležitosti, jak oslovit nové zákazníky.
V průběhu první poloviny roku se společnosti přestěhují do společných prostor. Více informací k průběhu integrace můžete nalézt na stránkách Spojeno.cz, které portály společně spustily.
Jak se dá internetová reklama využít a jak se dá zneužít? Pro koho je vhodná více a pro koho se naopak nevyplatí? Jaká další specifika internetu se objevují? Na tyto i další otázky se snažila odpovědět konference Internet.cz, která se konala 23. 7. v areálu Autoklubu ČR a jako hlavní téma měla efektivní internetovou propagaci.
Jedním z klíčových hledisek byly podle jednoho z inzerentů technické parametry internetu jakožto média, které zvládne poskytnout multimediální obraz, ale nedokáže zpracovat vůně, hmat atd. To ho v očích onoho inzerenta diskvalifikovalo například z prodeje parfémů. To je pochopitelně pravda, na druhou stranu by se potom podle něj nedala prodat žádnou ATL reklamou, což už pravda není.
Jako online snadno prodejné zboží je vnímána elektronika, bankovní služby, reality, finance a automobily. Ty jsou specifickým případem v tom směru, že se zaměřují na internet více imagově a informačně než snahami o přímý prodej.
Možnost využít sociální sítě pro reklamní účely se objevila v hlavách inzerentů nedlouho potom, co se objevily - spojení Word of Mouth marketingu a centrálně řízené reklamy je lákavé. Na druhou stranu se velice obtížně zaciluje a uzliny sociálních sítích se stále objevují spíše samovolně než cíleně. Ačkoliv občas může nějaká takováto uzlina vést až k rebrandingu - jako to mohlo být v případě eshopu Alza.cz. Tomáš Jindříšek k tomu pro server Lupa.cz prohlásil, že "Značka společnosti dnes není to, co o ní říká firma, ale to, co o ní řekne digitální stopa na Googlu,".
Další motivací, která vede marketéry k přikládání vyššího významu sociálním sítím, je fakt, že zprostředkovávají informace o výrobcích, což je v tradičním pojetí jedna z funkcí reklamy. Ovšem internetové komunity nemají na rozdíl od reklamy klasické žádné zábrany proti komunikování záporných vlastností produktu. Snad pro každou značku, která je v globálním pojetí komunikována jako pozitivní, se najde fórum, které ji shazuje a kritizuje. Platí obecné pravidlo, že čím je značka známější, tím větší a aktivnější má na internetu skupinu odpůrců. Microsoft by mohl vyprávět! Není tedy šokující, že se inzerentům nelíbí odkazy na negativní ohlasy na jejich produkty na diskusích, které se promítnou i do výsledků vyhledávání. A ještě méně překvapí fakt, že by inzerenti rádi, aby se místo negativní ohlasů jednotlivých uživatelů zobrazovaly na první stránce vyhledávání v google ty pozitivní.
Samotné budování značky už nemá takový význam, jako spíš poskytování přesných informací v takovém rozsahu, aby se zákazník mohl pro produkt kvalifikovaně rozhodnout. "Nesmí jich být ani moc, ani příliš málo, jejich podání bude muset být stručné a srozumitelné, ale zároveň se z nich musí klient všechno dozvědět", prohlásil podle lupa.cz na konferenci publicista a školitel webových textařů Adam Javůrek.
Nepříliš překvapivě se na konferenci nepovedlo nalézt univerzální kvalitní recept na spolehlivý a funkční internetový marketing. Nicméně i přes přiznání, že tento nejspíše neexistuje, považují inzerenti internetovou propagaci za stejně perspektivní, jako vyplývá z většiny podobných průzkumů na toto téma.
Na březnovém Google Agency Day jsme samozřejmě nechyběli. Na setkání s českým Google týmem tentokrát vyrazily Sandra a Markéta. Prezentace byly plné novinek, které by měly časem přijít i na náš trh.
Google připravuje novinku v možnosti zobrazování reklam ve své obsahové síti. Nová funkce umožní zobrazování reklam pouze v části stránky, která je viditelná bez scrollování. Dlouhodobě můžeme (nejen) u Google pozorovat růst zájmu o reklamu v mobilních zařízeních. Nyní Google připravuje možnost cílení inzerce dle mobilních zařízení. Cílení by mělo být možné nejen dle zařízení (např. iPhone, Android), ale též dle mobilních operátorů. A jak Google přistoupí k mobilní geolokaci?
S funkcí Site Links přišel Google na trh již před několika týdny. Jedná se o rozšíření reklamního textu ve vyhledávači. Pod reklamním textem se zobrazí až 4 odkazy, na které může uživatel kliknout. Podmínkou je ovšem umístění na prémiových pozicích. Jejich přímý výkon se zatím nedá měřit, na rozšíření reportingu pro Site Links však prý Google pracuje a v brzké době by měření mělo být dostupné.
Často si klademe s našimi klienty otázku, co se na jeho stránkách děje před "konverzí". Nyní nám bude nápomocen Search Funnel Report. Tento přehled přináší informace nejen o konverzi z posledního kliku před konverzí, ale měl by též přinést informaci o předchozím (posledním) kliku. Díky Search Funnel Reportu se konverze nepřičte k poslednímu kliku, ale k předchozímu. Tato novinka bude veliký pomocník pro zvyšování ROI. Zatím však není lokalizována pro ČR.
AdWords Comparison Ads neboli srovnávač reklam ve vyhledávači. Díky AdWords Comparison Ads bude mít uživatel možnost rychlého porovnání produktů z nabídek inzerentů už ve vyhledávači. Samozřejmě že tato služba najde využití i při zefektivňování konkurenčního boje. S touto službou částečně souvisí i beta verze produktu PlusBoxes, Google přináší na trh v USA a Velké Británii funkce, které by měly uživateli nabídnout podrobnější informace o vyhledávaném produktu. Z našeho pohledu je zajímavá také funkce Search Plusbox rozbalovací specifikace reklamy. Rozkliknutím znaménka "+" pod reklamním textem na prémiové pozici dostane uživatel více informací o vyhledávaném produktu. Takto upřesněné informace mohou mít formu obrázků či videa.
Poslední funkcí, tentokrát pro obsahovou síť, je funkceRemarketing, která na základě historie zobrazování a úspěšnosti reklamy rotuje reklamní sdělení tak, aby byla efektivita maximalizovaná. Pokud uživatel neklikne na náš reklamní text A, systém témuž uživateli příště zobrazí reklamní text B, (předpokládá, že předchozí text nezaujal). Pokud uživatel neklikne ani na reklamní text B, při dalším zobrazení vybere systém reklamní text C. Zní to tak jednoduše, až se chce zeptat, proč Google neprovádí takovou činnost již dávno. Znamená to sice menší množství komerčních informaci zobrazených uživateli, ale tyto informace jsou zato mnohem relevantnější, či chceme-li, personalizovanější.
Certifikát Google Qualified Company, který kromě Sunu v ČR a SR drží jen několik málo firem, se nově přejmenuje na Google AdWords Certified Partners. Měnit se bude i logo a menší úprava se týká i podmínek pro přiznání certifikátu.
Od spuštění nového programu budou mít agentury půl roku (podle našeho názoru až moooc dlouho :) na to, aby splnily nové podmínky vztahující se k tomuto certifikačnímu programu. To souvisí zejména s lokalizací zkoušky GAP. Nová verze zkoušky bude mít čtyři části, jednu základní a 3 specializované.
Nynější podmínky pro certifikaci Google Qualified Company jsou: 2 zaměstnanci se zkouškou GAP a spend v AdWords 100 000 USD za posledních 90 dní. Nové podmínky pro certifikace Google AdWords Certified Partners jsou: 1 zaměstnanec se základní a jednou specializovanou zkouškou GAP a spend v AdWords 100 000 USD za posledních 90 dní.
Textový PPC systém Sklik společnosti Seznam.cz je po zhruba 8 měsíčním testovacím období formálně spuštěn naostro.
První dny svého již definitivního provozu na českém internetu zahajuje Sklik s výbornou bilancí: na aktivních účtech zobrazuje více jak 40 tisíc aktivních inzerátů. "Ze všech služeb Seznamu je Sklik nejrychleji rostoucí službou s velkým obchodním a inzertním potenciálem. Budeme rádi, pokud jí tento trend vydrží co nejdéle", hodnotí první výsledky Skliku ředitel Seznamu Pavel Zima. Podle našich zkušeností hodnotí Sklik velmi dobře i ti inzerenti, pro které je jeho využití první realizovanou reklamní kampaní na internetu.
Podle výzkumu GfK Group, citovaného serverem Aktuálně.cz, se podíl domácností připojených k internetu zvýšil na 27 %. V roce 2004 to bylo pro srovnání 20 %.
Průzkum sledoval změny v telekomunikační sféře v 11 zemích regionu v letech 2004 až 2006. V čele žebříčku stojí Rakousko, kde bylo loni na internet připojeno 64 % domácností. Za ním se umístilo Slovinsko s 58 % a proti roku 2004 tam podíl domácností s internetem vzrostl o 21 procentních bodů. Před Česko se dostaly ještě Chorvatsko, Srbsko a Polsko. V minulých letech v Česku podle dřívějšího průzkumu GfK vzrostlo rozšíření internetu i při srovnání jednotlivých uživatelů. Zatímco v roce 2000 síť využívalo 21 % lidí ve věku 12 až 79 let, loni to již bylo 44 %. V loňském roce Češi nakoupili přes internet zboží a služby za 14 až 15 miliard korun, o zhruba 40 % více než v předchozím roce.
Podle nového průzkumu britské pobočky KPMG ztrácejí stará média jako televize a noviny své postavení zejména mezi lidmi mladšími 25 let. Podle KPMG by se měla tradiční média vážně zabývat tím, jak zorganizovat své obchodní modely tak, aby tento trend podchytila. Velké mediální skupiny už nyní investují miliony do nových technologií. Informoval o tom server FinančníNoviny.cz.
Bez ohledu na věk 52 procent Britů považuje za svůj hlavní zdroj zpravodajství televizi. Na 24 procent lidí uvedlo noviny. Pro dalších 15 procent to je rozhlas a pro 8 procent internet. Výzkum ale odhalil významné rozdíly mezi věkovými skupinami. Lidé mezi 18 a 25 lety využívají televizi pro zpravodajství jen ze 44 procent. Internet v této skupině poráží noviny, protože 26 procent dotázaných uvedlo, že si pro zpravodajství chodí na světovou síť, zatímco noviny sleduje 21 procent mladých lidí.
Z výsledků aktuální výzkumné zprávy projektu NaVrcholu.cz vyplývá, že pozici nejsilnějšího vyhledáváče v ČR si nadále upevňuje Seznam.cz. Dosahuje již podílu přes 60 procent. Druhý v pořadí zůstává Google s téměř 25 procenty.
Potvrzuje se tak trend poslední doby, kdy ostatní vyhledávače, na které připadá cca jen 15 procent, musí hledat "selling-points" v jiné oblasti, než je vyhledávání. To se patrně skutečně děje, protože jak Centrum.cz, tak Atlas.cz již delší dobu neprovádí ve svých vyhledávacích technologiích nějaké zásadní inovace a zaměřují se na obsahové služby. Výsledkem této strategie je např. i projekt Aktuálně.cz společnosti NetCentrum či bulvární server Pinkant společnosti Atlas.
Výdaje na on-line na internetu se budou v nejbližších letech zvyšovat tempem 21 procent ročně, takže do roku 2011 se na tento typ prezentace ve světě vynaloží zhruba 81 miliard dolarů (asi 1,7 bilionu Kč). Předpovídá to průzkum společnosti Internet Media & Marketing, která patří bance Piper Jaffray & Co, který cituje server DigiWeb.cz.
Průzkum zjistil, že spotřebitelé už se k internetu staví jinak než v minulosti. Mnohem více si například vybírají, jaký obsah budou na internetu konzumovat. "Spotřebitel, který byl dlouho pasivní, se rychle mění. Jednak je informovanější a má větší důvěru ve svá nákupní rozhodnutí, jednak si stále častěji určuje, jaké informace bude konzumovat," řekl hlavní analytik a jeden z autorů výzkumu Safa Rashtchy. Spotřebitelé využívají internet hlavně ke komunikaci s dalšími lidmi a k zábavě. Ta má na internetu stále větší místo a lidé jí věnují i více času. A to na úkor sledování seriózního obsahu. Zadavatelé reklamy tedy budou mít důvod vyhledávat takové stránky, které se věnují zábavě.
Allianz Direct od března komunikuje své produkty prostřednictvím Facebooku, protože je tam podle zástupců pojišťovny vhodná cílová skupina a také dobrá možnost aktuálního zacílení. Zatím se takto komunikuje online autopojištění, pojišťovna plánuje přidat i cestovní pojištění. Na komunikaci spolupracuje agentura Sun Marketing. Allianz Direct komunikuje na Facebooku
Podle oficiální tiskové zprávy společnosti Anima Publishers, vlastníka a provozovatele serveru Auto.cz, je jejím novým majoritním vlastníkem (74,9 %) společnost Axel Springer Praha. Axel Springer vydává v ČR např. časopisy AutoTip či Svět motorů.
Vydavatelství Axel Springer Praha je zcela kontrolováno mateřským německým mediálním koncernem Axel Springer AG. Anima Publishers kromě zdaleka nejsledovanějšího českého automobilového portálu Auto.cz provozuje také v zahraničí servery Roadlook.pl a Roadlook.sk. Podíl 25,1 %, zbývající po transakci, zůstává ve vlastnictví původních zakladatelů společnosti. "Internetové a IPTV projekty společnosti Anima Publishers ideálně doplňují naše automobilové tituly. Jsme přesvědčeni, že Auto.cz ve spojení se Světem motorů a AutoTipem dokáže oslovit ještě větší množství uživatelů", říká Ivan Ševčík, ředitel vydavatelství Axel Springer Praha. V Německu se po nedávném neúspěšném pokusu o získání televize ProSiebenSat1 rozhodl více zaměřit na multimediální projekty, např. na bázi IPTV. Informoval o tom Marketing & Média.
Známý publicista Petr Koubský ve svém článku zveřejněném na serveru DigiWeb.cz otevírá úvahu o roli Windows Vista v nadcházejícím souboji společností Microsoft a Google.
